12月2日，2024汾酒全球经销商大会在山西太原召开。在大会主会场外，一个用“晋”字演化而成的古建筑外轮廓造型展区，引发了全球各地经销商的极大兴趣。这是汾酒集团聚合山西各类名优品牌而打造的高品质生活展馆，是汾酒集团依照“品质+文化”的传播思路，利用汾酒品牌传播与市场销售相结合的方式，勇担企业社会责任的又一次大手笔。
高品质生活展馆
荟萃山西精华
山西高品质生活展馆工作人员介绍，展馆内产品丰富，名牌荟萃，都是经过一轮又一轮的精选才确定下来的金牌产品。
其中，有产自山西晋城的历经选料、修蜡、制壳、浇铸、雕刻、抛光等68道工序、耗时数月制作而成的晋韵堂铁壶；有采用多次发酵、多菌共酵、后酵处理等工艺，富含总黄酮的功能饮料原力π醋饮；有产自“中国年馍之乡”山西霍州，风味独特、花样繁多、造型逼真、选料考究、工艺独特，可在常温下放置3个多月不变质，用传统酵母发面，不添加任何食品添加剂的“霍嬷嬷”年馍；有产自长治的中国三大名绸之一、昔日的皇家贡品潞安府潞绸被；有产自太原的、用料讲究、风味绝佳的宁化府“益源庆”醋；有沁县特产、中国国家地理标志产品、享有“天下米王”和“国米”尊号的沁州黄小米……
除了传统的山西特产，高品质生活展馆还展示了许多特殊的品牌：有我国现存历史最悠久的中药企业广誉远，其前身广盛号药店与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为“清代四大药店”，现为山西省中药企业典范；有方兴未艾的嘉世达机器人，其公司是国内第一家机器人连锁销售平台，产品涉及扫地机器人、擦玻璃机器人、代步车、安防机器人、幼教机器人等；有成功运用合成生物学等方法实现功能蛋白的规模化生产的高新技术企业锦波生物医药；有专注于沉浸展览、文创销售、研学互动等产品的杏花村文化旅游，其产品以具有山西代表性的彩塑壁画艺术品、古建筑模型、非遗艺术品、文创产品等为表现形式，打造沉浸式文化主题空间，让更多游客深入了解山西古建文化内涵，体验山西文化魅力；还有由国医大师王世民全程监制、历经8年时间精心研发而成的枣芽茶，该茶采用北纬37度千年枣树嫩芽、嫩叶为原料，内含二氢杨梅素、伽马氨基丁酸等成分，具有分解酒精、护肝、助眠的作用……
此外，山西高品质生活展馆还展示了青花汾酒50、青花汾酒40、青花汾酒30复兴版、青花汾酒20等核心产品，“巨匠”系列、纪念汾酒试点60周年等产品，以及梅兰芳大剧院联名、梅兰芳诞辰130周年纪念等汾酒系列文创产品，爱顿博格青花汾酒30酒心巧克力等也在现场亮相。
汾酒股份副总经理，汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊说，山西高品质生活展馆旨在通过一系列高端、精致的产品展示，向全球经销商和参观者展现山西独特的文化底蕴和高品质生活理念，更是汾酒“为高品质生活代言”的精神引领。
汾酒的成功密码
品质+文化
在白酒行业激烈的竞争赛道上，汾酒以深厚文化底蕴为笔，绘就高质量生活新画卷，彰显文化赋能的磅礴力量。汾酒作为中国清香型白酒行业的引领者，始终秉持“品质为基，文化赋能”的发展战略，积极倡导高品质生活理念，以高品质美酒服务高品质生活。同时也在立体化讲述其自身文化的独特魅力，让消费者主动走近汾酒。
汾酒党委书记、董事长袁清茂说，品质+文化=汾酒，是汾酒不变的价值理念。汾酒持续展现“为高品质生活代言”的精神引领，以“活态文化”赋能产品，不断丰富产品矩阵，满足消费者不同场景、不同属性、不同价格带的需求。
作为高品质清香型白酒的代表，青花汾酒始终致力于“为高品质生活代言”。从青花汾酒20到青花汾酒50，青花汾酒的每一次绽放都惊艳世人。在2024汾酒全球经销商大会现场，“青花汾酒26·复兴”全球首发，这款产品上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，填补了汾酒产品线空白，为全球市场注入新活力，剑指国际高端白酒阵营，助力汾酒品牌价值再提升。
汾酒之所以是汾酒，是因为汾酒蕴含着“报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”的汾酒精神。这种汾酒精神是企业文化体系的母体和源头，是动力之源、精神之源和发展之源。这是汾酒几千年来引领中国酒业发展的优秀基因组，是汾酒从未中断、延续至今、不断发展、不断辉煌的文化密码。
近百年的发展历程中，汾酒集团依托汾酒文化与传承，在技术创新、管理创新、市场开拓、员工培育等方面，与企业文化建设高度融合，所跨越的每一步、所取得的每一个突破，都铭刻着每一位“传奇工匠”传承光大的印记。品质和文化，始终是刻在汾酒人骨子里的文化图腾、精神图腾。汾酒正是靠着强化企业文化建设，通过“以文兴业、以文强企、以文利酒、以文化人”的新策略，极大地提升了品牌竞争力。
与此前不同的是，这次汾酒高擎文化大旗，进一步细分受众、精准传播，切实把握情感共鸣，以其强大的销售渠道和能力，将汾酒与山西的优秀品牌一道推广至全球市场，这是汾酒创新文化表达形式，进一步提升品牌影响力和市场竞争力的重要举措。
心怀“国之大者”
展现社会责任与担当
6000年的汾酒之所以生生不息、代代相传，源自汾酒人的家国情怀，这种情怀的丰富内涵和顽强毅力，赋予了汾酒“永不过时”的强大生命力。汾酒人的家国情怀，也随着时代的变迁而变得更加厚重坚实。
“振兴国酒，品优价廉，信誉至上，优质为本，绝不用劣货欺世盗名。”这是百年前，汾酒大掌柜杨得龄喊出的企业宗旨。1915年，杨得龄得知美国旧金山将举办太平洋巴拿马万国博览会的消息，他以“民族自信之心，为国争光之举”，决意推选“老白汾酒”参赛。
新中国成立之后，汾酒连续获得“四大名酒”“八大名酒”等称号，在20世纪80年代一度被尊称为“汾老大”，一直是中国酒业管理、改革的排头兵。在国家推行股份制试点的时候，汾酒成为山西第一股、中国白酒第一股；在国家推行混合所有制改革的时候，汾酒打响山西省国企改革第一枪，并成为国企混合所有制改革的“全国样板”，成为山西第一家、中国名白酒第一家整体上市的国企。
通过汾酒不断壮大的发展历程不难看出，汾酒心怀“国之大者”，始终将企业的发展与国家繁荣、民族兴盛、人民幸福紧密联系在一起。在完成企业经济效益的同时，汾酒严格落实自身的社会责任，为山西乃至全国的各项事业贡献汾酒力量。
近年来，汾酒集团带动吕梁产区白酒产量增长36.7%；在吕梁、大同、朔州等地种植高粱61万亩，有力地带动了白酒产业发展、促进了乡村振兴和农民增收。另外，汾酒集团还积极开展公益慈善活动，汾酒公益基金会累计向社会各界捐赠各类善款超过1亿元，2022年，汾酒集团入围第十二届“中华慈善奖”候选名单。
与此同时，汾酒集团还积极支持教育事业发展与人才队伍建设。与太原理工大学共建零碳发展研究院；与山西大学、汾阳市共建山西大学杏花村学院和山西酿造产业研究院；向太原理工大学捐资1000万元，设立“汾酒奖学奖教金”。在对口帮扶的吕梁市方山县，通过成立乡村教育基金等形式，支持当地教育事业高质量发展。
山西好
汾酒才会更好
中国白酒行业已经进入品牌化时代。品牌建设已成为企业发展的必选项。深谙此理的汾酒，深耕品牌文化建设，充分利用名酒势能、清香势能和汾酒势能，不断推动品牌文化建设的深入发展，提升品牌形象和价值。
近年来，通过不断活化、活用汾酒历史，汾酒已经形成了一条成熟的活态文化生态链。随着时代的发展，在对“文化+品质”品牌传播理念的坚守下，其也在不断创新活态文化的表达方式。同时汾酒还利用内容营销策略，创造有趣、有情感的品牌内容，并通过线上和线下的多渠道传播矩阵，精准触达目标消费者，提升了品牌影响力，与消费者建立了深厚的情感连接。
同时，汾酒集团还开展和塑造了“行走的汾酒”“大国之酿、世界清香”“封藏大典”“青花盛宴”“世界酒博会”等系列活动和品牌文化IP，积极参与了历届全国糖酒商品交易会、中部博览会、中国国际进口博览会、广交会等品牌展销会；策划青花汾酒50青花汾酒中国装发布会，实施了“长城之巅、大国之酿”青花汾酒30·复兴版上市发布会，上海世博馆青花40发布会，上海宝华万豪酒店汾酒·献礼版发布会。
袁清茂说，当下中国酒业已然迈向追求高品质、高质量的发展新阶段，站在新的发展节点上，如何推动品牌走向世界舞台，为企业挖掘出新的增长点，是汾酒的重要课题。一枝独秀不是春，百花齐放春满园。汾酒三成的销售额来自山西，汾酒的根在山西，山西好，汾酒才会好。在全球化的趋势下，如何对山西文化进行合理的组织与品牌的建构，是山西走向全国、走向世界、扩大影响的重要课题，更是汾酒人义不容辞的企业理想和责任。
山西是华夏文明的重要发源地，有着丰富的文化积淀和历史遗存，“文物大省”的称号，代表着这片黄土高原独特的文化价值。此次汾酒携山西众多名优品牌打造山西高品质生活展馆，正是汾酒人多年来对品质和文化的坚守与追求，通过对山西品牌的整体包装和打包推广，展现出一个龙头国企的社会责任与担当。
越山海砥砺复兴，聚力行继往开来。今天的汾酒人正以跨越山海的豪情，聚天下英杰，谋宏图伟业，今天的汾酒正以品质为舟、创新作桨、文化为帆，带领山西品牌在时代浪潮中破浪前行、扬帆远航。
来源：山西日报
