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岁末年初，2024年国剧盘点如约而至。从开年《繁花》绽放，《南来北往》列车驶向新春；到《新生》《我的阿勒泰》丰富初夏故事影像，《玫瑰的故事》《庆余年》高调炒热剧集市场；再到入秋《边水往事》《山花烂漫时》跑出垂类黑马势能，年末《九重紫》携“人生镜头”奇袭。
拆分来看，四季度均有代表剧作稳固大盘，表现可圈可点，但“平分秋色”之下，是高峰不高、口碑与热度难双赢的行业创作困境。
如果说2023年国产剧市场一路“狂飙”，将“确定性”摹写为行业发展关键词，那么2024年的国剧格局则偏偏反其道而行之，试图以“变化”和“预期违背”，警醒着“爆款法则”的转化危机——古偶失灵、漫改哑火、现偶的“都市恋爱法则”也难以唤醒观众的追剧热情……尽管有重大题材剧稳中求进，一路小高潮不断，但不得不承认的是，经过短期飞速发展，国剧市场已进入增速放缓的平台过渡期。
一方面，被验证过的“成功经验”经由模仿，难以复现辉煌效能；另一方面，进入受众赋权增长和意识觉醒深化的互联网下半场，“变化”和“市场敏感”的价值被重新审视。不迷信于“爆款法则”，恪守“长期主义”，是2024剧集市场带给我们的创作启示录。
高分作品同比下降缓慢爬坡下的产业“冷思考”2024年，剧集市场体感热度无明显变化，却在豆瓣8.0＋高分俱乐部数量上反应明显。与去年共23部国剧收割下8.0＋高分相比，今年仅有8部入围头部分段。其中，《山花烂漫时》凭借9.6分断崖式领跑，《我的阿勒泰》《天行健》《繁花》《唐朝诡事录西行》《日光之城》居于8.5-9.0分段，《小巷人家》《大江大河之岁月如歌》平稳过线。诸如《庆余年2》《永夜星河》等热剧则居于7.0＋分段，遗憾未能入榜。
图源：灯塔专业版从榜单剧集类型上来看，重大题材、现实题材的叙事话语体系愈加成熟，持续筑牢电视剧市场高质量根基，从年代、边疆、教育等多维度入笔创新。
《山花烂漫时》由宋佳领衔主演，改编自华坪女高校长张桂梅的真实事迹，再现了“大山脊梁”的坚毅底色；《日光之城》将故事背景锚向西藏，在高原清澈纯净的背景下，讲述质朴清新的传承故事；《大江大河之岁月如歌》熬过“六年之痒”，于宏大叙事连接平民视角，接续前两部的气质口碑。
但在质量突出的同时，主流题材剧在影响力范围上存在严重分化。
除了《繁花》以大导入局铸就艺术孤品，口碑热度兼具之外，《小巷人家》引入范丞丞、关晓彤、周洁琼等青年演员，在流量拓圈的同时兼有演技争议；《天行健》从男频视角书写近代传奇史，却受困于垂直领域；包括《日光之城》《大江大河》等都表现出口碑与影响力不成正比的差异性态势。
根据国家广电智库发布的《2024年中国剧集报告》显示，2024年电视剧备案数与发行数一升一降，意味着行业在对剧集市场积极展望的同时，亦愈加注重作品生产提质减量。就前三季度发行量同轴对比，从2023年109部到2024年的72部，收缩的市场大盘亦是导致“高分俱乐部”数量下降的重要原因之一。并且，伴随着网络剧监管前移，从审核环节敦促行业理性务实，微短剧分流长剧创作资源……在迅猛增长后进入缓慢爬坡，似乎是行业必经的正常节律。总体来说，2024年的国剧市场较2023年而言相对有所降温，虽有高分作品稳定大盘，却难以复现全民“狂飙”观剧潮。支撑头部高分的题材类型从悬疑向主流转移，实现历史、献礼、年代等多种主题叙事的话语创新。高热类型如都市、古装、现偶等则集中扎堆于中段评分，各持优劣、褒贬不一，无缘登顶席卷观众视点的超级大剧。如何进一步发挥主流作品的引领作用，使质量与声量相匹配；如何提升高分俱乐部的类型丰富度，重构百花齐放、均衡发展的新格局，是值得创作者深入探讨的重要课题。热档“聚流”效应弱化排播不确定性增强三月《花间令》成为优酷最快破万剧集；五月《庆余年2》强势回归，三天热度破腾讯站内33000；十二月《我是刑警》在CCTV8收视率破3，爱奇艺站内热度破万……
诸如此类在非热门时段异军突起的案例，旨在向行业提醒着这样一则事实——除了押宝热档的流量虹吸，还要破除思维定势，“错峰”发掘亮点展陈的无限可能。
首先，“聚流效应”弱化，表现在头部古装剧的口碑危机。当预期与反馈出现矛盾分化，大众对于古装剧的新鲜感不断降低，在套路化刷屏后出现视听倦怠。小花小生们的“换乘恋爱”、缺乏新意的工业化古偶，破碎了“IP+流量”的待爆神话。
譬如，2024年先后发行的两部古偶《狐妖小红娘月红篇》和《永夜星河》均由恒星引力制作，却因多重因素在评价上引起较大差异。前者虽在志怪幻想上架构精良，却因叙事短板和CP感缺失导致口碑不如人意；后者巧妙把握“反派穿书”和“黑莲花攻略”创新叙事点，加之演员“贴脸式”选角，助推“竹林四侠”短视频平台出圈，售后团综《闪耀的星河》亦因群像魅力激起不小水花。另外，暑期腾讯推出《柳舟记》《长相思2》、优酷上新《度华年》、爱奇艺推出《颜心记》《四方馆》、芒果TV补档《长乐曲》，几家平台各持古装大剧强强对垒，涵盖了古代斯密斯夫妇、重生拉扯、爆款接续、游医探案、乌龙替嫁等多种优势元素，均不及“现象级大爆”，但好在对叙事手法有所增益。
其次，这种“不确定性”，还反映在剧N代的品控质量上。2024年无疑是老牌剧粉的狂欢之年。前有《庆余年2》历时五年等待千呼万唤始出来；后有《白夜破晓》经由七年磋磨再携手潘粤明惊险追凶，《猎罪图鉴2》和《唐朝诡事录西行》也在两年后联袂原班人马迅速创制上新（《长相思2》因政策分季故不在讨论范围之内）。但值得警惕的是，“续集魔咒”似乎并不会因为漫长停滞而失灵，相反，正如“期待越大失望越大”，一旦续集成品在气质、剧情、班底等任一要素有悖预期，都有可能打破前作的“白月光”滤镜，助力不得反成反噬。在招商利好的背景下，剧N代的频繁广告植入难免会对观感产生影响。《庆余年2》《白夜破晓》植入品牌30＋，《长相思2》和《猎罪图鉴2》也稳定在25＋项目数，由纯甄包揽前三部总冠名。
倘若是剧集质量尚可，观众或许还会为这一视听折扣买单，而如若出现口碑逆行、逻辑不连贯等纰漏，则难免将其归因为制作方急于求成、贩卖IP情怀的初心异化。就剧播情况来看，范闲从棋子入局成为棋手，“爽剧不爽”影响共情效果；《白夜破晓》身份疑窦解开，核心冲突弱化；而杜城形象单薄化、部分案件水平失准，也将《猎罪图鉴2》置于不同声音漩涡之中……
时至2025，带给剧集市场最大的启示，莫过于重彰“长期主义”的价值——不迷信阶段性的短期经验，不要将鸡蛋放进同一个篮子里。
要沉得住气，冷静地求新求变，在理性判断市场需求的同时，注入感性的创作灵韵，以此克服集群性、周期性的发展平台期。
“短平快”趋势席卷长剧优势竞合跑出黑马仍然有新的变化撬动市场活力。当微短剧的风吹进长剧，更极致、更新颖、更贴近受众倍速观影习惯的快叙事模式，闯出了2024年的影视黑马。六月《墨雨云间》凭借高浓度情节，迅速破开优酷剧集开播首日纪录，斩下超40家品牌投放。于正大胆启用《太子妃升职记》导演侣皓吉吉和短剧导演马诗歌作为班底，充分融合短剧的基因和节奏，掀起一阵观剧热。
无独有偶，十二月，曾执导出圈短剧《念念无名》《虚颜》《执笔》的导演曾庆杰携长剧《九重紫》引发年底小高潮。这部评级为A的中等体量剧作，以其细腻的镜头语言、主角高适配度、人物“人生镜头”，为2024古偶重新注入了信心。
抛弃了模板化转场和程式化分镜，短剧导演更善于在有限的篇幅中找到内容和形式的接口，以清新质地脱颖而出。尽管在融合路径上还不够成熟，但对于亟需提振士气的古偶市场而言，无疑是一味定心丸。
据悉，知竹去年也正式进入长剧，成为《入青云》的二番导演，今年还将涌现千山茶客原著改编潮，包括《贵女》《锦月如歌》《将门独后》在内，均是古言复仇的高概念题材，是否沿袭“短剧化”创作趋势，还需拭目以待。
再看竖屏微短剧市场。在为传统长剧供给创新活力的同时，短剧也在行业规范中告别野蛮生长，稳步进入高质量发展轨道。前有上海微短剧大会召开，后有红果短剧被广电总局网络视听司约谈，无论是剧集质量还是题材尺度，都从顶层设计层面加强了把关力度。
从《我在八零年代当后妈》《大过年的》开年热播，到《闪婚老伴是豪门》《登堂入室》深挖银发群体情感需求，再到《引她入室》《诱她偷香》持续提升竖屏造星能力，微短剧市场规模不断扩大。
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。
超强引力、基层传播力、产业融合力，亦助力微短剧不断提升主流引导价值。诸如《你好，苏东坡》《我在长征路上开超市》等优质作品的释出，将推动“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作计划不断成熟，迈向良性发展新阶段。
倍速迷影，时空内爆，当微短剧成为变革媒介传播规律的重要力量，如何利用其节奏优势赋能影视创作，如何克服其题材痼疾，实现从极致戏剧性到现实议题的跨越，不仅是短剧导演的未来目标，更是交付于长剧导演的探索命题。毕竟二者之间，早已无明确界限可言。多元类型拓展叙事边界厂牌辨识度显著提升2024年，视频平台对“分众化”的理解进一步加深，具象化为各家厂牌的内容加码和特征诠释，从悬疑、都市、古装、年代等多元类型发力，构筑优势内容矩阵。优酷方面，于2024年创新升级了生花剧场和白夜剧场，并首次推出人间宝酷剧场。
其中，白夜剧场包括《新生》《边水往事》《雪迷宫》悬疑三部曲，年终以《白夜破晓》呼应厂牌名片，高热回归，基本稳定了市场认可度。生花剧场则主推言情题材，囊括《惜花芷》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》等多部情感剧作，目前持有《难哄》《嘘！国王在冬眠》等重点剧集待播。
爱奇艺方面，重点布局了微尘剧场和大家剧场。微尘剧场于五月推出《我的阿勒泰》，成为平台探索迷你剧的重要尝试，目前还有一部《在人间》作为内容储备。迷雾剧场在去年依然稳定输出，连续上新《不可告人》《看不见影子的少年》《错位》等多部精品悬疑。同时，大家剧场已预告《北上》《生万物》《高兴》三部严肃文学改编，将在未来打响厂牌知名度。另一边，腾讯在2024年继续稳步前进，不同剧场上新频率不一。2023年凭借《漫长的季节》拔得头筹的X剧场，2024仅输出一部《黑土无言》。萤火单元推出《春色寄情人》《不讨好的勇气》等都市剧，十分剧场的短剧《执笔》《授她以柄》成绩优异。而《玫瑰的故事》《庆余年2》《永夜星河》等则未选择入驻剧场，通过个性化标签斩获头部爆款。
总体来看，剧场化运营策略经过一年的持续经营，已进一步筑牢了平台的品牌特色，为加强用户黏性、拓展类型优势、深入垂直圈层奠定下坚实基础。但从腾讯“繁花盛放”的丰富成果来看，“剧场化”思路下，最核心的依然是剧集质量和剧本“5%”的创新。既要把握系统思维做好长线战略，也要跳出框架束缚，均衡评估产品整体价值，才能保住基本受众大盘，接洽与时俱进的审美需求。
2024年，我们迎来了微短剧主流化、规模化元年，在影像奇观中寻找传统长剧的增长点；我们开始从深滤镜、旧套路中觉醒，积极投身于新审美、巧叙事的怀抱；我们讶异于成功经验的保质期之短暂，我们守候在下一次“狂飙”来临前的漫长季节……
但请相信蛰伏会有终日，破晓后即是黎明。不必唱衰偶尔的失意，也无需讴歌短暂的绚丽，毕竟怀揣着“长期主义”的初心，加之已被点燃的市场热情，未来国剧发展依然长路漫漫，期待着在未来创作者交付给大众更精彩的答卷！
主编：罗姣姣
文：张芷潇
排版：张芷潇
