大爷大妈们现在都不抢超市鸡蛋了，带上小板凳，开始排队买黄金了。

这几天“黄金顶流”老铺黄金，店门口天天排着长龙般的队伍。

2月20日，老铺黄金发布消息，5天后，店铺黄金全线涨价。

这下可是捅了“马蜂窝”了！不光大爷大妈们抢，年轻人也在疯抢，居然还有代购出现。

老铺黄金不得不发公告，一人限购5件。

有人调侃：“没一个人能空手走出老铺黄金，除非你没排上号。”

在北京SKP商场，你想要进店选购，要排近6个小时，甚至有人带着小马扎前去占位。

即便如此，消费者们依然甘之如饴，只为能买到一件老铺黄金的金饰。

人们对“老铺黄金”的热情到底有多疯狂？

有人排队两个小时，才买到一件金刚杵；有人驱车400多公里，只为抢购一件老铺黄金的金饰；在相关平台，有关老铺黄金话题的浏览量高达数百万……

不少消费者调侃道，自己当初对老铺黄金“爱搭不理”，如今却“高攀不起”。

这种火爆不仅体现在消费端，资本市场也呈现出“热火朝天”的景象。

自2024年6月上市以来，老铺黄金的股价一路狂飙。

截至2025年2月，其股价从发行价40.5港元飙升至493港元，短短9个月内翻了超过10倍，市值突破600亿港元。

进入2025年后，老铺黄金的涨势愈发迅猛，年初至今股价累计涨幅已超90%，成为港股百亿公司涨幅之首，稳坐资本市场的“宠儿”宝座。

与此同时，老铺黄金的销售数据也极为亮眼。

尽管其产品克价普遍在1000元以上，远高于同行，但消费者依然趋之若鹜。

2024年上半年，老铺黄金的营收高达35.2亿元，净利润达到5.88亿元，同比增速分别飙升至148.3%和198.8%。

在黄金珠宝行业整体消费下滑的背景下，老铺黄金的逆势狂飙堪称“现象级”。

如今，黄金的火爆并非偶然。

近年来，黄金消费群体的年轻化趋势愈发明显。

2022年的数据显示，25-35岁的年轻一代已经占据我国黄金消费者群体的55%。

随着年轻人成为黄金消费的主力军，符合他们审美的“色泽温润，华而不炫，贵而不显”的“古法”黄金便顺势而起。

这种风格的黄金饰品，正好契合了年轻人对低调奢华的追求。

而老铺黄金自2016年起便是国内古法手工金器专业第一品牌，也因此迎来了发展的“黄金期”。

除此之外，老铺黄金的崛起还离不开其大胆的定价策略和独特的产品创新。

它摒弃了传统黄金饰品按克重定价的常规方式，转而采用“一口价”的定价策略，直接与奢侈品珠宝对标。

其素金饰品每克售价超1000元，镶嵌类饰品每克更是高达1500元左右，而同期其他黄金珠宝品牌的金价最高仅890元/克。

凭借这种高溢价策略，老铺黄金成功将自己打造成了“黄金界的爱马仕”。

老铺黄金在产品创新上独具匠心，巧妙地将中国传统的非遗工艺——如花丝镶嵌、珐琅、金银错等融入设计，把古老的传统文化符号转化为现代消费者所喜爱的时尚消费符号。

其热门产品如金刚杵、葫芦挂坠、蝴蝶等，设计灵感多来源于中国佛学文化、历史文物等，不仅满足了消费者对传统文化的喜爱，还赋予了产品更高的艺术价值和情感寓意。

有消费者评价称：“老铺黄金的产品不只是黄金，更像是一件传家宝。”

市场布局上，老铺黄金同样别具一格。

它的门店主要集中在一线及新一线城市的高端商圈，直接与国际奢侈品牌正面竞争。

这种高端定位不仅提升了品牌的调性，还吸引了大量高净值消费者。

为了确保服务质量，老铺黄金还坚持全直营模式，不开加盟店，进一步提高了客户满意度和忠诚度。

数据显示，2021-2023年，其年购买金额超过100万元的忠诚会员贡献收入占比从8.5%提升至15.9%，几乎翻了一番。

老铺黄金的崛起堪称黄金珠宝行业的一匹“黑马”，其迅猛势头令人瞩目。

然而，当我们将目光从其耀眼的股价和排队盛况移开，便会发现，它的未来并非一帆风顺。

老铺黄金的成功，很大程度上得益于其在古法黄金领域的先发优势。凭借精湛的非遗工艺和独特的设计，它迅速在高端市场占据一席之地。

但随着古法黄金市场的火热，越来越多的品牌开始涌入这一赛道，竞争愈发激烈。

周大福的“传承”系列、周生生的“东方古祖”系列等，凭借类似的工艺和设计，开始不断瓜分市场份额。

数据显示，2023年，老凤祥的古法黄金珠宝收入达到173亿元，周大福的收入更是高达310亿元，而老铺黄金仅为32亿元。

激烈的竞争格局，不仅削弱了老铺黄金的市场独占性，还对其高毛利率造成了强烈冲击。

如果其他品牌通过规模化生产和成本控制，进一步压缩产品价格，老铺黄金的高溢价策略恐将难以维持。

此外，老铺黄金的高端定位也是一把“双刃剑”。

虽然门店大多分布在高级商圈的布局提升了品牌调性，但也限制了市场覆盖范围。

老铺黄金目前仅在14个城市拥有36家门店，且全部为自营模式。

这种谨慎的扩张策略虽然保证了品牌的高端形象和高利润率，但也意味着进一步扩张需要面对高昂的成本，难以快速形成规模效应。

在黄金市场中，老铺黄金的成功固然值得喝彩，但市场的风云变幻从不停歇，竞争的浪潮也从未停息。

如何在古法黄金的热潮退去后，依然保持自身的独特魅力和市场竞争力，将是老铺黄金未来必须面对的严峻课题。

而它想从“现象级”品牌真正成长为“传奇级”品牌，仍需跨越重重障碍。

其实，在时间的长河中，黄金的价值从未改变，但品牌的生命力却需要不断地被赋予新的意义。

我们期待着，老铺黄金能够在时代的浪潮中，不仅成为一时的爆款，更能成为经得起岁月沉淀的经典品牌，找到真正属于自己的不败之地。