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■ 作者  头条君 | 4A广告头条（aaaa-ggtt）

梦想、牵绊、爱情，当这样几个关键词出现在眼前的时候，你会想到什么？

答案，绝对出乎你的意料。

这是两则中国体育彩票的公益短片里面的几帧截图。

先不要惊讶。彩票，就是这么悄无声息的，蜕变出了跟记忆中完全不一样的模样。提起彩票，想到的是心血来潮时随机选出的几组数字，是熙熙攘攘的彩票店，是偶尔挂出的令人艳羡横幅。但在接下来要看到故事里，彩票会以另一种全新的方式，走到我们的面前。彩票也不再是那个绚丽且遥远的梦，而我们也能拥有更多的选择。

是牵绊也是寄托梦想

是所有年轻人追逐的对象

却时常忘记

家人是我们永远的退路

手中的彩票给了梦想寄托

身后的亲情是永远的退路

是爱情也是幸运你的生日

就是我的幸运数字

忘记了自己身在何处

却不会忘记

遇见你

就是我此生最大的幸运

是梦想也是公益

面对更加挑剔的市场，到底什么样的内容才是能被认可和接受的？这两则短片，就给出了我们答案。本次中国体育彩票与“新锐导演计划”的跨界合作中，将故事聚焦在了年轻人群体，彩票不再是只属于年长者的狂欢。时值当下，年轻人才是市场中最大的购买力，精准把握年轻市场，才能为行业带来更长久的生命力。故事总归讲究主题先行，将广告核心与故事的情绪发展结合，用具体的情节去带动观众的情绪，再将产品卖点融入细节，精准把握住了受众群体的痛点，这才是高级的手段。只有真诚永远最能打动人。导演用亲情和爱情串起了故事线，内容不仅更加贴近普通人的生活，也为彩票行业注入了新鲜的活力。原来，彩票也可以很有趣，可以很有料，可以很贴近生活。今天的你，有没有想要去拿到这份牵绊，付出这份爱心，得到这一份幸运呢？