在实体经济为主流的时代，中国鞋业市场被百丽、达芙妮、ST&SAT、奥康、富贵鸟等实体巨头鞋履集团占领，那时候的女鞋品牌可谓“得渠道者得天下”，在线下商城疯狂扩店抢占市场。
但从2015年起，受到线上的冲击，各大老牌女鞋品牌门店业绩急速下滑而关店，并着手谋求转型：以百丽为例，2015-2016一年的时间，百丽在中国内地的零售网点就减少了366家。
中国传统女鞋巨头品牌因电商崛起，品牌老化、产品同质化严重，新品牌冲击和消费趋势变化，正逐渐被消费者抛弃，转型升级成了传统品牌的主旋律。
在2015年后涌现了一大批新锐品牌，在老牌鞋业市场下滑的背景下崭露头角，快速增长。本期内容将聚焦传统女鞋品牌的转型之路，并为大家推荐7个年轻时髦的新锐鞋履品牌。
来自：Le ' Murmure官方
传统老牌转型探索之路
当前，传统鞋履品牌仍处于转型的探索期，多采取“新门店布局+新代言人合作+新品牌矩阵”的方式推进。
1、丰富年轻品牌矩阵
百丽时尚集团 —— TooManyShoes
百丽时尚集团旗下的鞋履品牌TooManyShoes，于2018年3月在上海成立，专注为都市女孩打造年轻多元风格的鞋履。
TooManyShoes选择孙千为其代言，并积极与时尚博主、明星等合作，通过社交媒体等渠道进行品牌推广，在年轻消费者中已有广泛影响。
来自TOO MANY SHOES 官方宣传摄影师：Kangkang作为百丽时尚集团旗下的新锐鞋履品牌，凭借其独特的设计理念和多样的产品,成功为百丽时尚集团争取下年轻的市场。
图源：TOO MANY SHOES 天猫店铺百丽时尚集团 ——73Hours73Hours于2015年创立，是一个轻奢女鞋品牌，主要为都市白领提供高品质时尚设计鞋履产品。2018年8月，百丽收购女鞋品牌73Hours开启集团的轻奢时尚业务，价格在600 - 2000不等。
图源：73Hours天猫店铺收购后，73Hours在保持品牌独立运营的同时，获得了百丽国际在供应链、资金、物流、IT以及新零售模式等方面的支持，有力地支持了其快速发展。品牌以其独特的设计、高品质的材料和精湛的工艺而受到消费者的喜爱。
图源：73Hours 官方达芙妮 —— DAPHNE.LABDAPHNE.LAB是达芙妮集团旗下孵化的新品牌，于2021年成立，主要针对年轻时尚的新世代女性消费者。品牌slogan为“Dare to be”，以“敢”为核心理念，鼓励新世代女性消费者勇敢打破定律，不被定义，勇敢追求自我、表达个性。
产品分为“放糖系列”、“泡泡糖系列”等，价格在400 - 1000不等，其爆款产品多为明星同款，例如赵露思、赵昭仪、宋雨琦、沈梦辰等。
2、新门店布局+新代言人合作传统鞋履品牌不断尝试通过时尚化的表达焕新品牌形象，品牌代言人和门店形象的整体趋势正在向年轻化与流量化靠拢。例如，百丽的代言人从马思纯到李宇春再到周雨彤，STACCATO则从刘雯切换至杨幂，而达芙妮的代言人也从高圆圆、刘诗诗到更年轻的赵昭仪，以迎合年轻消费者。
图片：达芙妮旗下系列门店
新锐品牌抢占细分市场
在老牌鞋业市场下滑的背景下，批新兴鞋履品牌凭借个性化定位迅速崛起。
Lost in echo
Lost in echo品牌创立于2018年,创立初期Lost in echo主要专注于鞋履品类的设计与制作。随后，品牌逐渐扩展至饰品、箱包等品类，形成了多元化的产品线。
来自：Lost in echo 天猫店铺
Lost in echo 在公众号、小红书及天猫平台上，以其高级的质感与年轻化的ins风格摄影和宣传，展现了一流的审美水平，以高质感的调性吸引了中高端消费者的关注。
来自：Lost in echo 官方2023年7月，Lost in echo开设了国内首家线下旗舰店铺，标志着品牌在实体零售领域的进一步拓展。
Le ' MurmureLe' Murmure成立于2016年浙江，该品牌主要经营女装、女鞋和女包，其女鞋设计优雅与舒适，从几百元到上千元不等，满足了不同消费者的需求。
来自：Le ' Murmure官方
Le' Murmure的鞋子在设计上注重细节和质感，常采用意大利水洗植鞣牛皮等高品质材质，工艺处理精细美观。
Le' Murmure还提供永久维修服务，体现了对消费者负责的态度，以高品质的材质在市场中占有一席之地。
BREAD TREEBREADTREE 面包树成立于2021年，是国产独立设计师女鞋品牌。BREADTREE在鞋履市场上表现出色，其产品线不断丰富和完善，市场影响力逐渐扩大。
图源：BREAD TREE 品牌官方BREADTREE品牌与多位明星和时尚达人展开了合作，通过他们的穿着和推荐，提升了品牌的知名度和影响力。例如，吴谨言、于文文、赵露思、钟楚曦、刘亦菲、陈乔恩等多位明星都曾上脚BREADTREE的鞋履产品，并在社交媒体上分享了自己的穿着体验。
图源：BREAD TREE 品牌官方
PANEPANE成立于2022年，PANE的风格定位明确，主打复古运动风，虽然年轻但销量很好。通过不断尝试和创新，PANE形成了自己的独特的视觉风格和产品线，定位独特细化使其迅速在鞋履市场上崭露头角。
