2014年4月，曾经的手机“霸主”诺基亚将手机与服务业务出售给微软后黯然退出了手机市场。2016年，Nokia品牌也被授权给由几名诺基亚前经理人创立的HMD Global公司，重启了诺基亚品牌手机和平板产品的生产和销售。
因为该公司很多员工和高管曾是诺基亚前员工，消费者曾对其寄予厚望，认为HMD是伟大的诺基亚手机的精神继承者。可惜，重生的“诺基亚”智能手机除了偶尔在外形上模仿一下过去诺基亚的经典造型，总体质量极其平庸。比如，拥有多达五只摄像头却拍照效果奇差的诺基亚9 Pureview，销量也一直不温不火。
如今，作为诺基亚手机品牌的拥有者，HMD正在做出战略转变，逐步从其官方网站上删除所有诺基亚智能手机，将更多精力放在自有品牌Human Mobile Devices(HMD)上，此举标志着一个时代的彻底终结。这一变化再次引发了人们对诺基亚这一经典手机品牌的叹息。
逐步退出诺基亚8年来，HMD一直拥有生产销售诺基亚品牌智能手机的独家权利，并委托富士康代工，让诺基亚手机以另一种形式苟延残喘。然而，HMD现在放弃了诺基亚品牌的独家许可，正在转向自有品牌。诺基亚品牌的逐步淘汰似乎是HMD的新方向。
这种转变可以在HMD的官方网站上看到。在HMD欧洲官方网站，许多诺基亚机型都已下架，现在只展示HMD品牌的手机。当然，有些手机只是被重新命名了，比如诺基亚X21现在以HMD X21的名称出售。对于一家曾经严重依赖诺基亚品牌来推动销量的公司而言，决定与诺基亚品牌分割，拥抱自有品牌，无异于从头开始，它希望凭借自己的特色和创新，成为智能手机市场的重要参与者。
虽然诺基亚品牌正在从网站上逐渐消失，但注定是一个缓慢的过程，在亚洲、北美和拉丁美洲，诺基亚智能手机仍可在HMD的网站上找到。这表明，由于各地库存尚未消耗情况不同，诺基亚品牌的转型并非同时在所有地区发生。HMD可能只是在出售剩余库存，然后在全球范围内全面转型为自有品牌。
HMD Global为何放弃诺基亚首先，经过8年的生产和销售，重生的诺基亚智能手机销量一直不见起色。这固然与HMD本身在Android智能手机的设计上缺乏功力有关，“诺基亚”品牌本身在智能手机领域也已不再具有号召力，反而给人“老旧、保守”的印象。
其次，HMD可能更看重发展自有品牌。通过专注于自己的品牌，HMD可以在智能手机市场树立更强的品牌形象。这可以让该公司更自由地创新，而不受诺基亚品牌的传统束缚。
最后，近年来智能手机市场的竞争愈发激烈。HMD可能觉得，仅靠诺基亚功能手机和智能手机已不足以脱颖而出。通过打造具有独特功能的HMD Fusion等手机，该公司可能希望开拓自己的新市场。这种方法是否会成功尚不确定，但有一点是显而易见的：HMD准备摆脱诺基亚的阴影，在竞争激烈的智能手机行业为自己开辟一条新方向。
这对诺基亚粉丝意味着什么对于诺基亚的粉丝来说，这个消息可能会令人失望。诺基亚这个名字历史悠久。对三十年很多老用户来说，诺基亚品牌代表着品质、耐用性和创新。诺基亚智能手机从HMD网站上撤下可能让人感觉像是一个时代的终结。
不过，诺基亚的粉丝们可能仍会在HMD的新手机中找到一些诺基亚的传承，这些手机的设计灵感仍来自经典的诺基亚机型。
