伴随收入水平和受教育程度的稳步提升，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，“她经济”在消费市场凸显，女性悦己消费占比显著提升。据咨询机构埃森哲（Accenture）的报告显示，我国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，是家庭消费支出的掌控者。

近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也展现出新的高峰。随着“颜值经济”的发展，女性消费者购物体验度攀升，“悦己型”消费依然崛起。据公开资料显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额超过家庭型消费，占比达到54%，成交金额同比增长近三成。女性消费者在追求个性、潮流、时尚的同时，也对品牌及性价比提出了更高的要求，定位清晰、风格鲜明的中高端女装更受消费升级下的女性消费者青睐，行业迈向精细化发展阶段。

值得一提的是，2020年凭借热播剧《三十而已》火爆出圈的OVV，市占率和知名度不断提升。据公开资料显示，OVV品牌创立于2017年，以职场女性生活场景为设计出发点，采用天然优质面料、考究的立体剪裁工艺、简约风格设计，致力于为新时代女性提供不费力、高附加值产品，打破沉闷的职场穿着。

近年来，OVV将产品、营销、品牌三者由内而外地整合成一个整体，深度串联，不断提升品牌影响力。

具体来看：深耕产品端，根据精准的客群定位，结合消费新趋势，深挖渠道端，实施精准营销，持续提升品牌影响力。

研发端，不断升级面料，甄选羊绒、真丝、桑蚕丝、新疆棉等优质面料，将时尚潮流元素与独立女性精神内核相碰撞，并融入到产品设计中，创造高附加值，让每件单品都成为当季的用心之作，持续提升产品力与消费者产生心电感应，彰显新时代女性消费者个性。携手邱昊推出联名系列，共8件单品，从T恤到西装再到优雅的裙装一应俱全，设计极简，上身后高级显气质，以“乐观的创造力”，打造“毫不费力的高级感”，工作生活两相宜。先后推出粗花呢系列、廓形西装、真丝风衣、丹宁系列、真丝西装、丝麻系列、烟管裤系列、印花连衣裙系列等系列产品，重新定义时尚，百搭且极具高级感。9月打造秋冬王牌单品“黄金羊毛”可机洗系列，为现代女性带来兼具温柔与率性的着装体验。

此外，供应链端坚持以品质和效率为核心，通过构建驻厂机制，实现供应商质检、驻厂质检和进仓质检多重品控闭环，优化流程，严格把控品质。同时，顺应消费趋势的升级，依托信息化平台，实现部分产品直发快速上架销售，缩短周转天数，提升产品动销率。

渠道端，优化门店结构，门店拓展坚持以质取胜，完成一线城市门店布局，积极拓展重点二三线城市门店核心商圈，在北京、上海、重庆三地开设快闪店。同时，紧抓市场直播机遇，开启网络直播带货，扩展线上渠道，在微信商城、小程序、小红书、抖音等社交电商直播种草。

品牌端：特邀钟楚、李宛妲等明星，演绎粗花呢系列新时尚。品牌首款联名系列——邱昊联名系列力邀刘涛、张天爱、乔欣、贺聪、秦舒培等群星，共同演绎不费力的高级感，释放乐观的创造力，回归着装的愉悦情绪。

值得一提的是，今年品牌特邀三位女性艺术家举办#ovv voice系列活动，共同探讨女性议题，通过多元化方式，解读新时代女性在时尚、文化和艺术中的影响力。此外，通过女神节、520、618等节日活动推广、线上直播等方式增进与消费者的互动，提升品牌客户黏性，体现品牌精神和内涵价值，树立品牌形象，扩展销售网络，进一步提升 OVV 品牌力，增强所属高端女装细分赛道的影响力。

作为国民品牌海澜之家集团旗下的新锐女装品牌，基于“人衣合一”的发展理念，传播有价值的实用主义，融合设计感、风格化与适用性，由内到外，全方位多维度提升产品力、渠道力和品牌力，筑牢坚定的品牌壁垒，积极地拥抱赛道动态变化，让品牌一次次突破升级，致力于打造女装细分领域头部品牌。