4月28日，由周鸿祎主导的二手迈巴赫S600拍卖会在线下举行。周鸿祎把起拍价定为600元，经过不断喊价，最终由褚会长（褚振亮）以990万元拍下。

随后有网友爆料，褚会长未付清余款。有细心网友据天眼查APP显示，北京天安旧机动车经纪有限公司于近日发生工商变更，注册资本从“15万元人民币”减少到“5万元人民币”，褚会长（褚振亮）卸任法定代表人，退出股东行列，退出前持股超33%。于是各种质疑声传遍全网。

各种质疑中国，我看到一个比较有趣的说法是当当网创始人李国庆的解读。

李国庆讲从纯商业的角度来说，领个100万车花990万拍走，这是什么逻辑？褚会长想通过这个拍卖蹭流量、涨粉，1个粉丝3元，只要涨够300万的粉丝就划算，目前才涨40万的粉丝，涨不够违约也就10万违约金，就现在来看违约也十分划算。

因为从二手迈巴赫本身价格来讲，990万严重高于市场价，所以质疑声排山倒海。我看很多文章都提到，这次周鸿祎要被涮了，褚会长不支付尾款；也有文章指出，如果款项支付，褚会长将成为彻头彻尾的冤大头，最终成为一场网络闹剧。

5月2日褚会长发视频称：此次竞拍款990万元，已经按约定支付完成。车辆过户也在有条不紊地进行中。褚会长还表示，这次拍卖本来是想为二手车行业做个好榜样，让大家看到诚信透明的一面，也能推动行业发展。

5月3日，周鸿祎在其个人社交账号回应，已经收到了卖掉迈巴赫尾款，接下来将交车。990万元的购车款扣税后，将以周鸿祎和褚会长两人的名义全部捐赠王选基金会。

5月22日，360集团的创始人兼董事长周鸿祎宣布，将于当天下午6时举行一场迈巴赫轿车的交付仪式，将这台车正式移交给褚会长。

事情发展至此，我们基本看到事件的全貌。那么接下来我们回到最初的主题上，褚会长花990万买周鸿祎的二手迈巴赫，值吗？

周鸿祎从四笔账来算，公益账、产业账、行业账、大商业。

公益账，从慈善和做公益的角度来讲，你就不能来说这个钱是合算还是不合算，因为做公益大家量力而行只要我愿意捐多少钱，那它都是合算的。

产业账，如果我跟褚会长，我们俩通过这件事，也就是说捐了990万，我们确实能对国产新能源车、智能网联车的用户接受度起到了一点推动作用，如果算行业的账，这990万真的值不是一笔大钱，这也是非常值得的。

对整个行业来说，也是一个极大的提升，所以如果要算账，花了990万，让这个行业有了一个有实力、重信用、守承诺的美誉度，我觉得这个账也是划算的。

对我们二手车行业能带来一个新的触动，二手车行业可能也能找到拥抱新能源车的新增长曲线，甚至改变二手车行业的商业模式。如果真的能做到这样，那对于褚会长的公司，对于更多的二手车商来说，那这个意义就会更大。

那这 990 万，相当于是进入市场的入门费。所以这 990 万不能用简单的今天花出去，明天就要变现的算小生意账的算法来算。我觉得要去算一算它的公益账、产业账、行业账，还有商业模式和新增长曲线的大商业账。

最近我也一直关注褚会长的相关视频，了解他的想法、做法及商业逻辑。我认为他看得也十分长远，并不把这次做法当做一次简单的商业行为，并且意义重大。

一、商业信誉的建立

褚会长在自己的抖音视频里提到，也提到他做做人生意的理念：真实到底，真实永远，真实一辈子。在吴珊珊的访问里提到，是什么让他赚到钱？褚会长的回答是：诚信、创新。座右铭：真实。天安二手车也好，褚会长也罢，这种真实、靠谱的商业信誉，通过这次990拍卖，已传遍全网，轰动整个汽车圈。

二、全网知名二手车品牌的建立

之前在很多人的认知里，二手车公司基本看不到头部品牌，尤其是涉及到与人互动比较多的公司。通过此次事件，全网知道了天安二手车公司，具有一定的经济实力，是一家诚信讲究创新的二手车企业，还可以采取寄售方式，行业利润3.5%。

三、二手车品牌的迭代升级

在新能源汽车方面，周总和褚会长可以说不谋而合，都希望推动新能源汽车，乃至车联网方面进一步发展，而在中国还处在初期发展阶段，现阶段在二手车市场，我们大部分人只知道天安990，不需要做广告就全网知名。

四、网络企业家或商人的大IP

回到李国庆当时的判断，我看目前褚会长的粉丝目前将近100万，储蓄罐目前的粉丝2万多，他们（包括员工）一般也会穿红色T恤，印有褚会长天安二手车，未来无论录短视频、开直播、做生意都有这样的标志，其产生的品牌效应及增粉情况，不可限量。

五、长久的商业朋友

在这次拍卖、吃饭及交车仪式上，我发现周鸿祎周总与褚会长的理念十分接近，周总、褚会长都希望为中国新能源汽车的推动、发展努力，中间周总也带领褚会长去参加中国新能源的一些知名企业，还带领褚会长去提车华为问界M9，足见彼此的信任在逐渐加深。

六、实现向上社交效应的释放

周总作为中国互联网圈的大佬之一，其商业影响力不可小觑，其朋友圈想要卖二手车，换新车，会找谁呢？就目前周总对褚会长的评价满意值，我想应该是首选，后续这种生意甚至网络品牌效益，会逐渐释放。再进一步思考，褚会长的儿子储蓄罐，人帅又靠谱，向上社交的概率也会大幅度提高。

在抖音上有一个吴珊珊采访褚会长的视频，在二手车市场褚会长其实早就完成了原始积累，这次购买也做了相对理性的思考，也是一次新的探索和创新。这次购买周总的二手迈巴赫S600，我认为从长远来看，非常划算，你们什么看呢？