Gucci
文|小泡芙
编辑|沐言体育
前言一直以来，奢侈品都是引领时尚潮流的标杆，他们凭借着高昂的价格和独特的工艺、设计吸引了很多的忠实粉丝！
奢侈品
可是没想到的是，这几年奢侈品的行情越来越萧条，一家大品牌一年的利润暴跌了62%，甚至关闭了很多店铺！
众人也没想到，没想到作为行业巨头竟然能从神坛上跌落，销量大跳水不说，甚至还沦为奥莱的促销品。
那么，这之间究竟发生了什么？之后他们又该如何？
Gucci
利润暴跌62%Gucci是全球知名的奢侈品品牌，1921年创立时设计的标志性的竹节包等，深受皇室和社会名流的青睐！
一直到现在还有很多人将Gucci作为顶尖大牌奢侈品，但是在2010年之后他就开始慢慢衰落，尤其是近两年，简直是让人惊讶！
Gucci
上海对我国来说是超一线城市，很多潮人的聚集地，也是奢侈品在我国最重要的市场，甚至有人会专门从其他城市赶到上海就为了抢上新上的产品。
在今年刚开始的时候，他们宣布将关闭上海两家大百货公司里面的Gucci门店，这一消息直接在网络上炸锅了。
要知道，Gucci开店的时候落地的时间很长，而且投入也很大，每次的活动也都是大动作。
Gucci
现在这两家门店一关，上海只剩下7家门店，这次一下子关闭两家门店也让人们意识到，这一直被称为“神”的奢侈品大牌也开始走下坡路了。
根据Gucci的总公司开云集团对外公布的数据来看，这场危机对他们的影响很大，因为2024年Gucci的销售额下降了23%。
对他们本身来说影响有点大，而开云集团的直接被拖累，整体利润暴跌62%，之前被称为“现金奶牛”的Gucci现在正一步步将集团拖下泥潭。
Gucci
还有人说Gucci将要迎来他们“人生中”的至暗时刻，因为在我国的消费市场上越来越差劲了，再加上消费者观念的转变让他们在市场的影响力也慢慢减少！
而且在疫情过后，二手市场上的Gucci价格像白菜一样不保值，很多网友都表示，这是他们在LV、爱马仕之后，又一个奢侈品巨头跌落神坛，真是让人唏嘘！
网友热议
奢侈品不香了而Gucci之所以越来越萧条也是有原因的，首先就是他们的品牌形象和产品创新力不足，面对世界潮流的发展，他们没有精准的捕捉消费者的新需求。
十分的依赖视觉刺激，导致现在群众都审美疲劳了，品牌的引力越来越弱也让消费者越来越少，有行业内的专家表示他们的品牌创新力是主要的问题。
Gucci
不仅是这些原因，现在全球的奢侈品市场都步调放缓，这也对Gucci造成了很大的冲击，不论是中国还是美国的奢侈品市场增长都在减弱！
Gucci早期的创意总监离职后他们的转型也没能成功，新推出的“安可拉红”也没有什么影响力，创意不足根本吸引不了消费者的眼光。
还有门店的问题也是，从2015年到2022年短短7年的时间从498家门店扩展到了799家，三百家门店的增长也增加了自己的成本。
Gucci创意总监
试想一下，当奢侈品的门店比蜜雪冰城还高时，那还能被称为奢侈品么，顾客的专属感消失了，也就降低了想去购买的欲望。
随着时间的发展，他们产品的质量也开始下降，尤其是在我国，五金配件氧化和皮革开裂的情况层出不穷，这也让很多消费者不再信任。
Gucci袖长
比如说每次在等一个产品上架时需要等一个月甚至更长的时间，还要不断地配货买很多乱七八糟的东西才能到手，但是却是一个质量不过关的产品，这样一来就没人愿意再次购买！
再加上消费价值的转变，之前真香的奢侈品瞬间就不香了，消费者纷纷表示花几万块钱买一个坏包还不如拿着钱去旅游，看极光不香么？
Gucci
之后发展状况现在年轻人的消费观念已经不是当初的追求名牌了，他们更希望的是获得情绪价值，买一个好的服务才是最重要的。
他们现在会更加注重产品的设计、品质和个性化的体验，这也要求一些品牌要时刻关注市场上的变化，及时的调整策略才是最重要的！
Gucci
之前的入驻奥特莱斯甚至还降价销售，这样的行为大大降低了他们的企业形象，之后如果不想继续下去将要改变他们的策略才可以。
他们要想办法优化全球的店铺网络，对重点市场进行动态调整，还有重点店铺的升级，调整好每个店铺的布局，提升自己在市场上的存在感！
除了提升品牌的形象，还要时刻关注消费者对市场上的需求变化，就拿中国来说，现在已经变成了产品价值和个性化审美才是最重要的。
Gucci
这些年Gucci没能做到这些要求，所以才导致越来越萧条，他们还要在之后的市场上保持品牌的灵活性合适影响，这样才能进一步的发展。
并且Gucci也可以选择和某些热门产品进行联名，这样能够带动他们的产品迅速破圈，还能增加产品的延展性和丰富度。
同时还要注重同行是如何发展的，取长补短，调整自己的战略，寻找新的增长点才能增加自己在市场上的竞争力度，重新回到市场巅峰。
Gucci
结语Gucci的发展也告诉我们，在市场的快速发展中都是有得有失的，一定要擦亮双眼，时刻注意消费者的需求变化，提高自己的创新能力和适应能力。
将自己的品牌形象树立好才是最重要的，打造独一无二得到高端定制服务，提升顾客的消费体验，产品的质量问题是很重要的。
Gucci
要重视自己品牌定位和发展，谨慎管理市场上的布局和销售渠道，维护好品牌的高端形象和价值感。
面对这样的变化，你与什么看法？
信息来源：红星新闻 2025-02-22 一天闭店两家！利润暴跌！奢侈品牌Gucci不香了？
信息来源：新周刊 2025-03-04 纷纷关店的奢侈品，割不动韭菜了
信息来源：华尔街见闻 2024-11-27 奢侈品巨头跌落神坛
信息来源：封面新闻 2024-04-25 边涨价边“打折” Gucci 一季度销售额下跌18%
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