尽管现在的科技时代日新月异，已经发展到瞬息万变之间，就可能让一个品牌爆红，但也有多年前的国货在长期沉寂后，再度翻红的例子，比如近期再度复兴的百雀羚，前几年集体翻红的饮料品牌，连广大70、80后都记忆模糊的大洋汽水、健力宝等。而在最近，一个在社交平台发布的视频，又再度引起人们的关注，让人见识到了国货的魅力。

事情的缘由，一名网民发布视频称自己家的洗衣机已经用了26年，97年的洗衣机使用到如今，可能厂家都倒闭了，但洗衣机却还好好的。这个消息一经发布，立即得到厂家的回复，品牌方在评论区留言表示“没有倒闭，而且运营正常”，特意还附带给这位资深的用户送一台全新的洗衣机，感谢他多年来对该品牌洗衣机的支持。

没想到这个原本不经意的“无心之举”，迅速在网络上扩散，掀起了许多人的怀旧情结，这个坚持了26年仍然正常使用的洗衣机品牌，也再次被人们关注，——这就是曾经在上个世纪名声响亮、还被国家授予“洗衣机大王”的威力牌洗衣机。

于是，人们的视线又回到了这个曾经的“洗衣机大王”身上，时隔多年，它是否还在生产，有没有被时代抛弃，淹没在智能化主宰一切的家电化市场主流中？

连续8年销量蝉联第一，曾经的“洗衣机大王”

时间重新回到上个世纪70年代，威力牌洗衣机诞生在当时的中山县石歧农机修配厂，该厂以手工生产出了第一批“洁白牌”洗衣机，第二年改名为威力，并且全面专注于洗衣机电器的研发生产，彼时的国内，无论海尔，还是其他品牌的洗衣机，都还在“小打小闹”中，完全无法和威力相提并论。于是，凭借过硬的质量和优良的工艺，威力在1989年-1996年的8年间，连续蝉联国内洗衣机产销第一，以1994年创下163.3万台的纪录，被国家授予“洗衣机大王”的称号。

然而，这段高光并没有持续多久，市场就如雨后春笋一样的涌现出许多新的品牌，加上日系家电和一些外资品牌进入中国市场，技术更迭催生了各种全自动洗衣机、滚筒洗衣机等新产品，以双缸洗衣机为主要产品的威力，被更加先进的技术和产品远远甩在身后，销量也一路下跌，短短几年就负债16亿，最终在2005年卖给东菱凯琴集团，随后进入长时间的静默期。

不过，被兼并和被收购不见得是坏事，因为这可能是一个资本优化、重组的过程，也是一个品牌焕新的过程。东菱在收购威力后，着手业务重塑，放弃了空调业务，集中精力专注小家电，保留洗衣机主业务的同时，入局厨房制冷家电，经过几年的沉淀和布局，终于在沉寂后重新复苏，成功打开海外销路，商业版图不仅遍及亚洲多个国家和地区，也在欧美市场取得了一定的成绩。

销量35亿重塑，爆红来自于海外

2021年，威力电器靠海外市场的销量进账35亿，2022年则连续四年保持30%的增长率，但它最受欢迎的产品不再是以洗衣机“一家独大”，而是辐射到厨房制冷家电在内的多种小家电。当年以洗衣机出道，多年后的威力既有洗衣机，也有微波炉小型制冰机等品类产品，这自然是源于对欧美市场客户习惯的长期调研，经过前期大量的市场调查，熟悉和了解欧美家庭习惯用冰、饮冰的生活方式，以此为切入点，不断在产品上下功夫，通过改进和升级，推出了当时业内最小的便携式制冰机，还配备了高效压缩式和快速冷却系统，成功实现了10分钟内出冰。

围绕海外消费者的多种需求，陆续在冰淇淋机、啤酒机、车载冰箱等新产品上发力，不到一年时间，新产品以家用制冰机及冰淇淋机总销量超过2万台的业绩，宣告新一代的小家电龙头横空出世。其中一款售价144美元的冰淇淋机登上亚马逊BS，完成从负债卖身到外销35亿的逆袭，成功转型。

正是产品从质变积累到量变，这才有了开头为26年洗衣机用户免费更新的热搜事件，让一家老牌国货重新回到人们的视线。对照之下，相比那些在产品老旧、销量惨淡中苦苦支撑的国货，威力不仅是国内前三的微波炉制造商，而且是跨境电商业务销量超过35亿的小家电龙头，一个单品就能卖出400万美元的销售额。

昔日“洗衣机大王”，却在沉寂多年后闷声赚外汇，成就如今的小家电龙头，威力的翻红，堪称老牌国货逆袭的经典范例。