耐克阿迪称霸NBA的时代结束了，自21世纪初以来，已经有超过50名NBA球员与来自中国的体育品牌签约，严重威胁到了耐克阿迪在NBA的垄断地位，时间回到2012年，闪电侠韦德离开了耐克旗下的乔丹品牌，和中国李宁签约，作为第一位和中国品牌签约的大牌球员

此举为后来中国品牌签约NBA球员铺平了道路，仅仅6年后，李宁就把韦德的代言升级成终身合约，效仿乔丹和耐克，李宁为韦德打造了韦德之道系列，同时给了他部分股权，在国内外市场都取得了巨大成功。安踏和匹克看到后纷纷效仿，2014年时安踏和克莱汤普森达成三年代言合约，2017年，安踏又用10年8000万美元留下了克莱，同时为他推出了KT系列签名鞋。匹克在2016年和雄鹿队的德拉维多瓦达成三年合约，并且在他的祖国澳大利亚推出了签名鞋。

就连三届MVP，现役联盟第一人的尼古拉约基奇，都被中国品牌361拿下，戈登、波普、丁威迪等球员也都是361旗下的球员。欧文曾经是耐克旗下球鞋销量最高的球员，在反犹太事件后，被中国品牌安踏签约，并任命他为篮球首席创意官，推出的欧文一代球鞋在发售后迅速售罄，美国消费者都在门店前排起了长队，可见中国体育品牌是真的走起来了