在2024年巴黎奥运会期间，中国乒乓球运动员孙颖莎的女单决赛备受瞩目，她与队友陈梦的对决成为全球关注的焦点。然而，在这场激烈比赛的背后，中国著名乳制品品牌伊利却因一场营销活动而陷入了争议。

在女单决赛尚未开始之前，伊利集团在三里屯的大屏幕上投放了一则广告，内容提前庆祝孙颖莎夺冠。这一行为在社交媒体上迅速引发了广泛讨论和批评。许多人认为，伊利的这一做法不仅不尊重比赛的公正性和运动员的努力，也可能给孙颖莎本人带来额外的压力。

伊利集团在三里屯的大屏幕上投放了一则广告，内容提前庆祝孙颖莎夺冠

尽管伊利的初衷可能是为了在孙颖莎夺冠后能够迅速与公众分享喜悦，但这一提前庆祝的行为却被认为是对比赛结果的不尊重，甚至有网友戏称这是“毒奶”，意指伊利的这一行为可能会影响到孙颖莎的表现。

随着争议的不断发酵，伊利集团迅速做出回应，通过官方渠道发布了道歉声明。伊利表示，他们为确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，提前测试了大屏投放效果，却未料到物料会不合时宜地露出。伊利对这一事件深感自责，并已采取有效措施，确保类似问题不再发生。

伊利微博截图

伊利的道歉声明中提到：“我们已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。对此我们深感自责，并意识到存在不足之处。在此，我们再次向所有受到影响的用户表示最诚挚的歉意，并感谢大家一直以来的支持信任与理解。”

尽管伊利已经公开道歉，但这一事件也引发了公众对于企业社会责任和体育精神的深入思考。一方面，企业在进行体育营销时需要更加谨慎，尊重比赛的不确定性和运动员的努力；另一方面，社会也应更加理性地看待比赛结果，避免给运动员带来不必要的压力。

网友评论截图

最终，陈梦在女单决赛中以4-2战胜孙颖莎，成功实现女单两连冠，而孙颖莎则获得了银牌。这一结果再次证明了体育比赛的不可预测性，同时也提醒了所有人，尊重比赛、尊重运动员是体育精神的核心。伊利的这一争议事件，无疑给所有企业在体育营销领域敲响了警钟。

信息来源：中华网