国内体育关注度下降，赛事转播市场缩小，付费会员模式是罪魁祸首

博篮古今 2022-09-19 20:04:33

很多球迷都感叹，如今的年轻一代对于体育已经不太感兴趣了，哪怕是NBA、足球五大联赛这样的顶级赛事，主力观看群体还是80后、90后，而00后和10后对LPL更感兴趣，当然还有短视频。那么为什么国内体育受众在缩减呢？付费观赛模式绝对是罪魁祸首。

30多年前，CCTV5把全球范围内的多项优质赛事带入国内，培养起了第一代喜欢体育的忠实观众，特别是NBA和意甲，至今在很多人心中都有昔日的情怀。再后来，英超、德甲、F1等赛事也纷纷到来，大众观看的比赛种类非常丰富，篮球和足球的社会影响力越来越大，世界杯到来时，看球气氛非常浓厚。

这一切都随着互联网资本崛起而宣告终结，始作俑者就是新盛体育，他们以远远超过实际市场行情的版权费拿下了英超的独家版权，并且单纯地以为只要垄断了资源，全国球迷就必须付费来观赛，这样就能大范围收割，可最终的结果完全脱离了这种预期。

这里我们用一个简化的模型来举例，原来CCTV5免费转播NBA、英超、意甲，假设一共有100个人观看，电视台通过这100人的收视数据，就能拿到与之对应的广告费用，这样就能实现商业盈利，然后再继续购置比赛版权，形成良性循环。

但是新盛、苏宁、腾讯、爱奇艺等互联网平台进入转播市场后，开始花高价抢独家版权，然后想用体育会员来收割球迷，结果导致100个观众直接走了70人。

这70人当中，其中35个人干脆不看了，另外35个人转向免费小平台看球，只有30个收入水平较高的观众开通了体育会员。这样一来，互联网平台不仅无法盈利，甚至难以回本，所以要增加鱼龙混在的广告，降低转播画质，同时继续抬高会员价格。

结果就是这30人中又走了10个，其中5个不看了，另外5个又去了小平台。最后的结果就是：原本100人的体育市场就剩下60人，其中只有20人看版权平台，另外40人都去看免费的小平台了。

如此一来，全国范围内的球迷少了，市场总额小了，但互联网平台自己还没赚到钱，获得利益的只有那些小平台和国外赛事机构，这不是得不偿失吗？

所以很多资深体育记者都发表过观点，那就是目前国内的体育人口和收入水平基础下，欧美的付费观赛并不适合推广，还是应该以CCTV5的免费观赛为主，互联网平台可以设置体育会员，但是一定要足够实惠，像现在这样NBA、英超、西甲分开卖，每一个都是一年好几百肯定是行不通的。

28 阅读：25408
评论列表
  • 曰无舟 277
    2022-09-19 22:16

    没错，罪魁祸首就是收入水平低，看不起[笑着哭]

    小李哥 回复:
    不是，是网络平台把价格抬上去后，央视买不起，这些人不去骂抬价的，而是去骂央视不舍得钱[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
    烟雨离觞 回复:
    电视台播广告的时候可以换台广告时间依然会流逝，可以等广告时间过了再换回来也可以，而视频平台就算你换了个视频再回来依然要看广告。
  • 咸鱼翻身还是咸鱼 262
    2022-09-19 23:50

    不看体育死不了，但是不吃饭会饿死的[得瑟]

    永夜君主 回复:
    打开电视：Vip
    呵呵 回复: 永夜君主
    关掉电视，继续刷手机
  • ╭(￣m￣*)╮√(─皿─)√ 153
    2022-09-20 07:06

    企鹅吃相最难看，早上起来看个4到5分钟的集锦，它居然还想让我先看一分钟的广告[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

    淡定 回复:
    我看10几秒的视频，看一分半的广告，直接卸载了
    冷月@清风 回复:
    是的，之前不用会员的，现在要了
  • 伤流景 145
    2022-09-20 07:41

    国内各种消费都对标欧美，但是从来不考虑我们赚多少钱、我们房子、教育等硬支出多少钱[流鼻涕]

    一直在如梦 回复:
    现在网上水军多，大多数人又装。以为开个会员多牛，像以前的影视、音乐收版权费就有好作品，10几年过去了，有多少高质量的？听个歌都要钱，它有什么传播度，没传播度都是综艺封的天王、天后。作品大多人不知道[呲牙笑]
    用户10xxx70 回复: 一直在如梦
    是的，搞得王心凌都称霸了，甜心也没了！
  • 皇冠牛 99
    2022-09-20 14:12

    同样道理，现在听歌也要钱了，所以歌也不听了[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]

    用户16xxx68 回复:
    磁带不只是一首歌，而且还是永久性是你的，网上的会员过期屁都不是
    _ 回复:
    互联网的会员过期，你下载的歌都要给你删除掉。
  • 你过来啊 61
    2022-09-20 09:28

    十年前，新浪网，不用下载程序，五大联赛，nba直接点进去就能看，后来就开始稀烂了，离谱的是中超居然好意思收钱

    人生如梦 回复:
    中超给钱都不看，慢慢悠悠的看20多个人散步。看那玩意不怕被恶心到啊[大笑]
    用户11xxx60 回复:
    中超，还能收钱，漂亮
  • 一个网络农民 54
    2022-09-19 23:33

    到处盗版直播，还花钱看😂，盗版的不用理主播骗钱

  • possible 44
    2022-09-20 08:47

    电视剧也一样，爱奇艺腾讯优酷每个平台都独播，想看要买三个平台

    断剑 回复:
    用流览器随便看还免费
    叽里呱啦什么都来 回复:
    网上全球的电视剧电影任你看
  • 史桂涛Tony 25
    2022-09-19 23:57

    我想白嫖，免费平台去哪找？足球篮球最好全一点的

    清风徐来 回复:
    到处都是 百度搜一下就有了
    懒得起网名 回复:
    问题现在百度搜不到有用的东西抖音小红书什么都比他准
  • 隔壁老王来串门 25
    2022-09-20 10:34

    各大平台全是会员 吃相太难看了……

    隔壁老王来串门 回复: 人生如棋我如卒
    摸彩票开奖有超前点播就好了！
    人生如棋我如卒 回复:
    不知道球赛有没有超前点播？就是那种比赛还没开始打，结果和视频都已经出来的那种，如果有，我肯定开超前点播！
  • 用户15xxx27 21
    2022-09-20 09:10

    现在看电视剧要充值会员，tv和手机端的价格不一样，爱奇艺现在一个tv300多，然后里面的体育还要再花钱。然后以前有个超前点播要钱，现在没有了，叫云影院了。现在的资本是能抽血就抽。。。要不是为了我女儿看儿童节目不要广告我都不想去充值会员。直接下载电脑免费看[得瑟]

    因爱而生 回复:
    手机/安卓电视下载央视频APP，都是免费的
  • 用户16xxx31 20
    2022-09-20 17:38

    现在的全部体育加起来，没25年前的一份体育周报关注度高

    小熊 回复:
    这必须点赞！！！一个学期下来，带回家的，除了课本，就剩<<体坛周报>>了！！！还有就是一份体坛，全班传着看，，，满满的都是怀念啊！！！现在呢，虽然手机天天翻，但感觉没了
  • 暴躁老哥在线喷人 19
    2022-09-20 00:17

    那些菠菜主播台子，一大把超清免费

    用户10xxx15 回复:
    我的心思都在球赛上，主播的声音就是听个响，要不然看的太没意思。不过有一个菠菜男主播，声音有磁性，他说菠菜的时候，还能说点赛场上的东西。
    暴躁老哥在线喷人 回复:
    央视频就算了，动不动延迟放体操
  • AA当当当 18
    2022-09-21 22:14

    收费也好，干脆不看了。三十多了有孩子加工作也忙，开会员有时也没时间看。感谢cctv5在我青年时代免费播比赛，谢谢

  • 淡然 17
    2022-09-20 15:12

    屁，主要国家队出不了成绩，加上老鸟一般都会网上白嫖，难道看球还要会员吗[得瑟]

    ℃§心~烦□ 回复:
    新的还没这爱好，直接不看了。
  • ╰︶﹉۩ 枫 ۩﹉︶╯ 17
    2022-09-21 17:47

    不好意思！我没钱，我长这么大，没有在网络上花过一分钱去看正版视频，我找不到盗版宁愿不看，这辈子也不可能花钱去看视频。[呲牙笑]

  • a日月 16
    2022-09-20 15:10

    破中超不要钱都难得看 还收费

    用户80xxx53 回复:
    这么多千万亿万富翁给你表演，不错了[流鼻涕]
    人生如棋我如卒 回复:
    咋了？22个大爷表演给你看，收点钱委屈你了？[笑着哭]
  • 塔寨街道 15
    2022-09-20 13:04

    看奥运会都要会员，这社会

  • 天天向上 15
    2022-09-20 20:16

    小平台看英超是真难受，全程都是外语，屏幕小了连球在谁脚底下都不知道[笑着哭][笑着哭]

    酒不醉人人自醉 回复:
    哪个平台？我看的时候很多不能投屏到电视上
    硬闯水帘洞 回复: 酒不醉人人自醉
    赌球平台多的是都可以投，欧宝，亿德，亚美多了去了
  • 自然醒 15
    2022-09-22 08:33

    短视频一个不到30秒 看个电视你要我先看几分钟广告。中途我要是退出去了 再看一遍广告 看个屁

  • 勿忘心安 13
    2022-09-21 17:56

    对，现在电竞免费很多人看，等什么时候电竞比赛也收费了那应该也没什么人看了

  • 看马累打滚 12
    2022-09-19 23:20

    看牙刷！到处收费！还不如去年想看那个看那个。

  • 豌豆123 11
    2022-09-20 12:22

    上次看cab季后赛，腾讯视频的弹幕还关不了，只能调暗，你说黑不黑

    晴天 回复:
    央视频那个我下过好几次，为什么卸载，因为什么直播都看不了，不如看企鹅'
    大叔 回复: 晴天
    前面几年没有拿到版权，所以没有什么体育直播。今年拿到好几个欧洲赛事的版权了。可以看喽。
  • sFOX 11
    2022-09-22 15:52

    现在很少看体育了，体育和博彩挂钩就失去体育竞技的本质！还要买会员？老子的钱又不是捡来的，充会员？还上百块一个月，说真的，谁那么有空经常看比赛？

  • 朢雲霄 10
    2022-09-21 21:45

    足球篮球都在下滑，特别是足球简直是耻辱。其他运动又都小众，体育迷自然越来越少了，都刷手机去了，谁还看比赛啊[吃瓜]

  • 旅行 9
    2022-09-20 15:50

    最好笑是中超还收费，免费我都不看[笑着哭]，身边就没一个看的。就连世界杯现在身边看的人都少了，以前能拉十几个买一堆啤酒花生一起，现在能拉三个都不错了[呲牙笑]

  • 何塞古铁雷斯 9
    2022-09-22 23:21

    还有一个问题，是把观众逼到赌球平台看直播，直播在解说过程中不断诱惑你下注，又有多少人会被拉下水

  • 一片秋天未落的叶子 8
    2022-09-20 13:18

    看看CCTV5回放都不可以，可想其穷酸

    因爱而生 回复:
    手机安装央视频APP，免费看
    一片秋天未落的叶子 回复: 因爱而生
    没有赛事回放，鸡肋
  • 罗罗 8
    2022-09-20 12:52

    把北单扩散到全国销售。没有彩头，谁有动力看

  • 中国际 8
    2022-09-20 12:51

    NBA免费我也不看了，已经戒了

  • FORESTER 8
    2022-09-20 16:14

    戒NBA好几年了，发现越来越不关注了

    sFOX 回复:
    现在的NBA难看，要么3分，要么1分！[呲牙笑]
  • 温柔一刀 8
    2022-09-21 09:04

    除了会员，如果单场点播一两块钱，赶上有兴趣的球队肯定支持一下，我在虎牙看部落冲突直播就这样，遇到主播有比赛直播，一高兴就一两块出去了，发现一个月不知不觉也不少，让我一次起步二三十我肯定犹豫肉痛[笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 实名制菜刀 8
    2022-09-25 07:41

    比抖音香吗，现在的体育赛事，再加上什么耐克阿迪达斯辱华之类 事情，关注就少了

  • 盛世 7
    2022-09-21 12:51

    就想听歌收费一样！赚钱了反而没有好的作品

  • 用户17xxx88 7
    2022-09-21 13:58

    忙于工作~[得瑟]没时间关注体育了

  • 用户89xxx46 7
    2022-09-21 16:46

    现在还在关注赛事的球迷，100人里还有70人是刷只新闻的云球迷[得瑟]

  • 一笑而过 7
    2022-09-21 13:06

    连平时的群众体育比赛都减少了，谁还去看别人的

  • 白雪欺头惜怜花 7
    2022-09-21 11:34

    依家广东体育台，除广州队比赛外，就睇下何辉等粤语评述嘅F1；虽然广体有下国外足球联赛转播，但都系用普通话评述，始终都有嘀……隔阂

  • 其实你不懂我的心 7
    2022-09-22 08:51

    网上很多免费直播网站可以看，只是现在年纪大了没有那个精力熬夜看球罢了，十几年前晚上去网吧通宵看欧冠，白天喝一瓶红牛或者冰牛赛牛的上班倍精神！

    用户10xxx15 回复:
    现在也就是英超时间比较友好，也是最好看的。其他的动不动半夜一两点，还有更晚的，看完之后天都亮了，第二天还得上班。以前熬夜不算啥，现在十二点以后的比赛很少看了，熬不了了。欧冠我也是挑几场大球队之间的淘汰赛以及决赛看看，其他的都是第二天看新闻和集锦。
  • Z_W_J 6
    2022-09-21 03:06

    现在什么都要钱，都要会员，腾讯带出来的模式，最恶心！

    金红双蝎 回复:
    能怪谁，你们这些人只要都不去鸟腾讯，不开会员，腾讯就不会这么嚣张了[得瑟]
    Z_W_J 回复: 金红双蝎
    哈哈，我现在从不关注赛事转播！不感兴趣了！
  • 我本善良 6
    2022-09-20 23:30

    5台是唯一的真话频道，结果又自费武功……

  • 今日此时此刻 6
    2022-09-21 12:53

    现在开vip去广告，人家没去广告， 给你一个可以提前结束广告的选择！弄得我好像很不舍的去广告似的[无奈吐舌]恶心！还有就是vip能看的还不是全部，超级VIP！我穷实在是当不了VIP[好生气]

  • c朗 6
    2022-09-22 23:32

    一打开直播连接就是各种外国的足彩足球直播，细到不得细的球队比赛都有直播，国内直播难找到，不懂啊不懂

  • 龙哥 6
    2022-09-22 22:13

    不是没钱，就交完房贷，物业，水电气，暖气，吃饭，孩子辅导班，老婆鞋子衣服以后剩的不太多了。

  • 103244 6
    2022-09-23 16:49

    现在人都关心自己生存问题,还有时间关心体育!有那时间还不如多睡一下觉,是不是觉得十二小时工作制太少了,还有精力看赛事!明天资本家就帮你改成16小时工作制[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 莫扬羞羞 6
    2022-09-24 18:39

    当年电视一开，中央台地方台都能看，出了多少钱？现在要出多少钱？一个个的都要会员

  • 用户12xxx68 5
    2022-09-20 11:52

    热情都被国家队打击了！

  • 时空管理局 5
    2022-09-20 20:59

    赚广告费就盆满钵满了，毕竟中国那么庞大的人群

    无限发言 回复:
    没人看，广告没流量也会没钱的
  • Raining 5
    2022-09-21 07:41

    吃相越来越难看

  • 九鼎镇山河 5
    2022-09-21 09:40

    版权问题是不可避免的，但是收费有点贵，几百块一年，一个星期看不了几场球的！可以分开买自己喜欢的主队会员可还行？提供多样化选择才是有效的留住客户！

  • 大汉军神皇甫嵩 5
    2022-09-21 11:42

    体育比赛讲究的就是实时性，跟看电影电视剧不一样，花了钱买了会员随时可以看，而比赛完了再看就没那么大意思了。现在人们这么忙，谁也不敢保证比赛当天能不能看直播，如果没有看，就会有种浪费钱的感觉[呲牙笑]

    用户10xxx15 回复:
    如果有我比较中意的，不想熬夜，我就第二天看那种不带比分的回放。除了时效性之外，和直播没啥区别。
    大汉军神皇甫嵩 回复: 用户10xxx15
    比赛结果往往都在网站主页，一开电脑就被剧透了[笑着哭]
  • 风舞乱晴空 5
    2022-09-22 00:11

    看看城市里那些少的可怜的体育场馆，健身、培训场所里高昂的场地费、培训费、耗材费等等，家境差的有心无力家境好的有力无心:社会上的体育人口自然就减少了、体育顶尖人才也会流逝掉、各个项目不出成绩或成绩极差、最终也就没了希望。

  • 心随梦居 5
    2022-09-22 09:52

    不是这个问题，是方方面面都从免费步入收费时代，钱要用的地方太多了，没有财务自由的人得做个选择。

  • 怨天不忧人 5
    2022-09-22 22:25

    还有一点就是喜欢的球星要么老了要么退了，新生代的几乎都不认识自然就没怎么关注直到彻底不看了。当年中午放学冲回家看C5的日子已经回不来了[得瑟]

  •  王浮生 5
    2022-09-23 04:19

    我腾讯视频会员6了，平常说实话基本不怎么看，每个月自动扣费15，省心，偶尔看看能没有广告，有时候看新电影要五块钱提前点播我都忍了，今年突然涨价，25一个月了，果断不续费了，割的我受不了[呲牙笑][呲牙笑]

  • Wi 5
    2022-09-23 00:15

    收费的体育节目我真的没去看，不是付不起，是不愿付！

  • 高山流水遇知音 5
    2022-09-22 22:11

    除了校园有地儿打下篮球，足球，外面有吗？生活的压力，都忙着挣钱，下班后得跑一下滴滴，看毛线

  • 擎天小柱 5
    2022-09-23 09:42

    我这种假球迷，以前最喜欢看集锦不看比赛，为了几分钟集锦花钱那是不值得[得瑟]

  • 无名 5
    2022-09-25 12:34

    不收费可能会偶尔看看，收钱谁爱看谁看去吧

  • 天若有情 5
    2022-09-27 07:10

    以前好歹还有免费场次，现在没有了豪门比赛都要收钱。非豪门比赛没看过不知道

  • 等一下 4
    2022-09-21 16:54

    lpl是国内第一的体育赛事[得瑟]，这是骄傲还是悲哀啊

  • 用户87xxx95 4
    2022-09-20 20:52

    电视上没有直播，我去快手上看，反正不多花钱[笑着哭]

  • 今生缘 4
    2022-09-21 00:46

    穷疯了吗

  • 还不知道我是谁 4
    2022-09-22 14:27

    一个赛季近400，一年八百，如果只喜欢看一支球队，你在熬夜浪费健康的同时，还花了近20块钱看它一场比赛[得瑟]明早上班你都不知道领导要开除左脚先进还是右脚先进公司的了[得瑟]

    sFOX 回复:
    400块可以买很多啤酒了[呲牙笑]！看一个球队的比赛，一个赛季也就看10来场自己喜欢的球队比赛，平均下来40块一场，我才不傻
  • 微笑下的徬徨 4
    2022-09-22 08:18

    现在是电视不看，歌也不听了！就刷刷短视频[病了哦]

  • 冬雪 4
    2022-09-22 19:54

    不作不死。

  • 霜满天 4
    2022-09-23 07:45

    连斯诺克都不直播了，彻底失去我们，你自己慢慢玩吧

  • 用户16xxx72 4
    2022-09-23 00:04

    各种收费的我是真不看，不是看不起，是真觉得吃相太难看。国家还不出出政策？

  • 大哥我要劫个色 4
    2022-09-23 09:24

    以前看，现在被平台收割直接不看了，罪魁祸首就是几个平台垄断

  • 流动的风 4
    2022-09-24 13:48

    什么乱七八糟的都收费，网络收费，电视也收费。不看行吧！玩游戏。

  • 创世蠻蠻 4
    2022-09-24 12:17

    咪咕体育上，免费的比赛收看人数很多，收费的就不多了[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭] 就连大半夜纽卡斯尔对莱斯特的比赛，都有很多人看。以前这波人只看豪门比赛的

  • 海风吹来三座山 4
    2022-09-24 19:14

    国内的vip还是太便宜了，美国的都是20美刀一月，中国应该120元人民币一月，这样就能盈利了。

    执念 回复:
    120块钱看四场球，国际比赛日四场球都看不了，白给吗
  • 用户10xxx46 4
    2022-09-25 16:22

    没有看头，还要花钱，现在是连新闻都不想听

  • 迎成星鸿 4
    2022-09-25 18:22

    什么时候呼吸也要钱就幸福感爆棚了！[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]

  • M G 4
    2022-09-25 14:24

    什么叫国内体育，是说乒乓球么？要说乒乓球这种小场地小球比赛，你不把他它推广到全世界都受欢迎项目的话，自己国内都得玩完。要得推广，要得完善的世界级赛事赛程，才能提高观赏性(奖金制度提高吧[笑着哭][笑着哭])，老是自己国内自娱自乐，搞得视觉疲劳，也没有任何竞争性……

  • 用户13xxx48 3
    2022-09-20 12:00

    只看集锦的路过！

  • 用户17xxx51 3
    2022-09-20 02:09

    没钱只能看回放

    因爱而生 回复:
    下载央视频APP，免费看。
    因爱而生 回复:
    央视频平台免费
  • 蓝月蒙 3
    2022-09-20 10:42

    没体育日子也照样过

  • 店小二 3
    2022-09-20 21:00

    资本控制了一切

  • 易缘 3
    2022-09-21 09:50

    没有中国球员参与还有几个愿意看的。

  • 用户10xxx78 3
    2022-09-20 21:02

    悭返D电费[呲牙笑]

  • 碎梦繁花 3
    2022-09-21 11:38

    饭都吃不起了还搞几十个会员

  • 面多了灌水 3
    2022-09-22 01:32

    资本没有关进笼子

  • 用户12xxx23 3
    2022-09-21 19:46

    cctv5是你想看就看的吗？

  • 再见时光 3
    2022-09-22 17:03

    EDG牛逼

  • 信徒 3
    2022-09-22 07:36

    转播各种收费，我还是看不收费的吧！

  • 用户11xxx17 3
    2022-09-22 10:39

    房贷还清了吗，车贷还清了吗…

  • 你的对象 3
    2022-09-22 07:37

    反正我是不看[得瑟]

  • 用户11xxx40 3
    2022-09-22 12:31

    这就是抄袭 知道吧 ！欧美发达到什么地步了！还赤裸裸的抄袭 垄断 玩资本！难怪国家会反垄断

  • 建业加油 3
    2022-09-22 12:30

    屁，还不是因为成绩太差[笑着哭]

  • 状元 3
    2022-09-23 00:17

    电视都不知道多久没看了，动不动就会员VIP

  • 无言以对 3
    2022-09-22 16:20

    什么都要收费，不看了

  • 安安静静 3
    2022-09-22 23:26

    信不信以后看天气预报都要会员

  • 毫无意义 3
    2022-09-22 20:26

    连爱国神剧都要会员价，哎……这

  • 用户10xxx32 3
    2022-09-26 09:29

    现在啥都要会员，所以干脆不看，刷刷抖音挺好。

  • 王者大哥 3
    2022-09-27 09:18

    腾讯充会员还不行，充了视频会员还得再充体育会员

  • 用户17xxx51 2
    2022-09-20 02:07

    看什么都要钱

    因爱而生 回复:
    手机安装央视频APP免费看
  • 用户10xxx07 1
    2022-09-26 23:35

    只从涨价后现在各大平台的会员都不开。

    Kilo-Gram 回复:
    就是因为国内体育市场的关注度下降，国内的体育行业，尤其是足球行业是一个非常特殊的行业。
  • 算了
    2022-09-20 07:58

    我都是在网站看…

    彭于晏广州分晏 回复:
    ？
  • zhoujayy
    2022-09-21 06:48

    这一切都是老贾干的事，开的头，下周回国

    亭子绝色 回复:
    因为我也没有看过老贾的直播，但是我觉得老贾应该不会干这种事情，毕竟他是一个商人，而且他也不是第一次干这样的事情了。

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