抖音多个AI产品爆火了

近两年，AI赛道持续升温，在这风口之上，众多AI产品纷纷崭露头角。然而，今年年初DeepSeek异军突起，一出场便引发全球热议，迅速成为AI行业最大的黑马。

当然，DeepSeek算是一个例外，主角还是互联网大厂。

据QuestMobile最新数据显示，在3月份的月活用户规模TOP15 AI原生APP中，DeepSeek凭借1.94亿的月活跃用户数登顶第一，在这之后是腾讯、阿里、抖音等大厂的主场。

其中，抖音成果颇丰，狂揽多个爆款，比如旗下的豆包以1.16亿的活跃用户数排名第二，即梦AI首次跻身Top5，豆包爱学、星野、猫箱也进入TOP15。

不得不说，抖音AI业务实力不俗。

图源：QuestMobile

那么，抖音这几款AI产品为何如此受用户喜爱？

先来看豆包，它作为AI对话类产品，适用于日常对话、学习辅助、图像生成、信息搜索与整合等多种场景，可以回答各种问题并进行对话。

这种智能问答的便捷性与实用性，让豆包这类AI对话产品深受用户青睐。

从上述榜单中，我们会发现用户活跃度高的多为这类AI产品，比如位列第三的腾讯元宝、KiMi智能助手、文小言、纳米AI搜索、智谱清言、通义，均具备搜索答疑、深度思考、写作功能等功能。

抖音不把鸡蛋放在同一个篮子里，挖掘用户需求，在豆包之外又探索新的AI产品。比如抖音的AI创作平台——即梦AI，支持AI视频和AI图片生成，用户仅需简单文字描述或图片输入，就能快速生成图像和视频内容，降低了创作门槛，让普通用户也能轻松实现创意构思。

那么，抖音为何要探索更多形态的AI产品？去年12月底，据36氪从知情人士处获悉，字节管理层判断AI对话类产品可能只是AI产品的“中间态”，长期更理想的产品形式，大概率需要更视觉化的用户体验、更低的用户使用门槛。

换句话说，AI对话类产品可能只是AI发展过程中的一个过渡阶段。从长远来看，更理想的产品形态应该是那些能够提供更直观视觉体验、并且用户使用起来更为简便的产品。

基于这一判断，字节跳动提高了即梦的产品优先级，探索新的发展方向，以期在AI时代打造出一个全新的“抖音”。

猫箱也是抖音探索多模态产品的又一成果。

据悉，猫箱定位为 “AI 虚拟角色聊天互动社交” 应用，保留了恋爱、校园等受欢迎的剧情，还增加了武侠、宫廷等多种剧情，满足了用户多样化的情感和娱乐需求。

在组织架构层面，抖音集团已设立多个专注于AI业务的部门。目前，抖音集团旗下AI团队分为三个部门，包括Stone（为AI产品提供技术支持）、Seed（专注大模型研发）、Flow（专注AI产品落地），总规模接近2500人。

图源：晚点

抖音大模型业务，已经取得了令人瞩目的成果。今年2月的字节全员会上，模型研发团队Seed负责人朱文佳自信地表示：“目前来看，我们的模型肯定是第一梯队，可以对标国内外最好的模型。”

据悉，2025年，字节还明确了三大AI目标：探索智能上限、创新UI交互形式、加强规模效应。

而对于抖音集团的AI业务而言，扎实推进、稳步前行是取得长远发展的关键。诚如字节跳动CEO 梁汝波所言：“AI是一场马拉松，现在还很早，只是前500米。我们希望团队的心态是既进取，又耐心。”

AI赛道竞争激烈，投流一个比一个猛

众所周知，AI行业非常烧钱，无论是模型训练，还是营销投流，都需要砸下重金。

去年，国内AI应用产品的投流规模引发业内震惊。AppGrowing数据显示，截至2024年11月15日，国内十款AI原生应用合计投放金额达15亿元。

在这场激烈的投流竞赛中，月之暗面旗下的KiMi一骑绝尘，以高达5.4亿的投放金额牢牢占据首位。而豆包也毫不逊色，投放金额超过4亿元，紧随其后排名第二。

值得一提的是，月之暗面背后的投资方之一包括阿里、小红书、美团、腾讯。去年2月，阿里、美团、小红书都参投了月之暗面超10亿美元的A+轮融资，投后估值约25亿美元。

紧接着同年8月份，月之暗面超3亿美元的B轮融资中，再次出现阿里的身影，腾讯也加入战局。

月之暗面融资情况 图源：天眼查

成立仅两年的月之暗面公司，竟然能够烧出5亿元的投流资金，这显然得益于背后这些互联网巨头的强大支持。

从成效来看，KiMi智能助手今年3月份的月活跃用户为1830万，排在榜单第四；而排在前三的依次为DeepSeek、豆包和腾讯元宝。除了DeepSeek和豆包月活用户规模过亿，腾讯元宝仅为4164万。

这样看来，KiMi智能助手拿到第四的成绩，已经很不错了，说明投流的成效显著。

不难看出，豆包用户增长迅速，也离不开抖音花巨额资金，通过广告宣传推广。既然豆包投放力度如此之大，抖音在其他AI产品的投放力度也不会太小。

目前来看，豆包拿下第二的成绩，抖音旗下多款产品也进入榜单TOP15，抖音投流效果很好，得益于抖音的资源优势巨大。抖音拥有海量的用户，日活用户数亿计，这意味着AI产品广告有更多机会被曝光。

抖音的算法推荐系统，利用个性化推荐提高了广告的曝光率和点击率，从而提升投流效果。同时，其品牌影响力和用户信任度为AI产品广告提供了背书，增加了用户对广告的信任和接受度。

自布局大模型业务以来，抖音还持续加强了AI人才招聘力度，吸纳更多顶尖技术人才，以提高自身的技术竞争力。

随着技术的不断进步，各AI应用产品不仅在技术研发上持续发力，在市场推广方面更是不遗余力。

如今，为了在竞争中脱颖而出，跻身月活跃用户量前列，各大AI应用产品的投流规模持续增长。

这也预示着，AI应用产品将在未来进一步深入渗透到我们生活与工作的方方面面，改变我们的生活方式与工作模式。

张一鸣亲自操刀AI业务

在抖音的业务布局中，AI业务占据着举足轻重的特殊地位，其受重视程度非同小可，张一鸣更是亲自挂帅，全面把控。

有接近字节的人士透露，张一鸣会自己看论文，看技术关键细节，和一流 AI 研究者聊天、交流，并鼓励字节AI研究团队探索、研究基础课题。

可以看出，AI业务在张一鸣心中地位超然。

张一鸣深知人才是AI发展的关键驱动力。据了解，他不仅亲自负责从招揽AI人才，还多次在内部强调追求“通用人工智能”的目标。字节跳动内部人士称，张一鸣对实现通用人工智能（AGI）极其专注。

如此执着于AI，是因为张一鸣对公司的发展有着深刻的洞察力和预见性。尽管抖音已经取得了显著成就，但张一鸣把目光放得更长远，他关注的是如何确保公司的长期发展和持续竞争力。

一位接近张一鸣的人士表示：“张一鸣意识到，字节跳动在抖音和TikTok之后需要新的增长引擎。他总是在思考未来五年会发生什么，什么能延续公司的未来。”

张一鸣深知字节跳动在经历了抖音和TikTok的辉煌后，需要寻找新的增长动力。目前来看，人工智能或许是抖音集团发展的新增长点。

总的来看，在张一鸣的引领下，抖音正在人工智能领域开拓出全新的业务版图。

作者 |木易