引狼入室?泉州首富百亿家企引入战略股东后,董事长之位被夺!

科技咨云不计算 2024-03-09 19:50:45

2022年8月12日,对福建泉州首富林天福来说,这将是他这辈子最难忘的一天。

一年以前,为了解决公司出现的资金危机,林天福引入了东北粮食大亨李志华作为公司的重组股东,这个举动确实在一定程度上缓解了贵人鸟的资金周转压力,但令林天福万万没想到的是,李志华想要的不是成为公司的第二大股东,而是整个贵人鸟集团。

2022年8月12日,上市公司贵人鸟突然发布公告表示,公司董事会已经完成董事长改选,新任董事长将由李志华先生出生。

这一天以后,林天福,乃至整个林氏家族都慢慢的从贵人鸟集团中消失。

做为曾经力压安踏、李宁、特步等一众国产体育品牌的贵人鸟,为什么在这两三年会逐渐销声匿迹,而曾经的泉州首富林天福,又是如何失去自己一手打拼起来的商业帝国的呢?

一切总结起来无非四个字:时也,命也。

01

林天福出生于泉州晋江,和大家对这地方的传统印象一致,他的第一桶金,靠的就是贴牌代加工。

上世纪90年代,国内放宽了港澳台企业的入境限制,大量的订单随着外商蜂拥而至,林天福在这轮浪潮中,凭借着先发优势吃下了许多台湾鞋服的代加工订单。

但代加工的门槛毕竟摆在那里,随着时间的推移,越来越多的同乡们发现了这块奶与蜜之地,竞争日益激烈,利润也越来越低。

2002年,林天福从代加工的圈子里跳了出来,成立了贵人鸟体育,将公司的业务从原先的鞋业代加工拓展到了上游品牌建设、门店拓张等领域,为了一炮打响知名度,林天福甚至斥巨资请来了华娱天王刘德华担任品牌代言人,然而等待他的并非一日腾飞,而是长达6年的不温不火。

直到2008年北京奥运会掀起了全民运动的浪潮后,林天福才迎来了自己的改命时刻。

2008年8月,随着一句:如果你知道要去哪里,全世界都会为你让路的广告语,贵人鸟在一夜之间火爆大江南北,成为了全民皆知的民族运动品牌。

随后的两年里,贵人鸟乘着东风迅速扩张,其门店数量由2008年的1309家飙涨至2012年的5057家,年营收也从此前的6亿飙涨至28.6亿。

2014年1月,贵人鸟登录上交所,成为了中国A股运动鞋服第一股,此后一年里公司股价一路走高,其在巅峰时市值突破400亿,林天福也在当年以190亿元的身家问鼎泉州首富。

在服饰行业做过的朋友,应该知道这个称号的含金量。

泉州那可是中国服装产业的中心之一,这里有着世界最大的服装卖场,同时当地还有各种家喻户晓的服装品牌,比如安踏、361°、七匹狼、匹克等等。

林天福能够在2014年成为泉州首富,一定程度上也说明了贵人鸟彼时在市场中的地位。

这样蓬勃发展的势态,为什么会在短短两三年内就偃旗息鼓,贵人鸟究竟经历了什么?

02

严格意义上来说,贵人鸟的折戟,是因为其对体育产业过度的布局所致。

从林天福在2015年问鼎泉州首富以后,贵人鸟就开始了眼花缭乱的资本布局,其先后进驻了体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等领域,比如在2015年斥资2.39亿入股传媒公司虎扑、2016年出资3.83亿收购体育产品零售商杰之行、1亿元入股游戏公司星友科技,7.5亿收购名鞋库。

除此外,在15-20年期间,贵人鸟还成为了互联网体育最大的投资人,先后投资了超级猩猩、懂球帝、悦跑圈、滑雪助手等多个互联网项目,涵盖了跑步、足球、篮球、户外等多个赛道。

粗略估计,上述产业资本的投资规模合计在21亿元左右,而贵人鸟在2015年的营收为19亿,净利润为3.3亿元。

对数据比较敏感的朋友,看到这里可能会察觉一丝不对劲的地方,明明2012年的营收还有28亿,怎么到了2015年就只剩19亿了。

这是因为2012年以后,随着奥运热潮的消退,中国的鞋服品牌迎来了一次规模庞大的产业调整。

在2012年以前,体育品牌的鄙视链和圈层那是泾渭分明的,高端产线只有耐克、阿迪两家外资品牌,中端产线则是外资和国产品牌二分天下,低端则基本都是国产品牌的地盘。

2012年的行业性低迷,让许多国产品牌看到了危机,他们一方面出台了各种政策清理库存,另一方面则是大量投入研发成本更新产线、设计,进军高端市场。

而诸如耐克、阿迪等国际品牌,在这种环境之下也放弃了以往的固守中高端策略,开始下沉到了二三线城市。

贵人鸟的营收在2012年以后一路向下,这种趋势林天福自然也能看见,但他却选择了一条与友商们截然不同的赛道,将重心放在了泛体育产业的投资上,希望借助互联网来提高贵人鸟的竞争力。

但服饰作为一个传统行业,它与消费者的链接离不开研发、制造和供应链,抛开这些去构建品牌竞争力,所打造的也只是空中楼阁。

果然,大规模的扩张性投资并没有给贵人鸟带来理想的回报,反而导致了集团的资产负债率由此前的50%飙涨至99%。

2018年,由于产品竞争力的持续下降,贵人鸟遭遇了上市以来的首次亏损,此后更是深陷泥潭难以自拔,到2021年时已累计亏损超过20亿元。

此时贵人鸟的市值,已由巅峰时期的400亿蒸发到了12亿。

2021年,贵人鸟债务危机全面爆发,关键时刻,黑龙江泰富金谷的李志华带来了4.17亿元的重整资金,成为了贵人鸟的救命恩人,但林天福万万没想到,它引了一只狼进来。

03

李志华以第二大股东的身份进驻贵人鸟后,很快为贵人鸟带来了一份新业务,粮食。

2021年7月,贵人鸟成立全资子公司上海米程莱贸易有限公司,主要从事大豆、玉米等农产品的收购、加工与销售业务。

得益于新增的粮食业务,贵人鸟在当年扭亏为盈,实现了3.6亿元的净利。

表面上看林天福度过了危机时刻,但事情却在半年后引来了一场堪称戏剧性的转折。

由于此前的投资扩张和经营周转,林天福向银行等多家机构筹借了大量账款,无力偿还账款的贵人鸟股份在2022年被摆上了司法拍卖的桌子,林天福所持有的贵人鸟集团股份,由此前的21.31%降至16.41。

这直接导致原本占比20%的二股东李志华被动的成为了公司第一大股东。

1个月后,李志华以大股东的身份召开董事会,改由自己出任董事长,贵人鸟自此易主。

而林天福从引入李志华后,就已将公司董事长转让给儿子,消失在了公众视野之中。

李志华入主贵人鸟后,其主营业务逐渐由体育转向为粮食贸易,然而新的发展方向并没有带来理想增量,与此同时其老牌体育业务营收也在继续下滑,这导致贵人鸟在2022年再次转亏941万元。

2023年4月,贵人鸟再次被ST,今年3月,贵人鸟再发公告表示,公司股票连续20个交易日低于1元,已被锁定退市。

10年资本沉浮,A股运动鞋服第一股,行至终章。

贵人鸟的失意,最主要的责任肯定是林天福抛弃主业转道投资造成的,用一句成也天福,败也天福来形容不为过。

他对时代和市场的敏锐洞察,造就了贵人鸟这个曾经的国民级运动品牌,然而他的赌性、固执和盲目扩张,又在短短三年内让贵人鸟折戟。

不过你要说他全无商业智慧,那倒未必。

李志华的入主,还有另一层解释是林天福主动卖壳,毕竟整个贵人鸟集团权利的交接过程丝滑无比,也没有流传出任何的内斗传闻。

2021年7月是李志华入主的时间,同一时期河南郑州遭遇暴雨,贵人鸟在当时负债35亿,却仍然捐赠出了总计4000万的现金和物资,对林天福而言,这或许是他以贵人鸟的名义,做出的最后一个商业决策了。

好了,以上就是本期的全部内容,我是爱讲商业的咨云君,我们下期再见!

48 阅读:46056
评论列表
  • 清风 41
    2024-03-10 10:40

    引狼入室?带人入坑才是真的[汗][汗][汗]

  • 2024-03-10 05:37

    贵人鸟一个很好的运动品牌,鞋子质量很好,希望以后重振旗鼓,好好发展,未来可期………

    黑郁金香 回复:
    说真的,以前的贵人鸟鞋子真的好,我初中的时候都穿了好几年都没坏[点赞]支持贵人鸟重新起飞
    用户17xxx64 回复:
    好个屁,贵人鸟和的富贵鸟你有没有搞清楚?
  • 2024-03-10 04:41

    这很正常啊,自己减持的。有多少钱做钱多少的事

  • 2024-03-10 06:41

    死在多元化投资

  • 2024-03-10 22:39

    人家投钱,被动成为大股东,自己做董事长,一点也没错,怎么就被你叫成狼了。网上到处都是贵人鸟各种东西。质量也比以前差了无数倍。

  • 2024-03-11 13:21

    都是亲家

  • 2024-03-10 14:08

    泉州首富跟他有个鸡毛关系,泉州前十几年都是陈发树是首富,不要跟我说他是省首富,他泉州安溪人做了十几年的首富

    王呢么 回复:
    确实,陈总向来低调,紫金矿业白药都赚发了
  • 2024-03-10 10:08

    质量是有对比的,品牌是没什么用的。这些人怎么都不明白。为什么现在安踏销量最好啊,就是因为质量好 一年也不开胶 我穿的快磨破底了才换的。其他品牌真的做不到。阿迪也不行(耐克我没穿过)

    七杯茶 回复:
    阿迪,耐克,我没穿过,安踏,特步,鸿星尔克穿过,13年298买了一双鸿星尔克的鞋子,夏天穿拖鞋,冬天穿鸿星尔克穿了五年,然后就少穿了,底漏了下雨天踩到水会漏,然后就拿乡下去上山采蕨菜挖笋采磨菇了穿,除了漏底到现在还好好的,特步就不行,安踏也可以
  • 2024-03-10 11:09

    说实话就是赚了点钱,就飘了,急剧扩张,这也是活该,很多企业都死在这点

    重重滴 回复:
    不,只是想套现离场,有的玩崩了,
  • 2024-03-10 11:00

    人家知道投资失败大量负债救不过来了,只不过是找来个替死鬼自己抽身而已,你看这业务没起来锁定退市李志华自己不也是把自己投进去的钱赔光了

  • 2024-03-10 09:50

    我只想知道,一个年营收 28.6 亿的公司是怎么在资本市场估值到 400 亿的,资本的游戏是怎么玩的

    元芳 回复:
    不懂就去看恒大[静静吃瓜]
    用户18xxx09 回复:
    亏损的都能做市值几千亿的
  • 2024-03-10 12:34

    做为泉州人,贵人鸟从来在安踏特步361和匹克这些之后,

    牛哥看世界 回复:
    你说的安踏2009年营业额58.7亿,贵人鸟2011年也才营业额30亿,利润更没法和安踏比了
    牛哥看世界 回复:
    自己可以查一下记录啊
  • 2024-03-10 12:47

    挺正常吧?从即将破产到重组让公司起死回生,换个董事长让广大职工受益,这才是正道。

  • 2024-03-11 00:14

    新任董事长将由李志华先生出生。 [笑着哭] 小编 咱能认真点吗[笑着哭]

  • 2024-03-10 08:14

    足球篮球。不亏才怪

  • 2024-03-10 15:15

    不同情,几十年了在商界,居然什么都没有看明白!

  • 2024-03-10 09:58

    这几年很多都死在多元化上

  • 2024-03-10 06:50

    资本的力量

  • 2024-03-11 05:20

    引狼入室?人家是拿出真金白银才能买到股权的!

  • SKY! 4
    2024-03-10 08:14

    正常,看看千岛湖康盛不是一样

  • 2024-03-10 12:00

    自己死了或者是找死非要去怨恨别人[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 2024-03-10 22:02

    多少年没看到这个牌子了,本来就是个比较边缘的牌子

  • 2024-03-10 11:54

    贵人鸟退市了,买的股民才惨呢!老板们早就减持赚大钱了!

  • 2024-03-12 21:30

    赚了钱就飘了,不专心主业,胡乱投资,不死才怪

  • 2024-03-10 20:21

    瞎七八乱投的结果

  • 2024-03-11 08:07

    债务留给新股东,自己拍拍屁股转身离去![点赞][点赞][点赞]高,实在是高!

  • 2024-03-10 20:01

    一派胡言。

  • 2024-03-11 19:20

    自己作死又怪得了准?

  • 2024-03-10 17:23

    小编想表达什么

  • 2024-03-12 20:49

    野心太大了㇏刚学会走就想飞丶哪有不跌倒的道理

  • 2024-03-11 20:12

    地方品牌浙江比较久些。

  • 2024-03-11 16:15

    怪我咯[无奈吐舌]

  • 2024-03-11 17:16

    贵人鸟在泉州几乎没有存在感

  • 2024-03-11 12:13

    贵人鸟还在的吗,作为晋江人,都感觉十几年没怎么听过了

  • 2024-03-11 18:05

    无度扩张,投资

  • 2024-03-12 11:50

    多元化经营陷阱

  • 2024-03-10 10:44

    [无奈吐舌][点赞]

  • 2024-03-10 13:43

    不作死就不会死

  • 2024-03-16 13:53

    什么时候成泉州首富了,这倒没听说过

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