海闻社讯 茅台似乎在产品多元化的尝试中折戟了，相比在火热之后迅速平息的酱香拿铁，与本来就没溅起波澜的茅台巧克力，茅台冰淇淋坚持了够久，但仿佛也后继乏力了。

2022年7月，茅台冰淇淋作为茅台的新尝试推出，上市价格超过50元，依然保持茅台高端的身段。“年轻人的第一口白酒”的相关宣传一度火遍互联网，被业内视为茅台年轻化尝试的一个好的开端。

但是，又是一年夏天了，似乎茅台冰淇淋，不再卖得动了。

杭州一位茅台冰淇淋经销商表示，之前自己囤了一批货，但因为卖不动，亏了很多。在杭州开了50多家棒冰集合店的辛老板同样表示，茅台冰淇淋刚上市的时候火过一阵，“但后来销量一般，我也很少进货了。”

根据茅台冰淇淋小程序显示，目前有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态，包括北京、广州、深圳、青岛等几个大城市的个别门店，此外成都万象城店状态为搬迁中。网络上也开始传言茅台冰淇淋旗舰店开始停业。

当然，经过核实，其实位于天津、广州、青岛、遵义、西宁五座城市的茅台冰淇淋旗舰店仍在正常营业，而茅台冰淇淋深圳旗舰店（福田店）门店正常营业，只是未开通小程序服务。

据了解，一些门店未曾开通小程序或已暂停小程序服务多时，这些门店主要使用线下点单、直接取货的方式进行售卖。青岛旗舰店有关负责人表示，公司一直在优化升级茅台冰淇淋小程序，因此可能存在暂时停用或无法下单的情况，之后升级完成的小程序或将重新上线。

茅台相关人士辟谣称，目前茅台冰淇淋的微信小程序属于公司此前使用的银豹系统终端零售系统，显示“暂停营业”是因系统更换。根据数据管理需求，公司正在开发定制新的茅台冰淇淋营销管理系统，包括营销管理、门店零售、微信小程序等，预计年底之前会逐步完成替换。

值得一提的是，和茅台酒越陈越香相比，冰淇淋可不是个耐放的产品。此前，许多城市的超市因为茅台冰淇淋的临期已经开始低价甩货处理这些商品。在北京朝阳大悦城、贵阳等地区的茅台冰淇淋门店也开始出现了茅台冰淇淋买一赠一的活动。这无疑是和茅台高端大气的品牌形象相违背的。

有网友称，“这似乎并没有提高年轻人心目中茅台的地位，反倒因为临期产品的打折售卖把一贯的高端形象消磨了，茅台还是端着点好。”

实际上，在大环境下行的当下，年轻人较为超前的消费观念也在逐渐改变。从前，钟薛高一只卖几十元，现在，没人买了，低价雪糕成为年轻人的新选择。今年以来，雪糕重回五元时代被媒体关注，茅台冰淇淋逐渐后继乏力，这是一个时代的缩影。有消费者评价道：“五元时代？重回2元时代才买！”

今年夏天，你吃雪糕了吗？打算买几元的？

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