李子柒再度营业形象大变,首个视频破亿,三年空窗期全因公司算计

青梅旭史 2024-11-15 15:53:57

李子柒这个名字,在这三年的时间中,已经很少被人提及,原因就是在这三年的时间里,李子柒因为与前公司之间的关系,急转直下,双方进行了长时间的对峙,最终导致李子柒长时间无法更新视频。

而这次更新,李子柒用了三年时间,遍访了不少的非遗传人,虽然很多人觉得李子柒的相貌发生了很大的变化,但是无疑她的这次回归,让很多人再次见到了这个IP的可怕,短短一天时间,抖音涨粉350万,平台播放过亿,就连外网播放都是10多分钟点赞过万。

那么李子柒与公司之间到底经历了什么?她又是如何做到火遍国内外的呢?

现象级网红

时间回到2016年,一条制作兰州牛肉面的视频,让李子柒的名字第一次出现在大众视野,视频里,她穿着粗布衣裳,在充满烟火气息的农家小院里,娴熟地和面、擀面、拉面,没有华丽的布景,没有夸张的表演,只有行云流水般的动作和专注的神情。

简单的画面,勾起了都市人对田园生活的渴望,不同于其他快节奏、重滤镜的网红视频,李子柒的视频更像是一幅幅缓缓展开的中国水墨画,她用镜头记录下乡村的四季更替、传统美食的制作、古老手工艺的传承。

她把中国传统文化自然地融入生活,让世界各地的人都感受到了它的魅力,她的视频,在国内外都获得了极高的播放量,在YouTube上,她拥有超过1700万粉丝,累计播放量高达30亿次。

她不仅是中国文化的国际形象大使,更向世界展现了中国乡村的独特魅力,外交部曾点名表扬她对中国文化传播的贡献,这无疑是对她最大的肯定。

李子柒的成功,并非偶然,她精准地捕捉到了当下人们对慢生活、对传统文化的渴望,并用高质量的视频内容,满足了这种需求,她用自己的方式,诠释了“诗意栖居”的理念,也让“李子柒”三个字,成为了田园生活的代名词。

IP之争

2017年,李子柒与杭州微念公司达成合作,这原本是一次强强联合,微念的资本和运营能力,可以帮助李子柒将个人IP商业化,打造更具影响力的品牌。

李子柒的品牌发展很快,卖螺蛳粉、藕粉、辣椒酱等,年销售额曾经超过10亿,李子柒也从一个视频博主,转型成为一个拥有巨大商业价值的IP。

不过,钱进来后,也带来了一些麻烦,李子柒虽然是品牌的灵魂人物,但她在公司中的股权占比却很低,这意味着,她为品牌创造的巨大价值,并没有得到相应的回报,这种不公平的分配机制,最终导致了李子柒与微念之间的矛盾爆发。

2021年,李子柒一纸诉状将微念告上法庭,这场官司,持续了一年多,最终以李子柒胜诉告终,李子柒终于拿回了自己品牌的经营权。

李子柒背后的故事

李子柒的视频里,农村生活美得像一幅画,但她的人生其实很不容易,1990年,李子柒出生在四川绵阳的一个小山村,她小时候父母就分开了,跟爸爸一起长大。

她6岁时父亲就没了,之后一直跟着爷爷奶奶生活,为了帮家里减轻负担,她从小就学会了干农活,帮爷爷奶奶做家务,照顾菜园。

十四岁那年,李子柒为了生活,去城里打工了,她在餐馆当过服务员,在酒吧做过DJ,做过各种各样的工作,尝尽了生活的辛酸苦辣,8年的城市生活,让她更加珍惜与家人在一起的时光,也让她对乡村生活有了更深的理解。

2012年,奶奶生病,李子柒毅然辞掉了城里的工作,回到农村老家照顾奶奶,她在家乡特产的淘宝店里,努力维持生计,为了招揽顾客,她开始拍短视频发网上。

起初,她的视频很简陋,没有专业的设备,也没有精细的剪辑,只是用手机记录下自己的日常生活,这种自然不做作的样子,反而让它越来越受欢迎。

她的视频,没有华丽的辞藻,没有刻意的情节,只有真实的生活气息和浓浓的乡土情怀,她用自己的方式,展现了中国乡村的另一种美,也让越来越多的人,开始关注和了解中国传统文化。

李子柒的“出圈”

2015年,李子柒在美拍上发布了第一个视频《桃花酒》,彼时,短视频平台刚刚兴起,内容创作还处于野蛮生长的阶段,李子柒的视频不赶时髦,也不刻意追流量。

她只是用镜头记录下自己酿桃花酒的过程,画面质朴,节奏缓慢,却透着一股独特的韵味,这个视频并没有引起太大的关注,但李子柒并没有放弃。

她继续拍摄,继续创作,不断尝试新的题材和表达方式,她拍摄的内容,大多与乡村生活和传统文化有关,例如制作传统美食、体验古老手工艺、记录农耕生活等等。

2016年,一条《兰州牛肉面》的视频,让李子柒开始获得关注,视频中,她从揉面、擀面、拉面到煮面,每一个步骤都做得行云流水,一气呵成,这精湛的技艺和认真劲儿,让不少网友都惊叹,而真正让她“出圈”的,是海外网友的评价。

2017年,她在YouTube上发布了一条《用葡萄皮做裙子》的视频,这个视频,让很多外国网友大开眼界,他们惊叹于中国传统文化的魅力,也对李子柒的巧手和创意赞不绝口。

李子柒的视频,开始在海外迅速传播,她也因此收获了大量的海外粉丝,“来自东方的神秘力量”,“仙女”,各种溢美之词纷至沓来。

李子柒的“出圈”,并非偶然,她独特的视频风格,契合了当下人们对慢生活、对传统文化的向往,她的视频里,既有中国乡村的美景,也有中国传统文化的魅力,她用自己的方式,向世界展示了中国的文化自信。

很多人觉得她的视频是演的,不像真的,但了解她成长经历的人都知道,她视频里展现的很多技能,都是她从小在农村生活中学到的,她打心眼里喜欢乡村,也真心想传承传统文化。

这更像她人生的纪录片,而不是剧本,李子柒和那些纯粹的美食博主不同,她不局限于菜品的制作过程,她会从食材的源头开始,展现完整的生产链条。

例如,为了拍摄一碗兰州拉面,她会从种植小麦开始,然后是收割、晾晒、磨面,最后才是制作面条,这种“从田间到餐桌”的完整呈现方式,让她区别于其他美食博主,也让她视频内容更具深度和厚度。

回归

李子柒今年复出,还当上了“强国熊猫周”的宣传大使,新视频里,她还是那个风格,拍出了田园生活的舒适和惬意,不过,一些网友也注意到她不一样了,她少了些许青涩,多了几分成熟;她的眼神里,也多了一丝坚定和从容。

三年的时间,足以改变很多事情,李子柒经历了与公司的纠纷,经历了网络舆论的压力,也经历了对自身价值的重新思考,她回来了,不仅继续拍视频,更是重新思考自己的人生。

如今的互联网环境,早已不同于往日,现在短视频平台火得不行,各种各样的网红也越来越多,李子柒能不能东山再起,虽然说完全不用担心,但是网红圈如今的氛围确实有些乌烟瘴气,需要有人帮忙进化进化。

不过,她最厉害的还是自己独特的风格和对传统文化的坚守,她回来后,大家开始重新审视网红经济,网红如何保持长久的生命力?如何将个人IP转化为可持续发展的商业模式?这些都是值得探讨的问题。

李子柒如今已经不是一个传统意义上的网红,更像是一个文化的传播者,这或许才是李子柒这个IP真正的意义。

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