近日，多地格力专卖店悄然掀起了改名风潮，纷纷将招牌更换为“董明珠健康家”。

据了解，自2025年1月起，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店开始更名，线上直播间账号也同步调整为“董明珠健康家”。

格力方面称，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

有格力电器相关工作人员表示，全国的线下门店都会逐步进行更名。不过对于更名速度及具体流程等信息则表示不知情。

董明珠作为格力电器的“灵魂人物”，其个人知名度与企业品牌高度关联。从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年因“玫瑰空调”设计争议登上热搜，董明珠始终是话题中心。

公开资料显示，董明珠生于1954年，硕士学位，现任珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁，曾任格力电器业务员、经营部副部长、经营部部长、副总经理、副董事长兼总裁等职务。

不过小知通过国家知识产权局中国商标网查询发现，目前暂未有“董明珠健康家”相关商标的注册情况。不知道是格力电器本身就没有申请还是正处于商标查询的盲期。

但不管怎么说，对于此次专卖店更名，不仅是品牌标识的调整，更折射出格力电器在战略转型中对董事长董明珠个人IP的极致依赖。虽然此次更名可能面临一些挑战和风险，但也为格力带来了新的发展机遇和空间。

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来源：金融界、南财快讯等