为进一步提升“诗画江南 活力浙江”省域品牌与“诗画浙江”旅游品牌的知名度与影响力，近日，省文化和旅游厅紧抓杭州亚运会与暑期旅游消费旺季有利契机，举办2023“迎亚运 青春丽水跑起来”头号玩家游浙里暨丽水文旅夏季消费季活动，点燃夏日文旅消费热潮。活动于7月30日在丽水启动，各地特别推出9条“丽水正青春”迎亚运主题线路、45项夏季文旅消费体验活动及83项助企惠民举措，满足暑期游客高品质文旅消费需求。活动期间，50名总粉丝超9500万文旅达人组成的“头号玩家”采风团，以丽水莲都古堰画乡为起点，分赴各地市，开启“头号玩家游浙里”深度体验活动，以各类新体验、新玩法，助力夏季文旅消费热起来、火起来。

一、以国风古装快闪为爆点，助推暑期消费热

（一）国风古装快闪。爆红网络的“花娘”陈喜悦和“花郎”蔡佳乐现场演绎国风古装秀并与现场嘉宾互动。身着蓝紫色宋制服饰，与背景呼应。“花郎”蔡佳乐挑花担子，一边走一边吆喝与人互动，“花娘”陈喜悦举古式灯笼架子随后，他们一路赠荷花、赠送丽水特产、古堰画乡文创，将推介会现场的氛围点燃。

（二）多方联动推介。推介会上，“游浙里金牌体验官”浙一佳讲述了她“游浙里 看浙江”的精彩故事；飞猪旅行以“结合新需求重塑丽水旅游品牌形象，助力共同富裕”作主题分享；新东方文旅推出的“莲都寻根之旅”原创线路销量火爆，为丽水夏季文旅市场增添了一把“火”。

（三）网红参与互动。推介会上，省文化和旅游厅授予了“花娘”陈喜悦、“货郎”蔡家乐以及文旅达人浙一佳 “游浙里金牌体验官”荣誉证书。并邀请他们通过文旅体验官的视角，进一步推广浙江文化和旅游的形象。

（四）文旅消费盛宴。活动期间，配套开展了“遇见丽水，美好奇幻夜”系列活动，精彩纷呈的摇滚电音节、万象文创市集、万人龙虾宴、美食嘉年华点燃了现场气氛，为市民游客带来了一场年轻化、沉浸式的文旅盛宴，吸引了众多丽水市民群众踊跃参加。

二、“头号玩家”游浙里，扩大品牌影响力

（一）“头号玩家”游浙里大采风。活动共邀约50名来自全国的文旅“头号玩家”携全网超9500万粉丝重磅开启采风之旅。他们分别围绕“亚运之旅、自驾之旅、诗路之旅、研学之旅”四条线路开展深度采风体验活动，并结合“味美浙江·百县千碗、浙韵千宿、浙派好礼、百家千艺、浙里千集”等内容进行体验、创作和传播。

同期邀约了文博达人打卡之江文化中心，其中有考古学博士“水星逛博物馆”、国风达人“了了去哪了”、亲子达人“果小桃”、杭州本地生活达人“杭州有意思”等大咖，通过不同的视角解读之江文化中心，打卡浙江新时代文化高地新地标。

（二）“头号玩家”游浙里大创作。“头号玩家”在深度体验期间，运用“游记、摄影、航拍、视频”等不同方式，以“头号玩家”游浙里为创作主题，开展文旅“自由行攻略”内容创作，共产出图文攻略688篇次，发布于新浪微博、小红书、大众点评、携程旅游、马蜂窝、知乎、B站、去哪儿、今日头条、百度旅游、搜狐等平台；共产出活动主题视频内容共416条次，发布于抖音、视频号、快手、百度视频、西瓜视频、小红书、B站、好看视频、网易视频、腾讯视频、搜狐、头条、马蜂窝、去哪儿、穷游等视频平台，为更多游客提供畅游浙江攻略参考。

（三）“头号玩家”游浙里大传播。截至8月17日，活动微博话题“迎亚运·头号玩家游浙里”总阅读量超1.1亿，讨论量3.5万，互动量49.5万；抖音话题“我们一起游浙里”总播放量达6033.1万；之江文化中心”文博达人全网播放量超950万，其中“水星逛博物馆”单个视频在12小时内点赞超12.6万。本次全网传播量超1.79亿，远远超出预期，全网讨论持续火爆。活动期间，创建“迎亚运·头号玩家游浙里”活动专题页，累积上传活动图片共2811张，全面提升活动影响力。