最近，看到很多博主都在讨论一个可怕的现象：

大量几十万粉丝的博主，停止更新了，为什么呢？

因为现在经济大环境不好，金主爸爸的广告预算投入普遍缩减。

这导致了很多曾经只依赖接广告为生的博主，收入出现了断崖式下跌。

要知道，这些博主前几年活得那是相当滋润，特别是公众号博主，一条广告就好几千或上万。

而且根本不需要自己动手去写，只需要把金主准备好的文案复制粘贴即可。

说实话，当时我看着这些博主，每月轻松赚到五位数收入，还能随时可以来一场说走就走的旅行，羡慕极了。

可今天再看他们的现状，却感慨万千：自媒体这碗饭，果然不是那么好吃的。

01.

当初我刚开始写作时，看到很多博主都说，自媒体的门槛很低，非常适合普通人。

但在这个圈子待了几年后，我现在可以很负责地告诉你，这句话实际上只说出了一半真话。

门槛这东西，分两种：有形的和无形的。

有形的门槛是什么？就是能看得到的硬性条件，对于想做自媒体的人来说，就是一部手机或一台电脑。

很多博主说的，自媒体门槛低，指的就是这一点，可是却没有提无形的门槛。

无形的门槛，是指隐形的、看不到的一些硬性条件，什么意思？

举个例子，去年有段时间哈尔滨文旅很火，于是有些生长在南方从未感受过冰雪乐趣的人也想体验一下。

结果一算账，把自己吓了一跳，原来要去哈尔滨，要额外买很多装备，棉袄、羽绒服、雪地靴、帽子、手套等。

而这些装备旅行回来之后，根本用不到，可这笔不小的花销仍要算到此次旅游的成本里。

我们都知道，食宿交通的费用是刚需，是无论去哪旅游都必须花的。

可这些装备却不是，是只有这趟旅游才需要花，所以这些花费就是无形的。

自媒体也一样，无形的门槛有很多，而且都是在你看不到的地方。

比方说强大的内心、超强的学习能力、解决问题的能力、统筹规划能力等等。

拿我自己来说，这几年在自媒体写作的路上，一直在增强这些能力。

为了解决遇到的一个个问题，从没有停止过学习的步伐。

从开始学习写作，到为了成功投稿头部公众号，学会了系统写作的方法；

从注册今日头条账号，到为了快速涨粉，学会了写爆款微头条和制作视频；

从注册小红书到为了快速起号，学会了制作好看的封面图和图文笔记。

为什么要不停地学习？因为这个行业更迭的速度太快了，平台的规则不断变化，新的玩法层出不穷，停下脚步很快就掉队了。

而如果没有强大的内心，就很难熬过没流量涨粉慢的黑暗时光；

没有解决问题的能力，就很难发现自己的问题并找到相应的解决方法；

缺乏良好的统筹规划能力，没有做好未来的布局，就很可能出现开头说的情况。

虽然已经有几十万粉丝，可是突然间就赚不到钱了。

所以你看，自媒体这个行业的门槛其实是很高的，想吃上这碗饭根本没有那么容易。

02.

而且因为这两年失业人员大幅增加，越来越多的人开始做自媒体，这个行业卷的是越来越厉害了。

前段时间我还刷到过，连曾经的互联网大厂员工阿里p9都出来做自媒体卖课了。

阿里p9是什么概念，几百万年薪的金领，放在前几年，他们是根本不会考虑做自媒体的。

可是在蛋糕就那么大，从业人员却越来越多的情况下，就会面临一个很残酷的现实：不是每个人都会分到一杯羹。

或者说大部分人都分不到这一杯羹，只有少数人才能。

比如最近很火的郭有才，9天涨粉1000万，其实他火的一塌糊涂的根本原因不是因为坚持。

而是平台需要这么一个新人，让更多普通创作者看到希望，而他恰巧是合适的造梦人选。

那么，在门槛如此高、竞争如此激烈的情况下，哪些人更容易分到自媒体这杯羹呢？

根据观察，我总结为以下三种：

第一种，在某个领域有一定的成绩，或光环。

上面举例的阿里p9就属于这种，p9代表了他过去在互联网行业做出的成绩，而他工作的公司阿里，是自带光环的。

类似的情况还有曾在前500强公司工作过XX年，做到了XX岗位。

在某个行业工作了XX年，做出了怎样的成绩。

因为这些成绩和光环是自带说服力的，更容易和用户之间建立信任。

所以，这种本身有一定积累的人做自媒体，只需要搞懂自媒体的规则和技巧。

就能快速地把自媒体做好，并最大地放大自身影响力。

第二种，在生活中有某种特别的手艺、才艺、经验、经历、见解。

比如说，你会做古法红糖就是种特别的手艺，李子柒就属于这种；

你特别擅长模仿别人的表情动作就是种特别的才艺；

你连续转行两次并获得成功，那么这套转行经验就是种特别的经验；

你老公是外国人，那么日常生活中，中西文化的碰撞就是种特别的经历。

你非常擅长洞悉别人的内心，那么你独特的看法就是种特别的见解。

这种情况的人做自媒体，更容易做出成绩，是因为他们能够给别人提供相对稀缺的价值。

第三种，坚持去做一件事，让别人见证你的成长或改变。

这种情况适合以上两种情况都不具备，自身没啥亮点，也没做出过什么成绩的人。

但坚持去做一件事，就会慢慢积累出一些小成绩和高光时刻，这类博主就是我们通常说的养成系博主。

比如，坚持100天每天5点起床读书打卡；坚持5个月每天跳绳200个。

看到一个和自己差不多的普通人的成长或改变，往往能得到很多人发自内心的敬佩和喜爱。

通常做这些事本身并不难，可大部分人因为坚持不下去，往往最后也没能做起来。

写在最后：

前几年大家听说送外卖能月入过万，常开玩笑说，以后失业了大不了去送外卖。

这两年大家听说做自媒体能月入几万，常开玩笑说，以后失业了大不了去做自媒体。

很多人觉得，自媒体是一条退路，但其实自媒体只是个放大器。

如果你本身没什么优势或特色，那么即便拥有了这个放大器，你看到的也是自己满身的一无是处。