“璀璨作为洗衣机市场新兵，面世还不到两年，离着头部品牌海尔、小天鹅、西门子、松下差得很远，连三流阵营都没进入，如今要抢食高端洗衣机、干衣机市场份额，注定道路坎坷，不看好。”昨天，有产业分析师表示，璀璨只是海信集团推出的一个成套家电品牌名字，想通过洗干套装就走高端卖高价，恐不被消费者买账。

昨天，大数据公司GfK中怡康预测，2022年上半年洗衣机市场整体规模有小幅下降，零售额约在343亿元，同比下降3.7%;零售量约在1781万台，同比下降3.8%;均价为1926元，微涨0.1%。 排名前五的销售品牌为海尔、小天鹅、松下、西门子、美的。

对此，有产业观察家认为，海信品牌三十多年来都未进入洗衣机前五，如今推出的璀璨套系，很多消费者都不知晓。特别是加上疫情经济的不确定性导致的消费心理萎缩，洗衣机市场整体下滑，高价产品销售明显不畅。

“今年不少洗衣机企业都推出了高端系列，璀璨洗干套装凭什么胜出?”有资深家电观察家表示，以璀璨C2洗干套餐来说，宣称的AI焕新洗功能，以千万级面料数据精准识衣等，其实这些功能卡萨帝、博世等洗衣机都有，并不是最先进的洗衣烘干技术。“洗衣机、干衣机也不是颠覆性的新产品，璀璨洗干套餐要通过高价抢食洗衣机高端市场份额，或成行业的一句笑话。”

据了解，璀璨是海信集团在2020年推出的子品牌。其一问世，就被业内人士指是看到海尔高端品牌卡萨帝成功而效仿推出来的品牌。但是，卡萨帝的成功，是海尔潜心用了十多年的时间，从设计到工艺到功能全部进行原创创新获得的成功。反观璀璨品牌，并没有看到海信为之进行的大量投入。“感觉是海信为了成套家电销售而推出的一个品牌。”该资深家电分析师坦言。