九月的第一杯咖啡，首选“酱香拿铁”。

今天社交媒体的头条被茅台与瑞幸的联名承包了，联名产品“酱香拿铁”也做到了一鸣惊人，每一杯都含有53度贵州茅台酒，让消费者体验到美酒加咖啡的完美交融。

为了进一步吸引消费者，瑞幸还对联名产品“酱香拿铁”的味道作了独具魅力的诠释，像酒类产品的销售方式一样，分不同口感讲述了产品的“前段香、中段柔、后段醇”，让人对此次联名产品产生了浓厚的好奇心。

从网友们的评论中，不难看出此次联名的火爆成度。有网友为此次联名续写了歌词引发了一波回忆杀：美酒加咖啡，一杯又一杯，明知爱情像流水，管他去爱谁哈哈哈。

有网友则写了饮用体验感，真实口感性型：每一口都有一点点茅台味；

还有网友针对此次联名玩起了文字游戏，通过更有趣的疑问，引发大众的猜想，凸显联名的趣味性。

联名营销何其多，而瑞幸却通过各类营销成功刷屏，让不少人感叹：瑞幸可能拥有全中国最快的营销团队。同时，也在行业内引发了不小的轰动，在微信公众号上，就有不少品牌营销领域的自媒体账号对此次联名事件做出了精彩点评。

品牌营销报——专注研究品牌传播、数字营销多年，被评为广告营销行业优质平台：

任何精彩的联名创意，都绝非来自天马行空的想象，而往往源于脚踏实地的用户需求洞察。瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”，很明显就踩中了当下年轻人的社交、情感双需求。

对于年轻人而言，茅台在其心目中的分量毋庸置疑，而通过一杯“酱香拿铁”就能品尝到国酒茅台，这必须妥妥的社交属性拉满。“不要咖啡、不要奶，不加冰”...网友们的调侃颇有点情绪狂欢的意思，毕竟谁又能拒绝花9.9元就能拥有茅台呢？

公关狂人——公关案例评析头部自媒体，资深公关人：

瑞幸与茅台的联名再度上演了买椟还珠。虽然是点咖啡，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。茅台红的质感，谁不想买一杯酱香拿铁，越看瑞幸真的越红！这波营销不仅各平台话题度到位了，也让瑞幸提升了品牌的综合地位实力和调性。

4A广告头条——广告传播行业垂直自媒体，被新榜大会授予“年度影响力新媒体”和“年度新锐新媒体”提名：

从喜茶联名FENDI，到瑞幸与茅台联名，品牌联名再度流行，“联”出新意、“跨”出效果的案例质量整体都很高。瑞幸与茅台联名，用强大品牌力撬动了“美酒+咖啡”这片空白市场，让消费者可以随时随地品尝。与此同时，借助联名资源，可以精准触达高频消费人群，从早C晚A的打工人排队买“酱香拿铁”的现象级事件，就足以证明瑞幸让不少年轻人实现了周一上班喝酒的梦想。