新播场与淘宝直播联合发布的《淘宝内容直播机构影响力11月月度榜单》来了！

本期榜单共有27个机构上榜，相比上期新增了10家，其中A级机构增加了一倍以上，多半都是近一个月入局淘宝直播的。新上榜的机构中，有不少打造出了单个头部直播间案例，类型涵盖了舞蹈、非遗和旅游类内容。

新播场还了解到，12月，淘宝直播还针对头部机构上线了新的扶持政策，并已上线弹幕互动玩法。

下面来看看具体的榜单情况和政策解读。

淘宝内容直播机构榜

本期榜单共计有27个机构上榜，相较于上一个月的榜单新增了10家机构。

其中，S级机构较上期减少了1家，只有8家上榜，依次是：听海文化、隆盈传媒、江游、河南都市频道、萨团科技、起芽、盛世文化、中企互娱。其中，起芽在上期是A级机构。

Ａ级机构新增了11家，有19家上榜，依次是：延禧宫、青鸟文化、北冥有鱼、海禾文化、三人行传媒、古帝尔、淘小橘、风华、搜道、妥妥网络、宇航科技、鸿石传媒、鑫星河传媒、祥瑞、浩然MCN、多才多艺文化、荣诚勤韬、孔克传媒、梵星天。

与10月上榜机构一样，11月榜单中的27家机构同样入局淘宝内容直播的时间不长，尤其是多家A级机构，更是近一个月才开始做淘宝内容直播的，整体发展十分迅速。

那么，这些上榜机构做对了什么？有哪些代表性的案例？新播场挑选了四个具有代表性的机构案例——

1.梵星天：打造“百变”舞蹈主播“热舞Leo”，吸引20万用户观看

比如Ａ级机构梵星天，作为新上榜机构出现，很大程度是因为他们在过去的一个月打造出了“热舞Leo”这样一个优质主播案例。

据悉，“热舞Leo”的直播内容以个人舞蹈为主，以高颜值、亮眼的男性身材为内容卖点的同时，梵星天还为其打造了“百变”的人设。

“热舞Leo”在直播间能跳热舞的同时，还通过不同穿搭风格，呈现出霸道总裁风、妖艳妩媚风、乡土喜庆风、邻家小哥风等十几种不同风格，这些风格中不乏一些有反差、有喜感的内容，也因此引得20万用户为此驻足围观。

“热舞Leo”入驻淘宝一个月，粉丝目前已经突破6000人，直播间连续两次冲上站内直播小时榜第一。

2.祥瑞：非遗内容在淘宝直播也受欢迎，猴戏内容直播间吸引超万人观看

除了“热舞Leo”这种娱乐直播的内容在淘宝站内受到欢迎之后，许多传统文化内容的直播也在淘宝直播站内有不低的热度。

比如，本期上榜的A级机构祥瑞，旗下的淘宝直播账号@猴戏老于，就是一个关注于中国非遗文化——新野猴戏的直播间。直播间内不仅搭设了一个属于猴子的舞台，猴子们还有着不同的装扮，在猴戏人老于的指挥下，上演了一出又一出精彩的猴戏。

目前，猴戏老于的账号有着1.4万的粉丝，多场直播间有超万人观看。祥瑞也和猴戏老于一起，在淘宝直播上将非遗传承人的绝活和文化，传递给了更多人知道。

3.隆盈传媒：打造旅游直播带货账号，内容与电商两不误

除了纯内容直播以外，本期上榜的S级机构隆盈传媒，则是借助淘宝直播内容和电商的双属性，做起了旅游直播带货。其中最具代表的就是隆盈传媒旗下的旅居博主@好好带你去旅行。

据了解，在淘宝直播大力扶持内容、吸引到大批旅行博主入驻时，“好好带你去旅行”来到了淘宝直播。

他长期在外旅居，去过多个国家。入驻淘宝直播以后，他就会通过淘宝直播向大家展示自己旅居当地的一些情况。因为内容的趣味性和猎奇性，他的短视频和直播往往有很强的种草能力，而淘宝强大的电商属性，十分方便他进行卖货。

于是，“好好带你去旅行”一边直播，一边卖货。比如近期，旅居在非洲的他，就通过直播向大家介绍了非洲当地少为人知的红泥族。直播过程中，“好好带你去旅行”还对非洲特色货物如辣木籽进行了带货。

相比其他机构，隆盈毫无内容经验。入局淘宝直播以前，是一家做珠宝供应链的公司。在今年8月了解到淘宝内容直播的扶持政策后，团队迅速执行，不到3个月就上升到机构排名第二。

他们之所以能成功，除了第一时间去抓住淘宝内容直播政策红利外，也得益于该机构利用老板个人资源引入非洲旅游主播，一周就跑到优质账号。迅速在非洲旅游圈激起一波入淘浪潮，也让机构看到了淘宝内容化的无限潜力和空间。

而“好好带你去旅行”是一位非专业的带货主播，但在团队和内容加持下，他的直播间在今年双11期间做成了十多万的成交，成为了淘宝内容直播板块的优秀主播案例。

4.孔克传媒：抓住女性用户，快速跑通直播打赏玩法

与隆盈传媒在淘宝内容直播上做电商变现不同，本期新上榜的机构——孔克传媒，在入局淘宝内容直播赛道上，迅速跑通了打赏变现。

该机构旗下的主播以男性账号居多，内容主打颜值＋才艺，同时也组建男团直播间，将娱乐直播玩法搬进淘宝内容直播。从各个账号的表现上来看，这种打法在淘宝内容直播生态内是适用的。

比如孔克传媒孵化的首个男团账号“哇男人”，一开播，就在淘宝内容直播开放打赏功能后首批尝试打赏的主播中，有着十分亮眼表现亮眼，4个月的时间获得超4万个礼物。不仅如此，“哇男人”还在淘宝直播站内举办的多次打榜活动跻身前五。

孔克传媒旗下另外一个比较有代表性的账号“原来是星星”，在今年11月开播，直播1个月时间就有着非常不错的成绩。在目前淘宝直播举办的S级活动“炙热的他”男主播选拔赛中，以第五名的成绩晋级。当前正在进行的赛段中，该主播依旧有着不错的表现。

淘宝内容直播12月变化

从上述案例不难看出，淘宝内容直播还持续发力，一方面仍在不断吸引新人入场，用各种扶持激励新人成长，通过电商、打赏等方式助力新人变现。

另一方面也在丰富内容，拥有越来越多娱乐、文化、旅游等维度的直播内容。与此同时，也在打破内容与电商的边界，让内容直播有电商能力，让电商直播有内容产出。

所以当前的淘宝内容直播不仅仍具有发展红利，同时也保持着在增长上的较高空间，更重要的是平台还在继续加推。

以具体的运营和政策动作为例，新播场获悉，淘宝直播12月初已经上线弹幕互动直播板块，进一步丰富平台的内容生态，也给众多机构和主播提供了更多玩法和变现方式。

目前，相关厂商已经参与内测，并上线了对应的产品。新播场在点淘App上搜索“弹幕”关键词，已经能看到开播的账号。

弹幕互动玩法是今年直播行业的爆款玩法，是各大直播平台、公会看好的红利赛道。淘宝直播上线该玩法，一方面是紧跟着直播行业的发展步调，另一方面也是平台内容生态逐渐成熟，有了内容直播消费基础。

除了弹幕互动玩法这类能拉动用户打赏的热门直播玩法以外，新播场从相关人士处获悉，淘宝直播会在2024年1月上线九宫格语音房和视频房功能，会给机构和主播带来更多的变现路径，也将带来新的营收红利期。

“从淘宝直播在内容直播上的多项动作，还有日常的各类活动运营上来看，淘宝内容直播不仅仅是为了做用户停留，也是为行业内容机构带来更多商业化机会。”某业内人士表示。

而淘宝直播除了在运营上发力、引入弹幕互动这类新玩法之外，淘宝直播还继续推出了相关扶持政策。其中，比较值得关注的是《12月淘宝内容型主播活跃政策》——

1、政策范围：该政策目前是定向邀约制，针对账号首播时间在2023年2月1号及之后的有绑定机构的内容型账号；

2、扶持内容：现金激励，最低3000元，最高100万元；

3、考核内容：基于每个机构的基准日均有效活跃主播数，考核机构12.01-12.31期间的增量日均有效活跃主播数，同时有对应的停留时长要求。

在新播场看来，这是淘宝直播发布的又一进阶扶持政策。不仅如此，原本的《淘宝优质内容型主播机构激励政策》在12月也有了新的调整，最高奖励扶持在原有的110万元基础上，新增了一个200万元的激励档。

结合早前对淘宝直播扶持政策的解读来看，这是淘宝直播鼓励有更多优质账号孵化能力的机构进场，并为他们提供了冲击更高成绩的发展生态。

无论是榜单的变化，还是相关新政策的出现，看得出淘宝内容直播还在持续发力，对于机构而言依旧充满机会。

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