文 / 游新文
二次元游戏有三宝——周边、二创、动画化。
而把这三者在2004年就统统拿下的古法二次元网游——《仙境传说》(后文简称RO),它当时的热度也是一时无两:网吧里座无虚席,电视上动画热播,哪怕是街边的报刊也有大量的二创书籍。
那时市面上的“仙境传说”图书一大堆
不过,当年的RO虽然火爆,其在大陆的代理运营却可以说是一团乱麻,天赐开局硬是打出BE结局。
尤其是2011年,在RO代理权被交到昆仑万维手上后,由于这一代理商的运营重心仍在自家的《圣境传说》上,因此前者的处境更加可悲。
也就是在那几年里,RO相继出现了“花钱领别人角色”“充点卡送抽奖”等抓瞎操作,再加上当时愈发泛滥的私服外挂,这个游戏就这么一次次地迎来了它的关服。
大陆地区的第3次关服
IP是好IP,但过去的运营模式越往后问题越大。
也因此,在如今“仙境传说”也迈进手游时代后,或许它的当务之急,就是“想出个合适的运营模式”。
关于这个问题,目前在擂台上你来我往的一众“RO手游”中,由儒意景秀发行的国服《仙境传说:爱如初见》给出的思路大概是最清晰的——首先,要优化已有的内容,并进行玩法填充。
例如在8月的“爱如初见玩家见面会”中,策划就重点提到了“降低肝度”“增加福利”以及“后续资料片计划”等内容。
这些内容听起来虽然含糊,但其中的“增加福利”体现到实际的游戏中,则是玩家在“诸神黄昏”版本中免费领到了一只限定神宠:福金/雾尼。
限定神宠福金/雾尼 二选一
(《仙境传说:爱如初见》后文统称“爱如初见”)
另外在后续的福利活动上,“爱如初见”也迎来了国服的首次联动——B.Duck小黄鸭,也就是下图右边的那只鸭子。
这只黄鸭子诞生于05年的中国香港,看着呆萌,但岁数跟RO也差不多大了。
而这两位岁数差不多的呆萌兄弟,在游戏中合作的内容,首先就是一套国服特供的小黄鸭外观。
男性的小黄鸭联动外观
另外,还有从任务获取的小黄鸭头像+表情包,以及击败MVP获取的“鸭鸭玩具箱”(可开出鸭鸭系列卡片)。
游戏内的卖场中,也会同时上架各种“鸭扭蛋”,用来获取联动的小黄鸭家具。
卖场里的“鸭扭蛋”
这次的联动“小黄鸭”,从某种程度上来说也和“爱如初见”的定位是相似的——本身是以往情怀的时代遗留,但又希望能以新的内容吸引更多非情怀的玩家。
“爱如初见”在海外和港澳台地区的联动对象也同样体现这种“吸引新玩家”的期待,像是“间谍过家家”和“三丽鸥”这些IP,他们在符合RO本身萌系风格的同时,也具备吸引新生代的活力。
从这些方面上看,“爱如初见”确实是想让RO在手游时代中更显年轻,而非成为单纯的“情怀聚集地”。
美服即将联动的“间谍过家家”
除此之外,本次随着“小黄鸭”联动上线,游戏本身其实也推出了另外的福利活动,在吸引新玩家的同时,也唤回以往的一些老朋友。
例如,本次在游戏开放新服务器之前,就放出了一系列“新服预约”奖励,包括全服奖励和个人签到奖励。
全服预约奖励
同时,官方也借着这次的“新服”活动,尝试召回以前的老玩家:拥有50级以上历史角色的玩家将在绑定角色后,直接在新服获取更多奖励。
老玩家召回
这些“预约”和“召回”活动,其目的可能也是为了最近游戏内的半周年庆典。
所谓“庆典”,自然是越热闹越好,而庆典的主角,则是游戏中实实在在体验了各式内容的玩家。基于这一点,游戏活动的内容体验无疑成为了官方必须认真考虑的部分。
也因此,在这次半周年庆典里,一系列趣味玩法都被鼓励“全民”参与,像是“一起来赛鹿”玩法,全部玩家都能押票自己中意的“鹿匹”,体验刺激的“赛鹿”。
“赛鹿”活动 其中鹿的形象由港台服玩家共创
除开“赛鹿”活动,玩家能体验到的还有“大战芬里尔”、“半周年晚会”以及半周年专属的剧情任务。
而不管是这里头的哪种活动,图的就是全民玩家之间的共同话题,官方为此而设置的一系列内容,本质上也是为了搭建这个共同的交流环境。
半周年庆典的部分剧情内容
“爱如初见”这次比较有意思的活动,还有一个再度归来的“天籁之声”。
这个活动此前就有上线过,内容是让玩家自行上传一段十几秒的“美妙声音”,用来拉取选票,获取奖励。
之前的第一届“天籁之声”
如果大致描述一下这个活动的体验,那就是:社恐在投票、社霸在拉歌,新玩家有新玩家的“汪苏泷”,老玩家也有老玩家的“王心凌”。
不管喜不喜欢社交分享,玩家都可以参与这个活动,或听或唱,顺带锐评几句世界频道里的“老艺术家”。
之前港澳台地区开放这个活动的时候,整个游戏的聊天频道就充分凸显了一个“社交MMO”该有的活力与乐趣。
港澳台“天籁之声”的一些直播画面
不过“内容的优化与填充”是个长期工程,玩家还真不一定能直观地感受到“爱如初见”在“RO运营模式”上做出的改变。
因此,要说更加直观的“改变”,应该还是要说官方的另一行动——将RO进行正规赛事化。
“爱如初见”的S1奥丁杯
一般来说,当谈到IP游戏,正常的思路就是用情怀留住玩家,但在“爱如初见”项目组的思考回路里,单靠情怀显然玩不长久。
因此问题就来了——什么模式适合长期运营?
这其中的一个好点子,就是同时具备竞技性、周期性以及观赏性的大型赛事模式,平时玩累了还可以看看比赛下饭。(“爱如初见”中的这一大型赛事则是“起源系列赛”)
“爱如初见”的起源系列赛事
当然,游戏IP想结合赛事模式,风险也是有的,比如一不小心就可能整出个“四不像”,导致严重的水土不服。
但好在RO本身就具备丰富的职业划分,同时技能效果搭配灵活,赛事模式确实与它的内容十分匹配,当初端游的RWC赛事也能证明这点。
另外再加上“爱如初见”官方对于职业平衡问题的重点关注,这一游戏确实有着升级为大型赛事的良好基础。
官方对于“职业平衡”的关注
而有了内容上的适配基础,“爱如初见”官方的行动也是相当果断,国服公测才半年,就已经搭建起了不同类型的赛事架构。
此前在6~8月开启的,就是主打“150VS150”的奥丁杯公会联赛,凸显的是极致的热血与策略,胜者还有一尊冠军定制奖杯以及公会成员人手一份的18K纯金戒指。
此前奥丁杯的冠军奖杯和18K戒指
其次,就是国服即将到来的“10VS10战队赛”索尔杯:包含多个地图选择玩法和BP环节,更加注重职业搭配和游戏策略。
游戏内还有相应的宣传
另外,还有鼓励全民参与的公平竞技比赛——瓦尔基里杯;以及让整个赛事形成完整闭环的全球世界赛——众神殿。
整个“起源系列赛”,不管从赛制还是选择上,都可以说是“准备妥当”。
四大赛事:奥丁杯 索尔杯 瓦尔基里杯 众神殿
当然了,目前的赛事模式,后续大概也有改进的可能。
但不管怎么说,光从目前的奖励设置以及整体规模上来看,官方显然在“如何长期运营RO”这一问题上已经有了一个明确的思路。
甚至于说,官方的赛事直播网站,都已经在奥丁杯之前搭建完毕了。
官方的赛事直播网站
总的来说,“社交型MMO”在国内算是一个挺高龄的游戏类型了,但“高龄”本身并不能成为否定这一游戏类型的理由。
同样的,RO这个IP在断断续续坚持了20年后,“情怀游戏”的标签也不能成为否定它们的理由。
不过话虽然是这么说,但在如今这个抽象又内卷的时代,RO如果光靠“情怀”,那肯定没法活得更好。
也因此,上面提到的“持续内容优化+IP赛事化”的运营思路,或许就是“爱如初见”项目组基于这些想法而作出的改变,而他们的目的,就是想向玩家传达——他们是真的希望这个IP能长久地陪玩家过下去。
官方之前放出的长期内容计划
最后,RO既然已经坚持了将近20年的时间,那他在手游时代里大概也不缺活下去的基础。
但在“活下去”的基础之上,“爱如初见”发行方儒意景秀对于IP长期运营的思考与改变,或许是让他有更大的可能,来带着RO留下另一种20年的回忆。
而对于RO的那些老玩家来说,能在这个游戏里充当一回“职业选手”,这大概也算是青春梢尾的传奇经历了吧。