东方甄选又被盯上了。

近日，东方甄选被打假，而且涉及的还是自家王牌自营产品：厄瓜多尔南美白虾。这款产品目前在抖音的销售超过700万，按88元的售价进行计算，销售额超过6亿。

那么，卖得这么好的一款产品，究竟为何会被打假？问题是什么？

2月18日，知名打假人王海发文称，东方甄选自营的厄瓜多尔南美白虾隐瞒添加，并超量使用虾药（防腐剂、漂白剂）焦亚硫酸钠。

据举报人王先生提供的送检报告，该产品的两个问题分别是：

1.该产品检出了虾药，但配料表只有南美白虾、水和盐，并未标注此项；

2.该产品检出二氧化硫残留达0.155克/千克，而依据《GB2760-2014食品安全国家标准食品添加剂使用标准》，冷冻海水虾蟹类及其制品中的二氧化硫残留量不得超过0.1克/千克，涉嫌超量添加。

接着，针对此事，王海连续发了10几条微博，甚至公开喊话俞敏洪“东方甄选有没有诚信”、知假卖假......

事件持续发酵下，2月19日下午，有知情人士透露，东方甄选正在走报警流程。因该举报人送检样品重量为1KG，与东方甄选长期售卖的1.65KG规格白虾不一致，有可能送检样品并非东方甄选产品。

而举报人王先生表示，之所以只送检1公斤白虾，是因为送检之前他咨询了检测机构只需要1公斤检测样品，剩下的白虾还在自家冰箱。与此同时，他还于2023年12月底再次在东方甄选直播间下单了两份同款产品用作证据留存。

据东方甄选客服回应，该产品详情表内有两份检测报告，一份检测报告显示二氧化硫残留量为0.0220g/kg，另一份检测报告则显示二氧化硫残留量未检出。

而且，东方甄选还表示，该产品每月会进行高频抽检，相关结果均符合国际，对于某主播送检的批次，东方甄选也进行了检测，送检结果符合国家标准要求。且该产品为原装进口，每批产品入境时海关会进行严格的检验检疫，合格后才能进行市场流通，可以放心食用。

对于该事件，网友们评论不一。

有多次购买过该产品的消费者CC告诉新播场，她觉得虾很新鲜、质量还是很不错的，回购过很多次，表示家里还有好多存货。但该事件被爆出之后，她表示也有点担心：“本来还是很相信东方甄选的。但这个事情，现在看起来感觉还是有争议，希望早点给消费者一个处理方案。”

实际上，这并非王海首次打假东方甄选，更不是东方甄选因带货产品而引起争议。

早在2022年9月，辛巴就曾“炮轰”东方甄选，认为其带货的产品定价太高：

对于东方甄选带货的玉米价格高达50元，他认为“地里出来就7毛钱一穗，到最后价格加到6块钱，自己公司利润能占到40%”；对于其带货的烤肠，他直言“投个烤肠工厂花了1000多万，我投一个牛肉工厂都投3个亿，烤肠挣70%，你真好意思”。

不过，不同产品存在不同定价无可厚非，所以这并没引起太大的舆论风波。而一旦产品出现质量问题，对于一个带货公司的影响才是台风级别的。

2023年3月，消费者王先生打假东方甄选带货的“100%野生海捕”大虾，称非野生，而是养殖虾。耐人寻味的是，这位消费者正是近日东方甄选自营虾的举报人。

投诉半年无果，王先生选择起诉“东方甄选”。被起诉后，东方甄选工作人员主动联系王先生，称东方甄选被供应商骗了，已将该品牌拉黑 。

对于此事，彼时还是东方甄选CEO的孙东旭称，东方甄选欢迎各种批评和监督，有时出现失误、出现漏洞，做得不到位，出现问题是公司的责任，要承认错误。

而从去年底开始，东方甄选先后因带货的金桔、西梅汁，以及自营的五常大米等产品，先后遭到打假。

据新播场不完全统计，东方甄选遭打假事件已经多达6起。而6起打假事件中，王海就占了4起。

可以看到，东方甄选遭打假，主要涉及的是“虚假宣传”和产品成分问题。如直播间所售“融安金桔”产品涉嫌虚假宣传、降低规格发货，涉嫌虚假宣传；带货的西梅汁，则被检测出泻药成分。

要知道，上一次这么被王海盯着不放的带货主播，是疯狂小杨哥。

对于东方甄选多次被打假，直播电商从业者阿Z认为：“东方甄选现在作为头部的直播电商公司，其一举一动备受关注，所以被盯上也很正常。只是，到底怎么处理好这些争议、避免这些类似事件的出现，才是东方甄选面临的问题和挑战。”

事实上，东方甄选就注意到供应链的重要性，所以将自营产品、自建供应链作为重中之重。

据东方甄选发布2024财年中期（2023年6月1日至11月30日）业绩公告，截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。公司自营产品及直播电商团队总人数达到1587人，其中供应链及产品团队达到643人。

其中，在提及供应链和自营产品时，东方甄选介绍，公司通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，实现了对食品安全和透明度的把控；凭借品牌影响力和增长速度优势，公司与头部供应商建立了合作。

不过，东方甄选做自营品的模式，也多次被外界质疑是“贴牌”、是代工厂模式。

对于这样的看法，东方甄选的主播都有过回应。

明明曾在直播间回应：“今天我们很难有一个商品，就是一家工厂把它从所有的原材料开始一直到最后，因为世界已经变成了一个大合作的平台了。你不能要求一个面包厂，要自己开垦地，然后种小麦对吧。你要这样深究就没有意义了。”

而董宇辉也曾直言：“我们很多自营产品确实是代工厂的模式，就是看你代工厂它可以生产出来品质高的也可以有品质中的。你自己对你产品的要求是什么，然后你要用什么样的材料，然后你要去服务怎么样的客户，这个关键是你自己订的产品战略。”

新播场此前跟头部带货主播交流时，也了解到有本来自己做工厂的主播，在公司规模扩大之后，也选择将工厂转让、交给专业团队进行管理。

究其原因，该主播团队负责人的看法是：“因为做工厂是非常费时费力的，生产线要有专人去盯、工人要有人管理。而人的精力是有限的。把工厂交出去，我选择去跟他们合作，更专注做好服务。”

所以，这样的模式在直播电商行业并不罕见。只是，东方甄选是靠直播内容起家，再到做自营产品，而不是本来就是做产品甚至是厂家出身。在如何做好产品上，东方甄选还有很长的路要走。