李子柒这个名字，在这三年的时间中，已经很少被人提及，原因就是在这三年的时间里，李子柒因为与前公司之间的关系，急转直下，双方进行了长时间的对峙，最终导致李子柒长时间无法更新视频。

而这次更新，李子柒用了三年时间，遍访了不少的非遗传人，虽然很多人觉得李子柒的相貌发生了很大的变化，但是无疑她的这次回归，让很多人再次见到了这个IP的可怕，短短一天时间，抖音涨粉350万，平台播放过亿，就连外网播放都是10多分钟点赞过万。

那么李子柒与公司之间到底经历了什么？她又是如何做到火遍国内外的呢？

现象级网红

时间回到2016年，一条制作兰州牛肉面的视频，让李子柒的名字第一次出现在大众视野，视频里，她穿着粗布衣裳，在充满烟火气息的农家小院里，娴熟地和面、擀面、拉面，没有华丽的布景，没有夸张的表演，只有行云流水般的动作和专注的神情。

简单的画面，勾起了都市人对田园生活的渴望，不同于其他快节奏、重滤镜的网红视频，李子柒的视频更像是一幅幅缓缓展开的中国水墨画，她用镜头记录下乡村的四季更替、传统美食的制作、古老手工艺的传承。

她把中国传统文化自然地融入生活，让世界各地的人都感受到了它的魅力，她的视频，在国内外都获得了极高的播放量，在YouTube上，她拥有超过1700万粉丝，累计播放量高达30亿次。

她不仅是中国文化的国际形象大使，更向世界展现了中国乡村的独特魅力，外交部曾点名表扬她对中国文化传播的贡献，这无疑是对她最大的肯定。

李子柒的成功，并非偶然，她精准地捕捉到了当下人们对慢生活、对传统文化的渴望，并用高质量的视频内容，满足了这种需求，她用自己的方式，诠释了“诗意栖居”的理念，也让“李子柒”三个字，成为了田园生活的代名词。

IP之争

2017年，李子柒与杭州微念公司达成合作，这原本是一次强强联合，微念的资本和运营能力，可以帮助李子柒将个人IP商业化，打造更具影响力的品牌。

李子柒的品牌发展很快，卖螺蛳粉、藕粉、辣椒酱等，年销售额曾经超过10亿，李子柒也从一个视频博主，转型成为一个拥有巨大商业价值的IP。

不过，钱进来后，也带来了一些麻烦，李子柒虽然是品牌的灵魂人物，但她在公司中的股权占比却很低，这意味着，她为品牌创造的巨大价值，并没有得到相应的回报，这种不公平的分配机制，最终导致了李子柒与微念之间的矛盾爆发。

2021年，李子柒一纸诉状将微念告上法庭，这场官司，持续了一年多，最终以李子柒胜诉告终，李子柒终于拿回了自己品牌的经营权。

李子柒背后的故事

李子柒的视频里，农村生活美得像一幅画，但她的人生其实很不容易，1990年，李子柒出生在四川绵阳的一个小山村，她小时候父母就分开了，跟爸爸一起长大。

她6岁时父亲就没了，之后一直跟着爷爷奶奶生活，为了帮家里减轻负担，她从小就学会了干农活，帮爷爷奶奶做家务，照顾菜园。

十四岁那年，李子柒为了生活，去城里打工了，她在餐馆当过服务员，在酒吧做过DJ，做过各种各样的工作，尝尽了生活的辛酸苦辣，8年的城市生活，让她更加珍惜与家人在一起的时光，也让她对乡村生活有了更深的理解。

2012年，奶奶生病，李子柒毅然辞掉了城里的工作，回到农村老家照顾奶奶，她在家乡特产的淘宝店里，努力维持生计，为了招揽顾客，她开始拍短视频发网上。

起初，她的视频很简陋，没有专业的设备，也没有精细的剪辑，只是用手机记录下自己的日常生活，这种自然不做作的样子，反而让它越来越受欢迎。

她的视频，没有华丽的辞藻，没有刻意的情节，只有真实的生活气息和浓浓的乡土情怀，她用自己的方式，展现了中国乡村的另一种美，也让越来越多的人，开始关注和了解中国传统文化。

李子柒的“出圈”

2015年，李子柒在美拍上发布了第一个视频《桃花酒》，彼时，短视频平台刚刚兴起，内容创作还处于野蛮生长的阶段，李子柒的视频不赶时髦，也不刻意追流量。

她只是用镜头记录下自己酿桃花酒的过程，画面质朴，节奏缓慢，却透着一股独特的韵味，这个视频并没有引起太大的关注，但李子柒并没有放弃。

她继续拍摄，继续创作，不断尝试新的题材和表达方式，她拍摄的内容，大多与乡村生活和传统文化有关，例如制作传统美食、体验古老手工艺、记录农耕生活等等。

2016年，一条《兰州牛肉面》的视频，让李子柒开始获得关注，视频中，她从揉面、擀面、拉面到煮面，每一个步骤都做得行云流水，一气呵成，这精湛的技艺和认真劲儿，让不少网友都惊叹，而真正让她“出圈”的，是海外网友的评价。

2017年，她在YouTube上发布了一条《用葡萄皮做裙子》的视频，这个视频，让很多外国网友大开眼界，他们惊叹于中国传统文化的魅力，也对李子柒的巧手和创意赞不绝口。

李子柒的视频，开始在海外迅速传播，她也因此收获了大量的海外粉丝，“来自东方的神秘力量”，“仙女”，各种溢美之词纷至沓来。

李子柒的“出圈”，并非偶然，她独特的视频风格，契合了当下人们对慢生活、对传统文化的向往，她的视频里，既有中国乡村的美景，也有中国传统文化的魅力，她用自己的方式，向世界展示了中国的文化自信。

很多人觉得她的视频是演的，不像真的，但了解她成长经历的人都知道，她视频里展现的很多技能，都是她从小在农村生活中学到的，她打心眼里喜欢乡村，也真心想传承传统文化。

这更像她人生的纪录片，而不是剧本，李子柒和那些纯粹的美食博主不同，她不局限于菜品的制作过程，她会从食材的源头开始，展现完整的生产链条。

例如，为了拍摄一碗兰州拉面，她会从种植小麦开始，然后是收割、晾晒、磨面，最后才是制作面条，这种“从田间到餐桌”的完整呈现方式，让她区别于其他美食博主，也让她视频内容更具深度和厚度。

回归

李子柒今年复出，还当上了“强国熊猫周”的宣传大使，新视频里，她还是那个风格，拍出了田园生活的舒适和惬意，不过，一些网友也注意到她不一样了，她少了些许青涩，多了几分成熟；她的眼神里，也多了一丝坚定和从容。

三年的时间，足以改变很多事情，李子柒经历了与公司的纠纷，经历了网络舆论的压力，也经历了对自身价值的重新思考，她回来了，不仅继续拍视频，更是重新思考自己的人生。

如今的互联网环境，早已不同于往日，现在短视频平台火得不行，各种各样的网红也越来越多，李子柒能不能东山再起，虽然说完全不用担心，但是网红圈如今的氛围确实有些乌烟瘴气，需要有人帮忙进化进化。

不过，她最厉害的还是自己独特的风格和对传统文化的坚守，她回来后，大家开始重新审视网红经济，网红如何保持长久的生命力？如何将个人IP转化为可持续发展的商业模式？这些都是值得探讨的问题。

李子柒如今已经不是一个传统意义上的网红，更像是一个文化的传播者，这或许才是李子柒这个IP真正的意义。

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