老话说得好：“酒香不怕巷子深”，可如今的国产偶像剧却反其道而行——剧还没播，热搜先上；剧情稀烂，营销来凑。最近，《念无双》和《无忧渡》两部剧的遭遇，就把这种“营销焦虑”暴露得一览无遗。《念无双》因为宣发风格被吐槽“老年审美”，结果片方干脆将错就错，把槽点当卖点；而《无忧渡》空降开播，粉丝急得跳脚，疯狂催促片方“加大营销力度”。更离谱的是，刘诗诗的粉丝为了新剧《淮水竹亭》的档期和宣发问题，直接闹上热搜，要求平台“给足排面”。

如今的偶像剧市场，仿佛陷入了一个怪圈——剧好不好看不重要，营销必须到位。可问题是，砸钱营销真的能救活一部烂剧吗？还是说，这不过是资本和粉丝的一场自我感动？

国产偶像剧的营销，早就不是简单的“广而告之”，而是一场精心策划的“流量狂欢”。从开拍那天起，热搜就得安排上，主演的CP感要提前“人工合成”，连花絮都得剪出“爆款相”。等到正式开播，更是全方位轰炸——微博热搜、短视频二创、弹幕控评、主演直播互动，一套组合拳下来，观众还没看剧，就已经被各种“神级镜头”“高甜瞬间”洗脑了。

可问题是，营销再猛，也架不住剧情拉胯。《无忧渡》空降播出后，粉丝第一反应不是讨论剧情，而是集体喊话片方：“快找头部营销公司来救场！”仿佛只要营销够狠，烂剧也能翻身。但现实很残酷——观众早就免疫了这套玩法。你热搜买得再勤，短视频剪得再甜，大家点开正片一看，发现还是老掉牙的套路、尴尬的演技、五毛特效，立马调头就走。

更讽刺的是，有些剧的营销甚至比正片还精彩。《白月梵星》的变装视频点赞破千万，可剧本身却没掀起什么水花；《嘘国王在冬眠》的宣发物料被夸“比正片更有氛围感”，简直是黑色幽默。粉丝们一边骂“0宣发”，一边又抱怨“营销过度”，搞得片方里外不是人。可实际上，哪有什么“0宣发”？只不过有的剧营销钱花得不够“显眼”罢了。

营销公司如今也卷得厉害，头部公司如“来趣文化”“大声娱乐”成了香饽饽，小公司只能捡漏。可无论大公司小公司，套路都一样——古偶就吹“美学画面”，现偶就炒“CP感”，再塞几个流行梗，一套模板走天下。结果就是，所有剧的营销看起来都像同一个流水线生产的，观众早就审美疲劳了。

最魔幻的是，现在连“吐槽营销”都能成为营销的一部分。《念无双》的“老年宣发”被群嘲，片方干脆顺势玩梗，反而吸引了一波关注。这让人不禁怀疑：现在的剧，是不是只要够“黑红”就算成功？至于质量如何，反倒没人关心了。

说到底，营销不过是锦上添花，绝不可能雪中送炭。一部剧能火，核心还是靠扎实的剧本、靠谱的演技、用心的制作。可现在的资本似乎更愿意相信“钞能力”——只要热搜买得够多，烂剧也能包装成爆款。但这种“虚假繁荣”能撑多久呢？观众的眼睛是雪亮的，套路见得多了，自然就不买账了。

或许，国产偶像剧真该停下来想想：究竟是该把钱砸在营销上，还是该好好打磨内容？毕竟，再华丽的营销泡沫，也掩盖不了内容的空洞。与其绞尽脑汁琢磨怎么“骗”观众点开第一集，不如想想怎么让人心甘情愿追到大结局。否则，等到观众彻底厌倦的那天，恐怕连营销都救不了这个市场了。