这几天，社交媒体上有一个热搜#于适电影 扑街# ，整得人很疑惑。
其一，每周新片扑街的那么多，为啥“于适电影”就被冠上了“史诗级”的定语？
其二，电影扑街就说电影扑街，为什么热搜不是电影名，而是于适？
这都源于一个让人又爱又恨的词——流量。当然也能看到饭圈互撕时用词的刁钻狠辣。
《欢迎来到我身边》7月5日全国上映后的票房走势，让人们不得不重新审视流量明星对电影票房的实际带动效果。
01今年暑期档开始前，凤凰网娱乐集结了多位院线经理，给暑期档的新片进行点评和票房预测。
虽然这些院线经理普遍认为《欢迎来到我身边》是一部“无著名演员、无著名导演、无著名IP的三无产品，且品质存疑”，但他们依然给出了1.2亿元票房的预测。
这么高预测的依据，只有一个——主演于适正当红，有流量。
该片点映成绩确实相当不错，虽然场次不多，但上座率能达到60%左右。于是，即便点映口碑一般，该片上映首日的排片占比依然高达20%。猫眼和灯塔专业版给出的总票房预测也达到了1.5亿。
然而，现实狠狠打脸。
《欢迎来到我身边》的首日票房仅1481万，占比11.7%。上座率3.6%、场均人次4.3，均不及当日冠军《默杀》的一半。
次日，该片更是以20.3%的排片占比，仅收获5.7%的票房占比，彻底崩盘。
猫眼和灯塔专业版的总票房预测也迅速“坍塌”至不到6000万。第三天，该片的排片占比腰斩为10.4%，并逐日下滑。
正是因为现实和预期的强烈落差，于适的这部新片才涉及到了“史诗级扑街”的说法。
02于适是去年凭借暑期档的《封神第一部：朝歌风云》火起来的新星，算下来还不到一年。这么早就让他来扛剔除所有buff的原创时装爱情片，着实有些难为他。
和其他流量明星不同，于适是少有的以电影出道的新星。鹿晗、张艺兴、易烊千玺、王俊凯等人，都是唱跳偶像出道；肖战、朱一龙、王一博、黄景瑜等人，都是先演了爆款网络剧才转战电影的。
相对于舞台、综艺、剧集的覆盖面，电影还是太窄了。于适靠《封神第一部：朝歌风云》《长空之王》，以及近期的短剧《我的阿勒泰》所收获的流量和关注度，很难单扛一部普通爱情片。
近些年，主营电影，还能形成一定流量效应的男星，几乎只有一位刘昊然。可即便是刘昊然，也没有尝试去单扛一部时装爱情片。
电影比之其他影视产品都更加综合，尤其是一些大片的卖座，只能帮演员提升知名度，却很难帮演员构建粉丝粘性。
也就是说，观众很清楚，一部电影究竟是谁成就了谁。
03业界之所以觉得于适能带动《欢迎来到我身边》票房过亿，是因为国产电影的确曾经有过流量明星加持后，影片票房呈现增幅的案例。
比如韩庚的流量助力《前任》成为了一个卖座系列，易烊千玺的流量让原本颇为主旋律的《奇迹·笨小孩》具备了商业竞争力，王一博的流量一定程度上让《无名》打破了程耳导演叫好不叫座的市场惯性，朱一龙的流量更是帮到了文艺范的《河边的错误》成功破圈。
加入流量明星，似乎成了一种下可保底，上可破圈的操作。再加上近几年即便是唱跳歌手出身的流量明星，演技上也取得了肉眼可见的进步，名导们对流量明星的态度就更为开放了。
比如《长津湖》系列和《满江红》重用易烊千玺；《万里归途》将王俊凯和张译组建成主角团；《孤注一掷》让张艺兴担当男一号；《飞驰人生2》启用范丞丞和沈腾演师徒，都是实现了1+1>2的成功案例。
只不过，这些电影都有最起码的一个“1”。流量明星的作用是锦上添花，绝非雪中送炭。当电影本身缺少卖点、品质不佳的时候，流量明星经常会出现带不动的情况。
比如张艺兴主演的《长沙夜生活》最终票房2068万，王俊凯主演的《解忧杂货店》和《断·桥》也没能大爆。
04正因为大片往往会有多个卖点，所以很难去归结出流量起到了多大比重的作用。
而爱情片，尤其是时装爱情片，则几乎没有其他卖点，就只能主打故事和演员。
因此，它是最直观的流量鉴别器。
时装爱情片，核心是造梦，卖不卖座，很大程度取决于观众愿意不愿意将自己代入其中的男女主角，去和女男主角谈一场恋爱。
前段时间由胡歌、高圆圆主演的《走走停停》就被部分观众吐槽了。他们认为该片既然凑齐了男神和女神，为什么不让他们俩在片中恋爱呢？
你不让他们俩恋爱，男观众无法代入吴迪（胡歌 饰）和高圆圆含情脉脉，女观众无法代入冯柳柳（高圆圆 饰）和胡歌眉目传情，简直就是暴殄天物呀！
由此可见，代入角色是时装爱情片的一项非常重要的功能。演员对观众代入的诱惑，就是影片卖座的潜力所在。
比较有代表性的案例，是2021年内地票房达到7.89亿的《你的婚礼》（2023年重映票房3354万，目前累计8.22亿）。
2019年底，爱情悬疑奇幻剧《想见你》在爱奇艺、腾讯视频上线后爆火。男主角许光汉在内地新增粉丝无数，迅速累积了超大的流量。《你的婚礼》又相当于他在《想见你》之后第一次与内地观众见面，流量的潜力被彻底引爆。
就算本片在豆瓣只有4.7分，仅高过了27%的爱情片，也无法阻挡粉丝们买票进影院的脚步。
另一个有趣的代入现象来自朱一龙。去年他主演的《消失的她》刚上映时，有不少女观众是怀着“代入后和朱一龙谈恋爱”的目的去看的，结果纷纷被朱一龙演的极致渣男打掉了恋爱脑。
最近，朱一龙主演的爱情片《负负得正》定档8月10日，并公布了预告片。看到他在片中的蓝发造型，粉丝们立即表示“去年被朱一龙打掉的恋爱脑又长回来了”。
有这个热搜出现，怎能不让人对《负负得正》的预售充满信心？
05一些已经证明了演技，在电影领域站稳脚跟的年轻演员，往往是不大愿意出演时装爱情片的。因为国产爱情片在口碑上少有作为，演时装爱情片一个不留神，就可能遭遇翻车。
比如，让周冬雨、刘昊然、屈楚萧的粉丝们一起大破防的《燃冬》。
近十年，豆瓣评分超过8分的爱情片，只有《少年的你》《爱情神话》《归来》《喊·山》《我们一起摇太阳》5部，还都算不上是常态化的时装爱情片。
一些我们熟知的时装爱情片爆款，如“前任系列”“小时代系列”，《后来的我们》《穿过寒冬拥抱你》《超时空同居》《从你的全世界路过》《致我们终将逝去的青春》《一闪一闪亮星星》《匆匆那年》等，都在7分，甚至6分以下。
时装爱情片的卖座因素里，口碑似乎不再是第一位了，IP和演员的号召力才是。
这也就是为什么业界会将时装爱情片看作是流量的鉴别器——不仅鉴别演员的流量，还鉴别原著、导演、原剧集等。
这种强鉴别功能，便带来了“没有对比就没有伤害”的效果。
今年3月8日，檀健次主演的《被我弄丢的你》上映，豆瓣评分5.9，累计票房2.11亿。
5月17日，李汶翰主演的《你就在我身边》上映，豆瓣至今未开分，累计票房306万。
两部影片都是改编自畅销小说，也都由流量男星担任主演。它们的首映礼都有大量的粉丝捧场，热闹非凡。
然而，两部影片正式推向市场后的成绩相差甚远。这个成绩，很可能会影响到业内对主创流量的判定。
06时装爱情片，由于经常诞生2-5亿的小爆款，所以常被看作是以小博大的性价比之王。
很多人认为，只要改编自知名小说或衍生于热播剧集，再配上流量明星就一定会有大量粉丝买账。
然而事实并非如此，很多看似有流量保证的时装爱情片，票房表现并不尽如人意。
国产爱情片还是需要在书写爱情上多下功夫啊。尤其是面对《默杀》这样极具杀伤力的对手，一门心思把宝押在流量上，终归还是风险太大了。
【文/满囤儿】
