中国的美妆行业,在种草营销、短视频等流量红利的风口下,出现过不少现象级的“网红品牌”。但随着全网流量成本的上升、人口红利消退,美妆行业的科技化成为了行业升级的必然趋势。一方面,多数品牌已经意识到,密集式流量打法难成品牌护城河;另一方面,在市场同质化竞争的红海中,如果品牌不能在技术能力和产品研发上形成竞争优势,最终将不可避免地被“后浪”拍在沙滩上。

对于专业皮肤护理品牌敷尔佳来说,此前不少人对敷尔佳的印象更多来自于营销层面的创新,从而在一定程度上忽略了敷尔佳近年来在产品技术研发方面的积累,而科研能力、创新能力,或许才是未来敷尔佳的最大行业竞争力和品牌护城河。

研发投入不足在过去数年中常常成为市场对敷尔佳发展的质疑点,但实际上,敷尔佳今年4月下旬发布的财报显示,2023年敷尔佳在研发上的投入达到了3283.88万元,同比增长112.88%,研发投入已经跻身国货品牌的第一梯队。

在研发投入扩大的背后,敷尔佳打造了一整套创新性研发体系。敷尔佳采取内外协同的研发模式,已与哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、东北农业大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目,合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等,并实现了科技成果在终端的转化。

2024年8月,敷尔佳上海研发中心正式揭幕,对标行业建设国际前沿,利用国内外先进科技加持研发,配置全球顶尖设备,满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作。

此外,敷尔佳还与哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室、深圳杉海创新技术有限公司等科研机构建立了“联合研发实验室”,研究方向包括超分子共晶、超分子的生物催化、超分子的微囊包裹技术以及超分子的活性物提取和分离技术。这些技术通过控制分子自组装过程,能够显著提升天然功效原料的性能,如降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定性等。

以敷尔佳不久前推出的一款新品面膜——白池花籽盈润舒肌乳液面膜为例,该款面膜搭载超分子技术应用,通过筛选及模拟制备出超分子材料包裹珍贵的白池花籽油,得到超分子白池花籽油。经测试,超分子白池花籽油抗氧化、修护、保湿等功效检测结果呈现显著优于常规白池花籽油。以此灌注的白池花籽盈润舒肌乳液面膜能够保湿控油、舒缓泛红,使皮肤即时弹润柔软,获得长效滋养修护。

与此同时,敷尔佳在Ⅱ、Ⅲ类医疗器械领域也进一步发力,重点开展皮肤改善类和注射填充类医疗器械的研发、生产和注册申报工作,并取得重要成果。据媒体报道,今年9月,敷尔佳首款浅层注射填充类产品重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维完成医疗器械临床试验备案,现已开展临床试验。预计今年底或明年初会有一款Ⅱ类医疗器械类产品医用透明质酸钠次抛液上市,未来每年会推出5至10款新品。

敷尔佳的转型之路,是从“重营销”到“重研发”的深刻变革,彰显了品牌对行业趋势的敏锐洞察,体现了其对长期发展的坚定决心。通过不断加大研发投入,构建创新研发体系,敷尔佳以实际行动证明,科研创新才是企业持续发展的不竭动力。未来,随着更多高科技护肤产品的推出,敷尔佳有望在美妆与医疗领域双管齐下,引领行业向更高层次迈进,前路坦荡,未来可期。