黄子韬徐艺洋，这对“旧人”终于官宣了。

配合着官宣的节奏，当天晚上《跟我走吧》第三期节目上线，节目中记录了黄子韬决定公开恋情的全过程。录制中途，黄子韬将摄像团队远远甩开，拉着徐艺洋走到了玫瑰花丛的深处，哭着表示“我的精神寄托，就是跟你在一起。我想跟你想牵手的时候就牵手，不去管别人的脸色。”

昔日顶流综艺中大胆示爱，当“娱乐圈霸总文学”照入现实，却并没有迎来网友的点赞。反而因为在多年反复打脸之后，公开了一个大家都知道的秘密，被网友调侃：黄子韬徐艺洋官宣，受伤的只有特朗普。

而节目《跟我走吧》尽管有严敏操刀，同样未能再掀热度和口碑。

这一次，黄子韬和严敏怎么集体失灵了？

中规中矩的原生关系旅游

抛开恋情的话题，《跟我走吧》的节目模式很简单，在云南文旅和宣传部的邀请下，黄子韬和徐艺洋邀请好友们一起，踏上一场为期15天的云南自由采风之旅，体验、甚至挑战各种当地极限文化活动，在这个过程中学会跳出舒适圈，并把云南的风土人情、自然美景和文化遗产介绍给观众。

为了契合“挑战”的概念，节目设置了“你敢不敢”的游戏，嘉宾拿着拍立得拍到谁，谁就要完成这位嘉宾设定的挑战。例如要体验云南普洱本地特产高山椒的辣度，徐艺洋就会发起挑战，敢不敢吃一勺辣椒并坚持住不喝水。体验云南夜市里的地道虫宴，则由傅晓东挑战大家，敢不敢吃小吃摊上的炸昆虫。

这套规则将导演组生硬地发布任务，转换成更能体现嘉宾个性和主动性的互相挑战，同时也能搅动嘉宾之间的真人秀关系。

但其实从最初看到节目嘉宾阵容的时候，冷眼最大的担心是，节目之中的嘉宾会进入“众星捧韬”的局面。毕竟，黄子韬作为节目的出品人、导演、总编剧，是节目绝对的中心人物。其他嘉宾，无论是徐艺洋、张大大、姜潮，还是几乎是素人的傅晓东，在咖位和娱乐圈话语权上，和黄子韬都不处于一个level。

如果在节目中，没有人敢挑战黄子韬的权威，所有的挑战和惩罚到了黄子韬这里都变成不痛不痒的游戏，那节目将彻底失去可看性。

毕竟很多综艺都曾经踩中这种“大咖中心制”的坑。

《说唱梦工厂》中，周杰伦是绝对的中心。所有导师都称周杰伦是偶像、是传奇。但当所有人都把周杰伦架到了“神”的位置，反而让他失去了真“人”秀的空间，只有被好友刘耕宏调侃的时候，才让人感觉周杰伦生出几分接地气的真实。

《灿烂的花园》中，张颂文是绝对的中心，大晚上临时起意带着大家开三轮车追烟花，在饭桌上给青年演员上表演课……这些拍脑袋的即兴，本来能很好地塑造张颂文的个性，但当现场没人能和他形成平等对话空间，只能一味听从的时候，反而让张颂文被冠上“油腻”“爹味”的帽子。

但好在，《跟我走吧》并没有掉入“众星捧韬”的陷阱。尽管从咖位上来说，黄子韬是绝对的顶流，但显然整个嘉宾阵容之中没有人把他当顶流看待。

从节目一开始，导演组就用剪辑为黄子韬与好友之间的相处模式完成了“速写”。在做嘉宾成员介绍的时候，没有像常规那样放上他们的成就和代表作，也不是彼此之间相识相遇相知的美好回忆，反而用他们对黄子韬的“辣评”，作为彼此“友情的见证”。

姜潮评价黄子韬篮球赛的表现时说道：整场比赛一球没进，真的长得高和打篮球没有任何关系。张大大玩游戏时吐槽黄子韬年龄大：“玩大冒险你有体力吗？”徐艺洋则是导演组调皮地截取了徐艺洋评价黄子韬时的口误：黄子韬是个什么玩意儿？

这从片头就奠定了节目的基调：互怼好友之间的相处。

黄子韬让大家提议下一季想要去体验的地方，并畅想着去海外看鲸鱼，徐艺洋直接一句“我想回家”结束话题。黄子韬看到单杠忍不住开始引体向上大秀肌肉，徐志胜掏出相机发起挑战：明天一天不展示肌肉，你敢吗？在挑选送给小学生的公益书籍的时候，黄子韬拿起《脾气不乱发》，徐艺洋直接接上“这个适合你”。

本应该是中心位的黄子韬成为了被吐槽的对象，这种权力上的反转，为观众提供了观看的爽感，也构成了节目最重要的亮点。

话题为何无法带动节目热度？

其实从话题的角度上说，《跟我走吧》简直可以说含着“金汤勺”而生：还有什么比曾经顶流偶像的恋情，更能吸引观众注意的吗？

不出意外，节目中黄子韬和徐艺洋的亲密互动，也成为了节目营销的重点。

先是营销黄子韬专门给女友做节目，推了一波话题#为官宣开了一档综艺#、#黄子韬徐艺洋娱乐圈文学#。

节目中又处处埋梗，黄子韬想借用徐艺洋卫生间被拒绝，徐艺洋一句“老板就能上我卫生间？”把话题成功送上热搜，黄子韬的口误“2018年是我们的初恋”，又讨论起#黄子韬初恋#。

节目播出三期后，黄子韬和徐艺洋正式微博官宣恋情，强势霸榜微博热搜榜一。飞行嘉宾向佐转发小情侣官宣微博送上祝福，又让#向佐说黄子韬恋爱脑#登上榜一。甚至连黄子韬微博评论区被骂，都值得一个热搜#黄子韬官宣博热评#。

这些都无疑为这部综艺送上了一波又一波热度。

然而，为什么官宣并没有和节目一同实现双赢？甚至造成了一些网友对黄子韬徐艺洋二人风评的反噬？在冷眼看来，要想弄明白这一点，话题归话题，回归长视频内容，我们依然需要从内容的角度来看节目到底想要呈现一个什么样的故事？

节目的片头，黄子韬点明希望去看看国家美好的地方和人，挑战舒适圈，成为勇敢的人。

但在具体的故事中，“勇敢的人”这个精神内核却被架空了。

嘉宾本身没有成为“勇敢的人”的出演动机。节目出品人黄子韬，这个被誉为“内娱超雄爱豆”的男人，向来以敢说敢做闻名，几乎是内娱最不需要“勇气”的艺人了。而其他人面对挑战任务产生畏难情绪的时候，也看不到黄子韬作为团队核心展现出的凝聚力，或是为团队拖底的责任感。明明这些是很容易塑造嘉宾魅力的剧情点。

而这就使得节目所谓的模式点“挑战”，变成了小情侣恋爱的工具。

节目录制恰逢傣历新年，节目组带嘉宾探访了西双版纳最大的傣族服装定制市场，徐艺洋发起挑战，完成一套民族风穿搭。结果变成黄子韬和徐艺洋扮成“王子和公主”，拍摄“情侣照”。

逛西双版纳著名的星光夜市，挑战任务是“选一个同行的伙伴手牵手逛夜市”。最后自然变成了黄子韬和徐艺洋在路人面前牵手，并展现小情侣对此的不同态度。

对于原生关系综艺来说，核心人物和人物关系的特点，会决定节目的气质和调性。《快乐的大人》中，“野居一家”的天真烂漫，决定了节目必然是展现成年人卸下大人的伪装后的“幼稚”模样。《快乐再出发》里，嘉宾是经历了娱乐圈沉浮15年的0713们，他们之间的友谊故事，则是并不顺利的追梦路上，彼此陪伴的默契、坚守和支持。

同样，黄子韬和徐艺洋之间这两位主咖的原生关系，也决定了《跟我走吧》节目的内容调性。

那这是一种什么样的关系呢？

网友对此有一句非常贴切的描述：像极了烦人情侣非要分享没人想听的情侣小故事。

这种“烦”来自于，小情侣构建了一个以他们为中心的爱情叙事，被卷入其中的每个人，无论是飞行嘉宾还是观众，都不过是故事里的npc，都要为完成这套叙事让步。

在他们的综艺里，飞行嘉宾只是恋综里的配角，所以当徐志胜在吭哧吭哧往车上装行李，黄子韬则负责感叹：徐艺洋刚刚牵我手了！徐艺洋和黄子韬生气，又需要男配傅晓东和徐志胜夹在中间两头哄。

而观众还不如霸总娱乐文里的“小卡了米”，只要贡献热度就好，观众对内容的需求是什么不重要，观众的痛点和爽点是什么也不重要。

只要被卷入这个综艺，所有人都会成为娱乐圈宠妻行动里的npc，成为小情侣恋爱play的一环。

也难怪观众在一档恋综里最能共情的竟然是徐志胜，甚至观众们开始代替徐志胜开麦：本来工作就很烦了，还要陪小情侣旅游。

而节目组，似乎也只想把观众当“话题韭菜”，流水式地生产着可供讨论的暧昧互动：

快看，黄子韬伸手偷摸徐艺洋；快看，徐艺洋从黄子韬碗里夹菜；快看，黄子韬徐艺洋合照好像结婚照；每一个镜头似乎都在告诉网友：我知道你们最喜欢用放大镜观察明星的八卦了，素材都喂到你们嘴边了，快把我们送上热搜。

随着黄子韬徐艺洋官宣恋情，话题再掀高潮。节目倒是把流量玩儿明白了，却唯独忘了节目的内容表达才是真正的核心。

在《50km桃花坞》的一次后采中，宋丹丹曾经表示：跟年轻人在一起玩很开心，但是一天下来，又不知道该给观众什么，和我们这个节目到底往哪去？

宋丹丹不是节目出品人、导演和总编剧，但依然会有这样的创作者自觉。

那冷眼也想拿同样的问题问一下节目组：《跟我走吧》到底想要表达些什么？又想给观众传递什么正向价值？耗费大量人力物力，策划、拍摄、录制、剪辑制作了一个长视频内容，甚至登上了卫视平台，总不能只是一部为黄子韬和徐艺洋定制的“铂爵旅拍”吧。

如果节目只想把观众当工具人，还希望观众当好话题韭菜，为节目送上天降热度，观众自然也会用脚投票。