苹果和微信,谁会赢?

丁仪朝慵 2024-09-04 18:31:09

最近一直有个传闻,苹果通知微信,如果他们不堵上微信小游戏里第三方支付的漏洞,苹果就不再接受微信的更新,甚至会下架微信。似乎一下子把用户推到了要么选苹果,要么选微信的境地。

其实两边都没有那么刚,都在否认有这样的事,都没有随随便便做出艰难的决定。不过腾讯确实承认了“正与苹果就iOS微信小游戏收入事宜进行谈判”,某种意义上说,腾讯和苹果一样都是房东,开发者在微信小游戏上赚着钱,这两家都是要抽成的。但大家为啥集中火力吐嘈苹果呢?

因为苹果的手实在伸得太多了,它们封闭系统做得实在太完美,牢牢掌控着一切。他们雁过拔毛,几乎一切过手的账,都要抽走30%。这个抽税水平,美国税务局看了都得沉默。

这些小游戏直接依附在微信上,房东收店租相对是比较好理解的,苹果大老远的,也要横进来收个30%,就挺招人烦的。于是有些开发者设法把支付环节引到外面,企图绕过苹果的税务官。

因此苹果的诉求,是要微信把这些人扭送回来,一个也不许逃。而微信的诉求,则是把30%的税率降低一些。二房东跟大房东商量着说你少收一点,因为薅得太狠,万一把羊给薅死,大家就会一起完蛋。

我觉得苹果大概率最后会做一些妥协,因为30%的抽成比例,确实是全球最高。光是这一项,苹果一年啥也不用干,就能从中国抽走400亿人民币。粗算一下,这钱足够购买2000万部2000元档的安卓手机了。

中国市场对苹果实在是太开放太友好了,中国的企业也算是苹果供应链重要的一环了,但赚走的却是最微薄的利润。中国一直是苹果最大的市场之一,是它利润的最主要来源之一。我们从没像欧盟一样时不时给它敲打几下,问问它小兄弟是不是偷摸搞垄断了,回头先交个18亿欧元的罚款。

同样的苹果税,欧洲的税率是17%,几乎只有中国的一半。在韩国、日本、美国的抽成比例,也远比在中国低。这个抽成比例,确实是有很大的谈判空间。

苹果当然不可能真的拒绝微信,因为微信本质上已经成为了一种人人使用的基础服务,就和国外大多数人离不开谷歌的服务一样。华为由于受到美国制裁,无法使用谷歌服务,因此几乎一夜之间失去整个海外市场,至今也无法恢复。你手机做得再好,缺少基础服务,用户也很难选择。苹果如果与微信脱钩,那在中国市场基本上也是无法走通的。

其实就算没有这些争论,苹果手机在中国市场本身就面临着激烈的竞争,今年在中国的销量已经出现明显的下滑。今年上半年在中国的销量持续下跌,二季度的出货量甚至下跌到第六名,成为榜单上的“其他”。

我个人觉得,这个趋势今后恐怕还会继续加剧。主要是在手机这个领域里,国产几个品牌确实能打。从用户体验的角度,我觉得苹果很多方面早已经没有优势了,它最大的优势,其实只是头部的信仰而已。巴菲特悄无声息地减仓了一半的苹果,不会是无缘无故的。

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丁仪朝慵

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