文 | 重楼读史
编辑 | 重楼读史
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在我们的印象中，皮鞋配西装一般都是白领的标配，是他们身份与地位的象征，尤其是在20世纪早中期，穿上一双手工或精致的皮鞋，不仅是品位的体现，更是社会阶层的标志。
奥康国际，这个一度被誉为“鞋王”的品牌，曾在我国皮鞋市场上掀起了巨大的波澜。巅峰时期奥康的市值高达200亿人民币，风头无两。
令人唏嘘的是，短短几年间，这个曾不可一世的“鞋王”却迅速跌落神坛，市值缩水至不足2亿。是什么让曾经辉煌的皮鞋行业陷入低谷？这背后究竟隐藏着怎样的市场变迁与消费观念的变革？
皮鞋行业的故事不仅仅是一个品牌的兴衰史，它也折射出了时代的变迁，以及消费者对生活方式、时尚观念的转变。当年轻一代逐渐成为消费主力，传统的皮鞋行业为何未能及时调整策略？
消费者需求的转变时代在改变，时尚也在不断变化，年轻一代的消费理念也发生了显著的变化，他们不再青睐传统的皮鞋，取而代之的是对运动鞋和休闲鞋的热爱。
这一代年轻人崇尚自由、个性化的生活方式，他们认为皮鞋过于正式、拘谨，无法满足他们对舒适与时尚的双重需求。
运动鞋不仅可以在各种场合穿着，其多样的设计与风格更是符合当下年轻人追求个性与时尚的心理。
“皮鞋？那是我爸妈才穿的东西。”这是许多年轻人的真实想法，正是这种观念的转变，导致皮鞋逐渐被年轻一代所抛弃。
尤其是在城市里，年轻人宁愿花费大价钱购买一双昂贵的运动鞋也不愿意去选择一双看似高档但“过时”的皮鞋。
与年轻人一样，中产阶层的消费观念也经历了巨大的变化，过去皮鞋象征着身份与财富，正式场合几乎是皮鞋的天下。
中产阶层的消费需求也逐渐从“身份象征”转向“舒适与实用”，他们不再追求仅仅是外表上的奢华，而是更加注重产品的舒适性、实用性和时尚感。
对于中产阶层而言，皮鞋已经失去了昔日的吸引力，相反运动鞋和休闲鞋不仅能够满足他们的日常需求，还能够更好地体现出他们对舒适、时尚和健康的追求。传统皮鞋的正式感与束缚感，已经与当下中产阶层的生活方式背道而驰。
品牌的自救与挑战在市场需求不断下滑的情况下，皮鞋品牌纷纷尝试通过创新来吸引消费者，奥康国际曾试图通过推出“运动皮鞋”来打破传统皮鞋的束缚感，并投入巨资进行市场调研，采集了300万脚型数据，试图推出更为舒适的皮鞋。
这一尝试并未获得市场的认可，许多消费者认为“运动皮鞋”是个四不像，既不像真正的运动鞋，也失去了传统皮鞋的正式感。
“我们想要的是舒适的运动鞋，不是‘四不像’的皮鞋！”一位消费者在社交媒体上如此评价。这一评价不仅反映了消费者的真实想法，也暴露出奥康在产品创新上的困境。
与奥康类似，红蜻蜓也尝试通过品牌多元化来挽救业绩，红蜻蜓推出了休闲鞋品牌GONGJI，试图进军休闲鞋市场。
红蜻蜓还尝试通过跨界投资广告和教育领域，寻找新的盈利点，但这些尝试也未能带来显著的成果。
品牌的多元化尝试并不是包治百病的灵丹妙药，红蜻蜓的失败告诉我们，品牌的转型不仅需要考虑市场需求的变化，更需要在品牌定位和营销策略上做出精准的调整。
除了消费者需求的变化，皮鞋行业还面临着设计与成本的双重困境，高质量的皮鞋制作过程复杂，鞋楦的设计和制作成本较高。
相比之下，小型工厂通常采用统一的鞋楦，导致款式单一，缺乏创新，这种设计上的停滞，使得皮鞋品牌在与运动鞋的竞争中处于明显劣势。
“我们已经尽力在设计上做出改进，但市场需求还是很难满足。”一位业内人士无奈地表示，面对设计与成本的双重压力，许多皮鞋品牌在竞争中逐渐失去了优势。
皮鞋辉煌不再皮鞋曾经是富贵人家的专属，早在20世纪初期，皮鞋的制作主要依赖于手工技艺，优质的皮革、精湛的工艺，赋予了皮鞋极高的价格与地位。
随着工业化的到来，皮鞋行业逐渐发生了翻天覆地的变化，20世纪中期，机器化生产的普及，让皮鞋的产量迅速提升，价格也随之下降。
皮鞋逐渐从贵族的奢侈品转变为普通百姓的日常用品，这一变化不仅让更多人享受到了穿皮鞋的乐趣，也让皮鞋成为了一种时尚象征。
工厂的自动化生产线大幅提高了生产效率，使得市场上皮鞋的种类和数量迅速扩展。到了20世纪中后期，皮鞋的普及率达到了顶峰，几乎每个上班族、工薪阶层都会拥有一双或几双皮鞋。
无论是在正式的商业场合，还是日常的工作生活中，皮鞋都是必备的单品，那时的皮鞋不仅仅是一双鞋更是一种身份的象征。
进入21世纪后皮鞋行业逐渐走向了下坡路，年轻一代的消费观念发生了巨大的变化，他们对皮鞋的需求明显下降。
近年来，随着运动鞋与休闲鞋的崛起，皮鞋的市场需求不断萎缩，市场的萎缩不仅影响了皮鞋的生产企业，也让众多曾经风光无限的品牌陷入困境。
曾经的“鞋王”奥康，巅峰时市值曾高达200亿，随着市场需求的急剧下滑，奥康的市值一路下跌，甚至在2019年出现了近4亿的亏损。
结语皮鞋行业的辉煌随着时代的变迁而逐渐远去，曾经的“鞋王”们，如今纷纷面临市场的萎缩与消费者需求的转变。
尽管一些品牌通过创新与转型试图挽救局面，但效果寥寥无几。未来皮鞋行业能否重新崛起，关键在于品牌能否在设计、材料和营销策略上做出全面创新。
信息来源：
消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？
新京报2024-05-22 17:21
