这几年，似乎是韩妆在中国的低谷期。前两天，韩国知名美妆企业HERA突然对外宣布，已陆续关闭中国线下专柜，并计划3月中关闭部分线上业务。一时间让人非常诧异，难道曾大受追捧的韩妆品牌的业务不行了？为啥突然开始主动减少自己的市场占有率呢。

其实这个品牌的败退只是韩妆中的冰山一角，近几年已有好几家韩妆品牌在中国市场已经陆续败退。2018年8月，菲诗小铺（faceshop）宣布撤出中国线下市场；2021年3月，伊蒂之屋（EtudeHouse）彻底关闭了中国市场所有的线下门店，仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道，其他都转为线上经营。

2021年12月，联合利华旗下“韩妆”轻奢护肤品牌科倍丽（K-BRIGHT）完全停止了在中国市场的运营；2022年1月，悦诗风吟（Innisfree）也进行了大撤店。对于韩妆的境遇，日本《日经亚洲评论》直言：韩国化妆品牌在华正黯然失色。

韩妆品牌的退场，仿佛为一个化妆品消费时代画上句号。这背后并不是中国年轻人都不爱美了，而是当前中国年轻人开始放弃进口美妆，转向拥抱国货了。

数据显示，自2020年开始，大量国产化妆品开始加速崛起。以国货完美日记为例，就以6.4％的份额位居第二，并一举超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌在天猫的排名也有明显的提升。

特卖平台唯品会的数据更直接，在去年平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。还有在今年3月1日刚结束的美妆节上，国货美妆持续热销，冠军首次由国货品牌——薇诺娜摘得，还有包括御泥坊、珀莱雅、花西子等国产美妆品牌，也均大受追捧。

这样的现象恰恰说明了一个道理，首先就证明国产已经今非昔比。要知道，国产受追捧主要还是取决于产品的品质提升，尤其是现在的年轻人，看到国货的质量好，性价比高，自然愿意支持。

另外还有就是中国年轻人的消费观念在发生改变，曾经的“进口就是比国产的好”的固化印象已经逐渐得到改观，因此才有近两年的国潮风涌现。

不得不感慨，这或许才是大家都喜闻乐见的一幕，毕竟年轻人代表了消费取向，当年轻人开始摒弃浮华拥抱国产，必将推动国产向更高质量发展。