关于“苹果税”的问题，最近有很多朋友问到iN，今天有时间咱们就来说说。

首先，什么是“苹果税”？

我们在苹果系统的体系下（ios 、PadOS、Mac OS、 WatchOS、TvOS……）下的App Store上所有的收费应用以及应用内购消费都需要支付30%的服务费。这笔费用苹果将之叫做“电子商务费用（E-Commerce Fees）”。

具体的操作规则是这样的：

当你购买一个应用的时候，你所支付的费用有30%会纳入苹果的腰包；

当你在应用内内购一个功能或者道具的时候，你所支付的费用有30%会纳入苹果的腰包；

当你订阅了一个软件的使用权后，第一年的订阅费中有30%会纳入苹果的腰包，其后从第二年起每年你所支付的订阅费用中有15%会纳入苹果的腰包。

但对于未在应用内直接使用的商品或服务（例如书籍、网约车、衣服、食物或其他实体产品）则不收取任何费用。

简单的例子：

以上所有这些就是大家应该知道的“苹果税”的背景信息。

那么，“苹果税”一共有多大的盘子？这是苹果在2023财年4季度一个季度的收支图表：

在2023年四季度，苹果的收入由两个部分组成：产品和服务，其中服务收入达到了223亿美元，苹果税就包含在这223亿美元之内，不过，这是苹果服务的整体的价格，还应该除去类似于 apple music、icloud等等基础服务产生的收益。因此，每个季度远远不足223亿美元的“苹果税”虽然说是巨大，但是并不是整个移动互联网行业难以承受之重。

啊？223亿还不重？iN难道不怕风大闪了舌头？在讨论一个产业级别的量的时候，我们要有基准对比数据，以GSMA（全球移动通信系统协会）的报告来说：

2022年整个中国移动互联网行业的盘子是1.1万亿美元，已经占到了咱们GDP的5.5%，当你兜里有1.1万的时候，你会觉得223块钱是多少钱呢？而且这1.1万亿美元只是我们国内的盘子，全世界的盘子更大，达到了5.2万亿美元，223亿美元就是洒洒水的概念了吧？

所以，“苹果税”确实是一笔巨大的收入来源，但对于全球和中国的移动互联网市场来说，仍然只是其中的一个组成部分，并非决定性力量。

尽管“苹果税”对于行业整体的冲击相对而言较为有限，然而其对中小开发者的影响却颇为显著。对于部分依赖应用内购和订阅服务的小型开发团队而言，高达 30%的抽成比例着实会挤压他们的利润空间，进而引发了诸多争议。近些年来，诸如 Epic Games 以及 Spotify 等公司均对苹果的抽成政策发起了法律挑战，企图降低这一比例。这是一个行业惯例，的确目前有很多企业通过法律诉讼和谈判试图解决这个问题。毕竟对于开发者来说，“苹果税”真正的均摊到每个开发者来说还是一笔相当可观的费用。

但这时候，我们要注意的一点问题是——“苹果税”是唯一的吗？

与苹果App Store类似，Google Play也收取30%的应用内购买和订阅费用的抽成。然而，自2021年起，Google对年收入低于100万美元的开发者降低了其分成比例至15%，以鼓励中小型开发者的发展。此外，Google对订阅服务的第二年抽成也降至15%，与苹果的政策相似。

在咱们国内，Android生态非常分散，不同应用商店（如华为、小米、OPPO、腾讯应用宝等）也有自己的抽成机制。国内的大多数Android平台通常对应用内购买收取50%左右的分成，这比苹果和Google的30%还要高出许多。而对于某些合作伙伴，这些平台可能提供定制的优惠方案。

其他数字平台如Steam、PlayStation Store、Microsoft Store等也有类似的抽成模式，通常在30%左右，针对数字商品的销售、游戏内购、订阅服务等收取佣金。

其实“苹果税”不唯一，而是一个行业常态。

以腾讯自己的应用宝为例子：

在应用宝内的“腾讯税”是阶梯化收取的，应用产生收益10万以内免费、10万-100万之间的部分收取30%、100万-1000万之间的费用收取50%，1000万到3000万之间的费用收取60%，3000万以上的部分收取70%。

这件事也无可厚非，毕竟阶梯化收取渠道费用的方式是目前很多国内应用商店运营商所采取的通用的有中国特色的方式之一，其中充满了中国人的智慧。你越在我们的平台上扩展业务，也就要承担越高的平台渠道费用。例如上面的例子当你在一个平台上做到了3000万以上的业务之后，你实际上只能拿到这部分业务收益的30%，而更多的收益实际上是被平台作为“渠道费用”收取了。

所以，这件事如果真正要站队的话，其实只能站苹果。原因很简单，甚至不用了解之前那么长篇章的背景信息，很朴实：一方面你在收取自己的应用商店的渠道费用赚取大量收益，另一方面却又抱怨别人的应用商店收取了你的渠道费用，这就有点言行不一了。

当然了，回到咱们普通用户，苹果对于腾讯的这笔费用收和不收对于我们又有什么关系呢？微信不可能因为苹果不收取渠道费用而让用户得到实质性的收益。同样应用宝不收手游开发商的渠道费用，我们在玩游戏的时候金币的价格也不可能便宜下来。毕竟这是资本领域上游的利益纷争，关普通消费者屁事？

再有如果谈判真谈崩了，微信从苹果应用商店下架，实际上对普通消费者来说并不是一件坏事，在iOS平台上会迅速的涌现出一大堆的通讯软件的替代品来填补微信缺失所带来的市场空缺。这是一件好事，毕竟移动互联网也是互联网，互联网的开放精神已经被几个大公司糟蹋殆尽，现在其实真需要一个契机重启一下互联网了——到时候什么苹果、微软、百度、腾讯都是渣渣。