春节假期刚结束，各地文旅数据陆续出炉！

总的感觉，这个春节期间“大家不是在旅游，就是在去旅游的路上。”

2025年春节假期8天内，全国国内出游人数达到5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费达到了6770.02亿元，同比增长7.0%。

这一数据不仅反映了人们出行意愿的增长，也显示出旅游业强劲的恢复势头。

不过，对我来说这个春节假期是一个例外。我春节的出行半径不过40公里，大部分时间都在陪伴家人和朋友聚会。

唯一的一趟出行就是从湖州出发自驾至40多公里的苏州吴江区，花费总预算不过600元。

在这里，突然想问大家一个问题：这个春节假期你走得有多远？

近年来，航空公司、航空港、通用航空、低空飞机、铁路公司、高铁站，以及近海、江河、湖泊等航运企业，正在以更加积极的姿态战略性进入旅游业，为“旅游+”“+旅游”的融合发展，为我们去往更远的远方带来了无限可能。

从1985年第一条高速公路沈大高速开工，到2024年高速公路通车里程19.8万公里，三十年来公路客运的发展成就极大改变了人民群众的旅游方式。

全国游客平均出游半径233.10公里，同比增长2.3%；游客目的地平均游憩半径20.72公里，同比增长34.7%。

游客在目的地停留的时间也更长了，出游超过2天的游客占比69.6%，同比提高了2.5个百分点。

春节假日期间，四川、河南、广东、江苏、山东、湖南、河北、湖北、安徽和广西等旅游接待前10位的省级行政区域，合计接待了59.7%的国内游客。

广东、四川、山东、江苏、河南、湖北、河北、湖南、安徽和浙江等10省产出了58.5%的国内游客。

不含北京、上海、天津、重庆四个直辖市，成都、武汉、西安、广州、石家庄、长沙、哈尔滨、合肥、郑州、南京、杭州、昆明、苏州、深圳、济南、南宁、沈阳、长春、无锡和南昌等游客接待量前20位城市，合计接待了全国17.3%的国内游客。

北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。

冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市。

国家5A级旅游景区日均游客达到1.18万人次，与去年基本持平。

游客量排名前十位的旅游景区包括夫子庙秦淮风光带、杭州西湖、大理古城、横店影视城、钟山风景区、大唐芙蓉园、丽江古城、庐山、青城山都江堰旅游景区和天台山。

迪士尼、环球影城、欢乐谷、海昌、长隆、恒基今依然是主题公园的顶流，也是创新引领者。

当然，我一直关注长三角三省一市的成绩单也是可圈可点。

上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

浙江省累计全域旅游人数3567.3万人次，同比增长10.9%，比2019年同期增长29.2%。

江苏省2025年8天春节假期，全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。

安徽省共接待游客4106.1万人次，旅游花费326.1亿元，按可比口径同比分别增长6.1%、6.5%，

这份在网上广泛流传的2025年春节中国城市旅游排行榜分享给大家，以备参考。

根据2025年春节旅游市场的相关数据和研究报告，钱包厚度与旅游长度的关系呈现出多层次的特点，既有经济能力对旅游消费的直接驱动，也有消费观念和政策影响下的灵活选择。

启示录一：钱包厚度直接影响旅游消费层级和时长

高收入群体的长线高端游倾向

数据显示，60后人群人均出游天数达6.7天，人均订单金额超万元，远超其他年龄段。这表明经济实力较强的人群更倾向于选择时间长、品质高的深度游或出境长线游，例如欧洲、南美等目的地。

高客单价、资源稀缺的产品（如极光游、南极邮轮）主要吸引高净值人群，其预订周期长且价格不敏感。

中等收入群体的“拼假策略”与平衡选择

80后作为春节出游主力（占比48%），通过“请2休11”等拼假方式延长假期至11天，兼顾探亲与度假。这类人群更注重性价比，倾向于国内长线游或东南亚短线出境游，人均出游天数约4.8天。

消费券、机票降价（如阿坝州机票价格同比下降44%）等政策降低了中长线旅游的门槛，使中等收入群体能负担更远距离的旅行。

预算有限群体的短途与反向旅游

00后更偏好高密度、短时间的行程，选择低价机票和本地周边游（如铜陵、黄山等小众目的地），人均订单金额较低。

反向旅游（如淄博、喀什等）热度上升，反映出预算有限的游客通过避开热门景点降低成本，同时延长停留时间以深入体验。

启示录二：旅游消费的弹性：钱包厚度并非唯一决定因素

政策与市场供给的调节作用

文旅消费券、以旧换新补贴等政策（如广东发放800万元消费券）有效降低了旅游成本，使更多家庭能选择跨省长线游。

国际航班恢复和免签政策（如对韩免签）降低了出境游门槛，推动中产阶级选择东南亚短线游，订单量同比增长73%。

消费观念升级驱动“体验优先”

游客对深度游、非遗体验（如泉州簪花、潮汕英歌舞）的需求增长，即使预算有限，也愿为文化体验延长行程。

纯玩团、私家团占比超80%，表明游客更愿为高质量服务付费，而非单纯追求低价。

启示录三：钱包厚度与旅游长度的动态平衡

长线游的消费分化

国内长线游（如哈尔滨冰雪游、三亚避寒游）占据主导，既有高消费的冰雪度假村，也有经济型民宿选择，覆盖不同预算群体。

出境游中，东南亚短线（人均消费较低）与欧洲长线（人均消费较高）形成两极，反映经济能力的差异化需求。时间与金钱的替代关系

部分游客通过拼假策略（如“请4休13”）实现超长假期，但可能选择低消费目的地（如国内小众城市）平衡开支。

家庭游占比超80%，多代同游需兼顾成员需求，通常选择中端消费的打包产品（如5-6天行程占比43%）。

Deepseek关于趋势的断想

消费分层加剧，市场需精准匹配需求

高端定制游、大众拼假游、低价反向游将长期并存，旅游产品需细分人群（如银发族、亲子家庭、年轻背包客）。

政策与技术创新缓解预算约束

消费券、动态打包系统（如途牛“最优价格组合”）等技术手段，帮助游客以更低成本规划长线行程。“体验经济”弱化纯价格竞争

游客更愿为文化、生态等独特体验付费，例如非遗活动搜索热度上涨87%，冰雪游收入有望突破7000亿元。

钱包厚度与旅游长度呈正相关，但并非线性关系。高收入群体更易实现长线高端游，而中等及以下收入群体通过拼假、政策红利和消费观念升级，也能延长旅游时间。

未来，旅游市场的核心在于通过多元化供给满足不同消费层级的“体验需求”，而非单纯依赖经济能力划分市场。

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