最近，网红张大奕运营了10年的淘宝店宣布关闭，而她旗下的网红第一股如涵控股，也早从纳斯达克退市了。

她自己反思，网红店铺，只适合小而美的模式。这也宣告着淘宝店的时代结束了。

首先，淘宝这几年本来竞争压力就太大了，拼多多和抖音等直播电商崛起，严重挤压了淘宝的业务，加上这几年阿里巴巴处于整改中，今年才整改完成。而马云的投票权也大幅下滑，失去了对阿里巴巴的控制，早也退出了管理层。

当年他创立淘宝，号称天下没有难做的生意，但是如今看来，生意依旧难做。

而一个平台的网红，想要转型到另外一个平台，是非常困难的，似乎还没有特别成功的先例----除开知乎这种为全网免费做嫁衣的平台，大V门在知乎上基本赚不到钱，倒是靠着复制粘贴知乎的内容，以及出走的大V们，反而混得不错。

其次，网红永远是受制于平台的。别看几千万的粉丝的大网红，其实你一样需要投流，从平台手里买流量。本来网红就是卖流量的，现在变成了流量的二道贩子。平台只需要稍微改变一些推荐的规则，你的流量就可以轻松暴跌90%以上，真正的铁粉其实非常少，反正改变后的规则，肯定是有利于平台的商业变现的。

这也决定了直播电商这样的模式，成本不可能比拼多多低。

最后，网红太容易翻车了，一旦翻车影响巨大。张大奕当年和天猫蒋凡的桃色事件，对其人设造成了巨大的打击。还有薇娅，因为偷税漏税，直接就消失了。

一个网红干倒一个公司，这还算好的，有时候一个网红暴雷，整个行业都差点干没了。

比如脱口秀行业，前几年多火爆啊，因为某个人暴雷，脱口秀综艺在网络上停了接近两年，今年才回归，可惜热度已经大不如前了。

所以，也不怪俞敏洪哪怕花费了天价，也要去掉头部网红，而且尽量在打造自己的APP，目标就是减少对平台的依赖。哪怕是罗永浩一口一个铁公鸡骂着，他也承认去头部网红的战略是正确的，只是这种转型是否能够成功，就不知道了，毕竟成本很高，短期对利润影响会非常大。

现在，整个互联网电商的成本已经非常高了，便宜的流量一去不返，甚至已经不亚于实体店铺了，毕竟随着房地产泡沫的破灭，商铺的租金成本反而在下降。就是很多消费者已经养成了网上购物的习惯，回归线下还是有点难了。