游戏新闻，或者是天底下的所有新闻都讲究两个点，即“新鲜”和“噱头”。

新鲜很好理解，观众自然比较喜欢那些刚发生不久的事情，而不是反复听那些已经被说过不知多少遍的陈芝麻烂谷子；而噱头就比较麻烦了，有时往往就是为了这个吸睛效果，会把事情夸张化，这也就是我们所说的“标题党”。

这不，最近就不知道从哪冒出来一堆人，为了博人眼球，硬生生把手游大哥《王者荣耀》给“吹死了”，这究竟是怎么回事呢？

原来，最近有一些MOBA手游试图借《王者荣耀》的负面新闻蹭热度，从这些文章与短视频中我们不难看出，此次事件明显是一场有规划的营销碰瓷——踩一捧一，借助《王者荣耀》的流量来实现短期收益，其中《曙光英雄》无疑是闹得最凶的那个，有不少骂王者的视频最后都会提一嘴《曙光英雄》多么多么好玩，恰饭的痕迹不要过于明显。

当然，仅凭一波友商带起的碰瓷式营销的节奏，是不可能真把王者搞凉的——那些宣传语称王者元气大伤,但从实际数据来看，王者的其收入地位并未动摇。反观那些蹭热度的游戏大多是一蹴而就，存在平衡性、操作流畅度等问题，根基稳固性存疑，想在近期取代王者简直是痴人说梦。

如今，为了一时新奇而离弃王者的玩家很少，即便是好奇去体验新游戏，在体会到其与王者在品质方面的差距后，也都再次回归到了王者的大家庭中。共同推动MOBA手游市场的进步。

笔者也认为，营销的热度终会退去，而游戏本身的质量才是真正的王道。