谁也没想到，李佳琦的一句话，就像一场地震一般，引发了各种连锁反应。

有人说李佳琦骨子里已经看不起打工人了，虽然他之前也是一个普通的上班族。

有人说他也被花西子裹挟了，屁股坐歪了，和资本站在一起了。

花西子也不淡定了，甚至对谣言进行了报警处理。

还有自媒体说淘宝天猫再也没有超级头部主播了。

……

再后来，在抖音上有品牌开始蹭这个热点了，某品牌直播间在线人数第一次过万了。

还有人说，现在这个时刻，只要是骂李佳琦，那就是ZZ正确，那就是泼天的富贵，巨大的流量。

但是，在我看来，这些观点虽然都对，却都没有说到点子上。

我从不关注带货主播，但我知道李佳琦翻车是必然的。

简单说一下李佳琦这次翻车的言论：

在9月10日的直播中，李佳琦介绍79元一支的花西子眉笔时，有网友留言说越来越贵了，他反问：

“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”

就这么一段话，直接让李佳琦掉粉超百万。

为什么这句话让网友们绷不住了？很多人已经分析过，其中人们最认同的观点有两个——

一个是，79元的花西子按照每克来计算的话，1g花西子=1.5g黄金，也就是说，花西子比黄金都贵。而李佳琦却说哪里贵了。

所以有一种何不食肉糜的感觉。

另一个是，李佳琦说粉丝们觉得贵，是不是得反思自己有没有认真工作，所以导致没有涨工资。也就是说，李佳琦认为他的粉丝们工作不够努力。

但是，这句话却忽视了时代的进程。几年前，靠努力确实可以涨工资，但是如今是什么环境？现在不光是不能涨薪，甚至有些行业有些岗位已经降薪了，比如医疗行业。

所以，李佳琦作为一个主播，批评观众们工作不够努力，显然是不对的。

因为观众，就是李佳琦的“衣食父母”。平时批评自己的下属工作不够努力，那问题不大，但是对自己的粉丝群体说这样的话，就很不合时宜。

这也难怪在李佳琦说完“有没有认真工作”后，旁边的助理都忍不住一脸诧异地看向李佳琦……

那为什么说李佳琦翻车是必然的？

此次事件后，有网友和媒体找到了李佳琦过往的言论。比如，和杨幂一起直播的时候“开黄腔”，甚至和小助理一起直播的时候还爆粗口骂人。

而以上这些，还只是互联网留存下来的部分片段。有网友还说他说孕妇也要用护肤品，胖子采用长卫生巾等等，不过这些我都没找到相关视频。

不过，可以确认的一点是，李佳琦直播过程中的纰漏肯定不少。

那么，为什么李佳琦说话如此肆无忌惮呢？或许，他还是吃了没文化的亏。他考上了大学，但是没有读完，所以还是高中文化水平。

郭德纲说过一句话：艺人拼到最后，拼的还是文化。

大家可以想一下，因为言论翻车的艺人、网红，基本都是因为文化的原因。

没有文化，没有敬畏。没有文化，没有底线。

另外，李佳琦之外，其他平台还有很多大主播。按照没文化必翻车的逻辑，这些主播翻车也只是迟早的事儿。

所以，当知道李佳琦这事儿闹大了的时候，我一点也不意外。

其实，如果只是说李佳琦说错了话，那么这件事儿本没有什么好讨论的。事情已经过去几天了，深度解读是什么？

花西子。

我很好奇，有多少人在李佳琦这件事情出来前知道这个品牌的？

我问了身边很多人，包括一些女生，基本上都没听说过这个品牌。

但是，花西子成立6年，营收高达50个亿，就问你牛不牛？

可谁都没听说，就问你尴尬不尴尬？

为什么是这样一个现状？有美妆界的朋友说，因为主播抽走了巨额佣金，导致品牌根本没有其他钱去做更多的宣传。

简单来说，品牌把利润都给到了带货主播手里。

但是主播却说，他把价格打了下来。真实情况是，品牌为了和超级主播合作，于是签订独家协议，给到一个最低的价格。这样一来，其他主播的价格就必须要比这个价格高。

看到了吗？不是主播把价格打下来，实际上是把别的主播价格打上去。

而你还在带货直播间对主播带货价格低而感恩，实际上钱都被他赚了，讽刺不讽刺？

品牌让利给消费者？不，是品牌让利给主播。

主播们惯用的套路是什么？我记得去年董宇辉卖6元一根的玉米的时候，董宇辉回应就提了一个观点，那就是谷贱伤农。

董说：你要让一个东西彻底没有利润之后，你就知道农村为什么现在没有人种地，所以价格不能特别低。但价格又不能特别高，因为得对消费者负责。

可实际上呢？

农民永远是利润最低的，无论直播带货去掉了多少中间商，但是主播还是在扮演“赚差价”的角色。

新周刊说，农民在产业链条上始终处于弱势地位，往往分到的都是最小的“蛋糕”。

还有，优质农产品的价值不易衡量与外显，客观上制约了市场价格的提高。优质农产品在品牌、营销方面存在短板，也会导致好货难卖好价。

那么什么时候农民卖货才有一个好的价格？很简单，就是市场上这类东西少，但是又急缺的时候，那些中间商才会疯狂抬高价格。

在李佳琦这件事情上，品牌在超级主播面前，其实和农民没啥两样，依然是没有话语权的那一个。

因为花西子与李佳琦深度绑定，导致离开李佳琦，就意味着离开了巨大的流量和销售额。

有人说，换一个主播不就行了，但是先不说换一个人效果怎么样，即便换人，依然没有话语权。因为大主播本来就是稀缺资源。

在直播中，李佳琦声称国货艰难，可是到底是谁让国货的路这么难的呢？

是读这篇文章的你吗？还是写这篇文章的我？亦或者就是那些主播？

所以，大家可以看到，为什么东方甄选做了抖音直播之后要转战淘宝，还要做自己的APP，因为都不想要把利润给到平台或者第三方。

可是，想要走这条路和能不能走成功是两码事。

可以预见的是，在这样的一个畸形生态下，这些新国货品牌未来的路将会越来越难走。

这，才是这件事情背后的本质和真相。