互联网和科技企业的加入，确实给彩电行业带来了变革，尤其是冠以互联网、智能等标签后的电视产品，相比传统电视产品而言更有吸引力。前些时间，华为荣耀“智慧屏”的出现，还引发了新战局，华为荣耀、小米、TCL、海信、创维等不断加大在“智慧屏”产品上的布局。不过，这个新战局更多在于营销，电视的本质仍然是显示。LG Display中国区市场推广常务安乘模在“OLED Big Bang”燎原之旅青岛站上表示，电视的未来之势在于显示，而OLED则是未来显示技术的核心。

未来之势：得OLED者得天下，营销难占位

这些年，彩电产业日渐进入一个营销第一的战局中，从互联网电视到智能电视，再到今年热议的智慧屏，电视似乎进入了一个快速革新、不断迭代的新时期。尤其当它和智能家居、AI以及5G等行业热词联系到一起的时候，整个产业出现一种盛世。

不过，这场热闹的概念之战、营销之战背后，电视行业面临的是持续的下降，中国市场大概从2015-2016年就进入一个寒冬期，销量和零售额规模不断下降。据奥维云网公布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售规模为2200万台，同比下降2.7%；零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。整个行业似乎陷入了泥潭，电视行业困局加剧。

不过，我们从另外一组数据中却能看到不一样的情况。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2019年上半年全球OLED电视出货量120万台，同比增长了21%。同时，奥维云网预测，2019年中国OLED电视销量将达到38万台，到2020年有望首次突破100万台。

关于OLED电视在中国的发展预期，安乘模常务表示，中国是全球最大的电视生产和消费的大国，在全球，中国消费者对新技术新产品的接受能力也最强，同时中国目前还拥有5亿个左右的考虑更新换代的老款电视，考虑更新换代时，拥有最新显示技术的OLED电视将是最佳答案。

当然，安乘模对OLED的自信源于中国市场的潜力以及厂商的支持。创维、海信、长虹、康佳、LG、飞利浦以及索尼等品牌，已积极加入OLED阵营，集体推动OLED显示技术的发展。

比如，创维推出了“OLED全球普及风暴”，以低价战略激发消费者购买风潮，7月全国销量超过10000台。再比如，海信不断完善技术革新以“最好的OLED电视”打消消费者对新技术的顾虑，尤其新品A8系列的发布，凭借其差异化的技术优势不管是在青岛市场还是在全国其他区域，其销量都呈一个稳步上升的态势。

现在的OLED电视，已经走出了市场教育的阶段，正在进入一个爆发期，而中国市场值得期待。

国内消费者更倾向OLED

不得不承认，中国一些企业确实长于营销，他们以互联网思维的方式打造出的概念性产品确实吸引了不少用户的买单，他们提供的增值服务、附加体验也可圈可点。但问题是，软性实力很难掩盖硬件不足的天然缺陷。尤其OLED具备的硬核能力，是他们无论如何也无法通过软实力弥补的。

比如，OLED相交于传统液晶显示最本质的区别——自发光显示技术。OLED可独立控制3300万个独立像素发光成像，不需要依靠背光源组，所以所呈现的画面色彩更加真实饱满，尤其是在黑场表现时，可以做到非常纯粹的黑。再比如，OLED有害蓝光的排放量要比LCD液晶电视少了72%等。这些硬核是任何软件优化技术都无法达到的高度。

在参观青岛国美中心旗舰店开馆的OLED创新体验馆，其中的壁纸电视、透明OLED、双面波浪显示屏、CSO屏幕自发声电视等产品，这些硬核产品带来的视觉体验绝非营销能及的。

当然，由于互联网企业卖力的营销，中国消费者被低价和一些概念搞迷失过，但是有一点可以肯定，消费者在真正打开钱包的时候，对品质的要求并没有降低。反而会通过对比和体验最终做出选择。所以，当创维S81发布后，得到众多消费者的认可与推荐。特别是今年7-9月间，青岛市场的创维OLED电视总计销量541台。同样还有今年刚刚推出的海信A8系列也表现不俗。

9月26日，“OLED Big Bang 燎原之旅”的最后一站落在青岛，通过全国性巡展活动，将OLED的科技魅力推到消费者面前，在推介产品的同时，其实还在传达一个信息，“万物皆显示”的时代，OLED将改变生活方式。