最近，游戏「黑神话悟空」风靡全球，取自实景的游戏背景，蕴含了中国文化元素，令人着迷，而山西无疑是最大的赢家，大家惊呼“原来你是这样的山西”。
黑神话·悟空 中大量取景山西（图片来自网络）
其实，随着中国崛起和中国人的文化自信，文旅大省被“发现”是迟早的事，之前写过文章讲为什么山西遍地文物，表里山河、天赋异禀。
关中地区进可攻退可守，得以控中原，是古代中国大一统的常规路径，那么汾河谷地像一把悬在关中-中原头上的尖刀。刀尖指向潼关一线，深入农耕区域，而刀把远在大同-太原一带，贴近游牧区域，可以说，谁握住了这个刀把，那谁就能拿下天下。李渊父子起兵于晋阳/太原，开创中国最伟大的盛世。……特殊的地缘造就显赫的历史，显赫的历史留存丰富的遗产，很多人可能不知道，山西是中国地上文物最多的省份。公众号：给女儿讲史地
地理决定历史，为什么说山西是中国北方的特殊存在？但是，为什么山西的旅游一直不温不火，和南边的关中（陕西）和中原（河南）相差甚远，我翻了下网上的各种观点，有说经济的，有说观念的，有说交通的，我认同：根因是资源太分散、主题不聚焦，其它都是表象。
山西知名的旅游景点
各个是精品，但太散了
以西安为例，旅游资源异常集中，陕博、碑林、城墙、兵马俑、大唐不夜城、大唐芙蓉园、阿房宫、唐城墙、小雁塔、兴庆宫、钟鼓楼等全在市区。
而山西知名的景点则是分散在汾河、洋河流域的各个大小县市，如大同的云冈石窟、闻名天下的衡山悬空寺，朔州应县天下第一木塔，太原皇家祭祀园林晋祠、临汾的明清大院、晋中的平遥古城等等，几乎都是精品。
世界上现存最高大、最古老纯木结构楼阁式建筑
这就好比，去陕西，你去西安就能吃一桌满汉全席，但去山西，你得跑几个小摊位，还离老远，虽然好吃但太折腾了。
这一次，能快速出圈，很大程度上在于这些资源被游戏在虚拟世界给“集中”了，下一步就得考虑如何驱动大家实际打卡消费了。
资源太丰富，主题不鲜明
还是以关中/西安为例，周秦汉唐都可以讲，但西安事实上还是明确以“唐”为主，花巨资建曲江搞大唐不夜城，要知道，依托大雁塔的大唐不夜城很年轻，几年时间已经是中国TOP级的游客打卡地。
那么山西的主题是什么？是北魏石刻？还是明清大院？还是唐朝木建？表里山河以及海量的地上文物反倒成了包袱，想面面俱到雨露均沾，只能每一处都不温不火。
如何接住流量，转化为“价值”
出圈靠机遇，变现靠策划。
00后的话语权、消费权，他们所表现的文化自信和包容性，随时可能把“富贵”泼向任一个城市，淄博、天水、哈尔滨等等皆是如此，但如何保持，非常考验地方政策。
个人觉得山西应该强化一个文旅运营主体，类似陕西的曲江文旅集团，分散的资源需要有一个全局运营者，这对山西而言，重要性高于陕西。在这个基础上：
① 分散就要整合、协同，地理分散挑战的是交通，消耗的是耐心和时间，网上的山西旅游攻略多是自驾。山西应策划出“标准化、套路化”的旅游套餐，并给予交通、票务支撑，大部分人并不喜欢做攻略，自由行既要松弛感，也要“简易”。
② 旅游不能清高，就是吃喝玩乐，所以配套需要健全。坦白讲，山西的旅游资源多少有点“高级”，无论是石窟、寺庙、古建、壁画等等，都需要游览门槛，简单来说就是不够“流量”，那么景点附近的娱乐、休闲、住宿体验要提升（个人去的几个地方，景点很好，但体验真的不好），西安的大雁塔和大唐不夜城就是这样的搭配。
大雁塔和大唐不夜城
③ 打造省级文旅标签，以点带面。当提到山西旅游，真的很难讲去山西看什么？去海南逛海滩、去陕西看盛唐、去四川看大熊猫、去云贵看山水等等，凡是旅游大省，一定要有标签，目前山西缺少这样的主题，需要有高人给出策划，然后以点带面。
个人非旅游和规划类从业者，但我很喜欢山西的风土人情和文旅资源，几乎每年都去山西一个小地方走走看看，我深知山西的“文旅”禀赋。
