日本是一个品牌大国，其品牌在全球市场具有广泛的影响力和竞争力，特别是在汽车、电子、金融、服饰、食品饮料等领域。这主要得益于技术创新、本土化策略、品牌建设、全球化布局、客户体验优化、文化融合和持续改进等多方面的综合优势，这些经验也为出海的中国品牌提供了宝贵的借鉴。

根据Interbrand Japan（美国品牌咨询公司Interbrand旗下公司）发布的2025年日本企业品牌价值排行榜（Best Japan Brands 2025）显示：日本100大品牌的总价值达到3142亿美元（约合人民币2.28万亿元），同比增长7.7%。这是基于品牌的财务实力、影响力购买决策，以及对未来收益的贡献计算得出的。

从行业分布来看，金融服务共有14个品牌上榜，其次是汽车、零售、食品和饮料各有10个，电子、商业服务各有7个，多元化、个人护理、机械各有6个，建筑和不动产4个。

今年有6个新品牌上榜：东京电子（东京威力科创）（53）、伊藤忠（93）、唐吉诃德（94）、思佰益（原软银投资）（95）、全日空（98）、丸龟制面（99），分别来自机械、多元化、零售、金融服务、物流、食品和饮料等六个不同行业。

唐吉诃德(DonQuijote)是日本第一大折扣零售企业，已经连续35年实现增收增益。2025财年（2024年7月-2024年12月）实现营收1.13万亿日元，净利润539亿日元，同比增长8%和12%；日本现有门店保持3%-9%的同店增长。全财年（截至2025年6月）预计实现营收2.22万亿日元(约合人民币1077亿元)，同比增长6%；净利润900亿日元，同比增长1%，有望连续15年刷新历史最高盈利纪录。

有8个品牌的价值增幅超过20%，分别是三得利、瑞可利、日立、味之素、亚瑟士、三井不动产、科乐美、欧力士。其中，亚瑟士（ASICS）同比增长28%，在100个日本品牌中增长率最高。

有28个品牌的价值出现负增长，其中就包括松下、佳能等电子品牌，资生堂、花王、高丝等个人护理品牌，7-11、罗森等零售品牌。今年2月份，松下控股（Panasonic）宣布将解散旗下家电子公司松下电器将发展性解散，集中力量发展人工智能数据中心等高利润领域，并考虑出售传统的电视机业务（目前管理层正在进行研究，尚未做出任何决定）。

有6个品牌价值超过100亿美元，丰田（Toyota）连续17年位居榜首，品牌价值达到727.51亿美元（约合人民币5282亿元），同比增长13%；本田（267.05亿美元）、索尼（207.92亿美元）、优衣库（147.21亿美元）、日产（139.30亿美元）、任天堂（114.58亿美元）分列2-6位。

受认证违规导致部分工厂停产以及在中国竞争激化的影响，丰田汽车2024年全球销量同比减少3.7%至1082.148万辆，但仍高于德国大众集团（同比下滑2.3%至902.74万辆），连续第五年蝉联全球销冠的头衔。其中，日本市场144.18万辆，中国市场177.60万辆，分别下降13.8%和6.9%；北美市场273万辆，欧洲市场116.63万辆，分别增长4.3%和3.6%。