12月22日下午，品味浓香 共享荣耀—火爆“梦想100”全国行·宜宾站推介会在合江门广场举行。

记者在现场看到，以足球、篮球、羽毛球为造型的酒瓶整齐排列，吸引了众多消费者的视线。据了解，“火爆”品牌是五粮液浓香酒公司自营品牌，产品由宜宾五粮液股份有限公司出品，是重点打造的区域重点品牌之一。

近年来，宜宾充分发挥“中国白酒之都”“世界十大烈酒产区”和“中国五粮浓香白酒核心产区”品牌优势，坚持巩固白酒“地标产业”地位，全力打造世界级优质白酒产业集群。现已形成以五粮液集团为龙头，50户规模以上白酒企业、280户中小酿酒企业、131户产业链配套企业组成的集原粮种植、研发设计、生产储存、品牌包装、销售物流为一体的千亿产业集群。

创新，是推动白酒市场发展的关键。近年来，一些新兴的白酒品牌通过创新营销、个性化包装、优质口感等手段，赢得了消费者的认可和市场的青睐。“火爆”品牌顺势而为，将体育文创产品作为品牌IP，集中优势资源，聚焦打造三款体育文创产品——火爆羽毛球、火爆金球、火爆篮球，探索体育文创产品发展路径，树立“火爆”品牌形象。

五粮液浓香酒公司成长品牌运营部火爆品牌经理张浩宾表示，以“体育文创”作为IP，不仅仅是为品牌的发展赋能，也为白酒行业的发展做一次尝试性的创新，“‘火爆’二字，从字义角度，有‘红火、热烈、激情’之意，也是事业追求的一种目标；我们火爆品牌的口号是‘为梦想、自敢为’，通过赋予品牌‘梦想、拼搏、责任、荣耀’的品牌内涵，为品牌的发展赋能，希望‘火爆’成为我们的一种积极、健康的生活态度。”