2021年8月，单价屡创新高的“药中新贵”片仔癀，在大股东们接连套现离场后，终于走起了下坡路。

那些指望着片仔癀飞黄腾达的人，才终于看清这场游戏的规则，他们本以为片仔癀的兴起，是一次千载难逢的好机会，没想到却傻傻地做了资本的垫脚石。

自从片仔癀小有名气后，伴随它的就是越来越高的单价，以及越来越离谱的传说，甚至有很多人给它冠上了“神药”的头衔。

中国人自古以来就对“神药”很痴迷，在全民戴口罩的那几年里，许多普通的药物，都短暂地受到过追捧。

人们但凡听到某种药有奇效，就会毫不犹豫地加入购物车，有的甚至不顾安危去抢购，可那些药物到头来都砸在手里了，片仔癀也不例外。

据传，曾有一名旅居海外的华侨，长期受到肝癌的折磨，他为了活命，在西方求遍了名医，可身体状况却始终未见好转。

在一次机缘巧合之下，他得知国内的中医有办法，于是连夜坐飞机回国，去拜访了一位名医。

在名医的诊治下，被告知生命仅剩两月的华侨，竟然奇迹般活了好几年，而这都是片仔癀的功劳。

其实，在片仔癀最火爆那几年，这样的传说屡见不鲜，片仔癀的单价也在这些离奇故事的加持下，成功突破了1600的单价，可它真的物超所值吗？

在传统的中医看来，片仔癀对肝病确实有很好的效果，这不仅仅是中医认证，从片仔癀的销量也足以看出。

哪怕是在片仔癀的热潮过去之后，它依然是肝病类药物中，售卖占比最高的，甚至是高达九成以上，这个数据足以说明其功效不一般。

可药物都是要流向大众市场的，大部分病患哪里吃得起1600一枚的药丸呢？所以片仔癀的超高定价，注定了它不会被大众市场接纳，它走向衰落亦是必然。

就拿如今的市场价来说，一粒片仔癀的价格不到400元，都还有患者嫌贵，转而选择其他平价药物，这也是片仔癀价格持续减退的重要原因。

既然片仔癀是一种明显噱头大于价值的药物，那三年前又是如何快速走上巅峰的呢？恐怕只有在背后悄悄运作的资本，才懂得其中的关窍。

在片仔癀热度最高的时候，不仅单价飞涨，甚至还出现了黄牛代抢和药物预订！

有的人为了抢到药丸，不惜花钱找黄牛帮忙，而那些供不应求的药店，更是破天荒地推出了预售模式，买家不仅要出更多的钱，还要等待很长一段时间。

更令人意想不到的是，片仔癀甚至被推上了股市的风口浪尖，在经济大环境并不好的三年，片仔癀被很多股民视为翻身的绝佳机会。

为了套住这些“贪心的韭菜”，大股东们攥紧了手里的股票，让散户们误以为片仔癀还有很大的上涨空间。

可当片仔癀来到最高点后，大股东们却不约而同地松了手，他们轻松地套现离场，一地狼藉全都留给散户们来收拾。

直到片仔癀的股价狂跌，散户们才意识到，这从头到尾都是资本运作的游戏，那些高价购入的片仔癀，要么低价售出，要么就砸在手里。

一时间，片仔癀从曾经的万人追捧，跌落到跳楼大甩卖的境地，究其原因，还是买方的从众心理在作祟。

在中国市场，越是抢手的东西，越容易被抬高价值，很多火爆的商品，都是通过资本运作，才披上了热销的外衣。

可片仔癀并不是商品，而是治病救人的药物，它本就不该成为争抢的对象，更不该成为赚钱的工具。

初出茅庐时，片仔癀靠着“国家绝密配方”的噱头，声势浩荡地冲上云霄，其中的各项天然配料，满足了普通民众对神丹妙药的所有期待。

在那场全民狂欢的抢购活动中，片仔癀出尽了风头，不仅连连登上各大报刊的头条，也被推上了并不属于它的巅峰。

可所有的狂欢都有静下来的时候，当资本抽身离场时，普通民众才看清了片仔癀的本来面目，它不值得1600的高价，也不应该成为疯抢的目标。

曾经的片仔癀，被赋予了过高的价值，其单价更是被狠狠地透支了一波，随着市场越来越冷，片仔癀的单价也不得不一降再降。

可市场都是捧高踩低，炒得火热时，仿佛永远看不见上限，惨遭遇冷后，下限也会被拉得越来越低。

再加上片仔癀的产品结构单一，曾经的孤注一掷虽然获得了成功，可现在却无力回天，这就是价格透支带来的恶劣后果。

如今的片仔癀，早就不执着于重回巅峰了，只盼着能平稳地存活下去，不仅积极地转型，还推出了其他类型的产品，可效果却微乎其微。

转型失败带给片仔癀的，不仅是疯狂下跌的股价，还有越来越差的口碑，这也导致片仔癀在融资时不断遇到挫折。

发现降价策略并不奏效后，片仔癀又出奇招，在业绩连连下滑的情况下，竟然还大胆地将单价提高近两百元。

短期来看，片仔癀提高单价后，的确是令销量增加了，甚至还引发了“片仔癀能否重回巅峰”的讨论。

可长期来看，片仔癀在行情并不好时，冒险地提高单价，这不仅是在继续透支价格，更是断送了片仔癀的未来。

结语：

对于片仔癀来说，早就应该放弃曾经的“高端定位”和“炒作涨价”策略了，即便是继续炒作，至少也要拿出一些新花样，消费者也好，股民也罢，不大可能上同样的当。

最后，炒作带给一家企业的，最多是一时的火爆，能够让企业长期发展下去的，一定是够好的产品，以及物有所值的定价，盲目地透支，毁掉的是整个企业的未来。