16 岁时，00 后东欧青年 Mihail 在爱沙尼亚塔林市，创立品牌 Racer Word Wide，且很大胆地开始了一种全新经营模式，从销售、Pop-Up、创意视觉到设计体系，都形成了颠覆性，隐藏其中的「冒犯艺术」，反而受到欧洲玩家狂热追逐。

巴黎的随机「发售秀」，

真实到「冒犯」的创意，

不属于任何文化的热门创作，

全 00 后团队崛起：

秋冬 Drop 1 发布，巴黎街头随机参与、免费送的形式、惊艳的单品，都让玩家十分热血9月末，RWW 的 23 秋冬 Drop1 正式发布，「毛绒条纹帽衫」立即被不少欧洲玩家上身，稍晚推出的 4 款毛皮、羊皮「夹克外套」，也因出众的修饰比例效果、扎实用料高质感，以及约 1500-2000 RMB的「高性价比」，被@kaasvision 等时尚账号点赞转载；活动宣传只有社媒上的一张「定位图」，参与全凭自愿，活动如期在 9 月 30 日夜间 10:30 举行，上千名品牌粉丝涌入巴黎 9 区，摩托车、人群簇拥着 RWW 的皮卡行进，Rapper 站在车顶，引来警车全程跟随，但也吸引大量玩家涌入 RWW 社媒，一些来自米兰、伦敦的玩家都希望 RWW 能将这一活动，带至他们的城市。

左，RWW 全 00 后团队右，RWW 欧洲巡游 POP-UP 影像主理团队们，描述自己的设计「与任何风格、亚文化无关，只是对想法、情绪的反映」，一些品牌、仍沉迷于上世纪欧洲辉煌的青年亚文化，但那些话题，已与当下青年无太大联系，大家正在信息爆炸、贫富差距中茫然失措，谁的设计能表达他们的空虚与愤怒？捕捉真实情绪共鸣当 RWW，做到了这些，FW23 宣传片以独立 cult 电影，记录了东欧一个寻常出租屋中发生的故事，年轻人进进出出找点事情赚钱，与朋友看墙上的投影电影，靠着窗与爱人拥抱，在窗子上涂鸦上「Hope」；另一「做旧刺绣牛仔裤」也成为热门，以风化腐蚀的刺绣 LOGO 遍布裤身，定价约 850 RMB，更具性价比，亦推出类似设计的卫衣单品；颇有 adidas x BLCG 既视感的「条纹裤」，则是近期 RWW 的主推款式，运动裤款已经发布，做旧水洗工艺、两侧拉链呈现出特殊视觉，东欧青年狂热的「条纹」以另一种方式再现了，牛仔裤版本也即将发布；开头说到的「帽衫」，也是 RWW的招牌品类，新款「毛绒条纹帽衫」收获大量人气，短打、脏旧毛茸视觉，让单品怪异而舒适，定价也是约 900 RMB；

而在日本玩家中，更朋克的「短款条纹毛衣」本季受到青睐，马海毛材质、做旧丝印图形、出色比例，可融入当下越发强调高级剪裁的朋克搭配。很初心的坚持下，成为东欧青年之声高性价比下，RWW 并未偷工减料，与价格近似、但被吐槽质量的 Jaded London 相比， RWW 坚持在意大利制作，并采用高档材料工艺，尽可能保证经久耐用，尽量将核心单品打磨精湛，几乎全靠年轻玩家社群内的「口口相传」；近期 RWW 尝试配件品类朋克风打孔腰带、包款「平价高质」的经营模式，也源自 RWW 创立之初的理念，持续提供买得起、值得信任的高品质性价比产品，才能建立与年轻玩家的更深连接，而涨价简配、投入营销、拓展单品类目，或许能让品牌更快速增长，却会动摇年轻玩家的信任；从运营方式，到设计语言，创意营销，RWW 都走出了自己的路，发出属于当下的欧洲青年文化之声，越发接近其革新交互方式、商业模式的最初目标。