据洛图科技（RUNTO）供应链信息，全球电商巨头亚马逊将于10月在美国市场推出自有品牌电视。该系列机型将由中国电视代工大厂茂佳国际（业内常称TCL SCBC）参与设计和制造。

5个尺寸，2021年预计出货量50万台

该项开发计划参与的团队包括亚马逊设备(Amazon Devices)以及亚马逊子公司Lab126，开发时间已经长达两年。

电视将配备有语音助理Alexa功能，预计10月在美国上市，由TCL SCBC代工生产，共有43、50、55、65、75五个尺寸。2021年出货总量预计将为500K。

TCL SCBC于2020年12月被TCL科技以28亿元全资收购。收购之后，TCL科技面向客户的产品加工及定制化能力得到了大幅提升，可以向客户提供包括OC、模组和整机等不同形态的产品，成为了一站式显示产品供应商。

根据产业调查机构洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视代工市场出货追踪》报告，2020年，TCL SCBC出货1063万台，排名全球第三。

这不是亚马逊第一次推出自有品牌的电视，在2020年底，其在印度曾经推出一款Amazon Basics品牌的智慧电视，尺寸分别为50和55寸的4K HDR电视，支持HDR 10、HLG和杜比视界制式，内置亚马逊Fire OS和Alexa语音操控功能，可以在当地电视频道和5000多款的Apps之间切换。该产品仅在印度贩售。

在印度市场，亚马逊接下来还将推出 32 寸 HD、43 寸FHD与 43 寸 4K三款小尺寸版本。

洛图科技（RUNTO）分析认为，新的销售区域可以为亚马逊带来新的Fire OS硬件载体。在美国市场，ROKU和Fire OS的竞争相当激烈，覆盖了从用户数、活跃度到开机时长等各个维度。能否获得压倒性优势的关键因素在于OS 对于TV代工厂和机型款式的授权，目前Fire OS的授权量不如ROKU，而且ROKU本身的卖力宣传也对其系统的加载量形成了正向帮助。

在推出电视之前，Fire TV 仅仅是亚马逊电视盒子与电视棒系列，搭载深度定制的Fire OS。同期，苹果和Netflix等竞争对手已经在家庭娱乐内容领域确立了强大的地位。

在Fire OS之外，Alexa也是亚马逊电视的特别之处。这也不是亚马逊首次尝试Alexa。2018年，亚马逊发布了多款由Alexa驱动的家庭设备，包括微波炉、放大器和低音炮等，目标是让Alexa无处不在。

野心除了Fire OS和Alexa，还可能有智能家居

事实上，Amazon Basics也已经推出了冰箱、空调、洗碗机等家用电器产品，推出电视机被认为是迟早的事。洛图科技（RUNTO）认为，智能电视是客厅场景的天然交互大屏，未来，亚马逊大概率会将智能电视推广到更多成熟的销售区域，全面杀入智能家居的角逐。

自从2014年，亚马逊推出全球首款智能音箱Echo以来，其对智能家居用户的“圈地”从未止步，并且，不断加码内容、升级体验。今年2月，Echo Show 10在线开卖，新款产品最大的特点是带可自行旋转的摄像头和10寸显示屏，屏幕由BOE、群创、AUO等多元化提供。

根据洛图科技（RUNTO）报告显示，2020年，全球智能音箱出货量达1.2亿台，中国市场销量为3785万台。

洛图科技（RUNTO）分析师刘定坤认为，此次在成熟的北美市场推出智能电视，可以为亚马逊补齐全品类零售，完善对用户的全周期全空间触达。考虑到中国电视机市场的竞争惨烈和亚马逊电商的弱势，预计中国近期内不会成为亚马逊电视的销售区域。