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像索尼、松下这样的日本品牌,在过去一直是品质的保证,无数国人相信日产品牌的口碑,这也让这些日本品牌的电视在中国很受欢迎。
但近年来这样的局面却发生了逆转,随着中国的全面崛起,中国的电视品牌也开始在世界上受到广泛的关注。
在2024年年初,有官方数据显示日本电视机的市场占有率,索尼只有9.7%,松下只有9.0%,中国电视则是在日本实现大反攻,市场占有率甚至达到49.9%,那么在这其中海信市场占有率是多少呢?
索尼9.7%
索尼曾经有着无比辉煌的历史,在多个领域都取得了令人瞩目的成就。早期电视机还没有那么普及的时候,索尼推出的便携式收音机就让索尼在电子消费领域一炮而红。
随后,索尼又研发出了彩色显像管相关的彩色电视机,所呈现的视觉效果让人惊艳,这也让索尼在电视机行业一直处于领先地位。
后来索尼还专门为苹果、戴尔等公司生产了显示器,这也证明了索尼在专业技术上的绝对优势。等到了上个世纪七八十年代,索尼的CCD图像传感器就迎来了高速发展,这也为索尼在影像设备的发展提供了更强大的技术支持,现在市面上索尼的相机竞争力依旧很强。
索尼凭着这一系列的电子产品,在行业有了更大的名声,索尼品牌的电视机在市场竞争中也在很长一段时间内掌握着主导权。
当时没有人能想到索尼电视机会在今天落入了如此没落的境地,甚至在日本本土的电视机市场占有率都已经下降到了9.7%。
索尼之所以会出现这种情况,其实还在于索尼早期的战略决策出现一定的失误。当平板电视兴起的时候,索尼依旧还是把控着传统CRT电视机,没有预判到市场的走向,导致在平板电视领域,索尼的发展相当缓慢。
于是,当市场上对于平板电视的需求越来越大的时候,索尼再想要有所反应的时候已经迟了。而且,索尼过去在发展的时候,战略重点渐渐转移,开始涉及到音乐、影视等多个领域的业务,这也使索尼在影视行业内的影响力一步步提升。
同时在游戏领域,索尼也发展得越来越好,其 PlayStation 游戏主机更是深受全球游戏玩家的喜爱。
但一个公司的资源是有限的,当在某一些领域倾斜的比较多时,在另一个领域自然就会有所缺失,索尼的电视业务也是在这种情况下遇到危机的。
因为重视度不够,相关的研发和投入也在相对的减少,这也就导致过去一直以技术创新著称的索尼电视,在智能功能和显示技术方面更新的不够快。
消费者现在已经进入了互联网的时代,对于电视机的智能交互体验要求更高,索尼电视确实不如中国品牌的电视智能,这也让索尼电视在日本市场逐渐失去其原有的优势。
作为消费市场主力的年轻人也更倾向于去买中国品牌的电视,比如在日本海信和TCL的电视机都是很受欢迎的。
松下9.0%
松下电视在过去也和索尼一样,在全球范围内都极其受欢迎,自从松下开始了自己的电视机业务,其电视机的产量每年都在稳步的上升,这也表明了市场对于松下电视追捧和信赖。
而松下电视之所以能够取得如此辉煌的成就,也得益于它自身的技术优势,松下推出的彩色电视不仅呈现了视觉效果惊艳,而且还内置了节能的电路,让消费者在享受好的画面呈现时,又能省下一笔电费。
不仅如此,松下在2003年就推出了等离子电视,这种创新性的行为也成功让松下引领了时代的潮流。而且松下在产品设计上也很注重美学,甚至不再仅仅将电视看作一种电子产品,而看成了家居装饰的一部分,也满足了部分消费者对于电视机外观的需求。
长年累月打下来的口碑,让消费者对于松下品牌的信任度是非常高的,因此在购买电视时更愿意选择松下,所以松下电视才能风靡一时。
但如今,松下在日本的电视机市场的占有率却只有9.0%,松下之所以会面对这种困境,也是因为出现了一些决策的失误。
松下将更大的注意力放在等离子电视技术的开发上,确实这在一定程度上也取得了一些技术突破,一些对于画面效果追求更高的消费者愿意为等离子电视买账。
可后来液晶电视的出现却让等离子电视的竞争力逐步下降,液晶电视不仅能够呈现比较好的视觉效果,而且实现产业化所需要的成本也相对比较低,这就使得液晶电视开始占据市场主导地位。
松下在此过程中受到了很大的挫折,原有的技术优势也在这个过程中逐步失去。
再加上现在智能电视、互联网电视的崛起也让松下饱受打击,松下在这方面没有跟上时代的潮流,因此当中国的电视机品牌在海外大杀四方的时候,松下因为技术创新相对滞后,逐步开始被边缘化。
另外,松下和索尼也有一个同样的问题,松下也是个大型的企业集团,它下面涵盖的业务非常之多,涉及到了汽车电子、工业设备等领域,松下对于电视业务方面的投入也相对开始下降。
而且在中国电视机崛起的大环境之下,松下在价格竞争上优势不明显,毕竟松下整条生产链需要维护的成本比较高。
后来松下为了调整发展战略,又开始关闭了部分电视机工厂,这也影响了松下电视机的产能,产能跟不上,市场需求又没有那么大,松下即便是在日本本土也开始被中国品牌所压制。
海信市场占有率第一
相信关注体育赛事的话,很多人都不难发现,海信电视的广告经常出现在其中。在2024年的欧洲杯之中,海信的“中国第一 不止于世界第二”的这些标语开始在各大网络平台刷屏,彻底打响了海信的名声,也吸引了全球观众的目标。
在巴黎奥运会上,海信趁热打铁和奥运冠军的合作,又进一步提升海信家电的知名度和品牌形象。
在很多对海信不了解的人眼中,海信好像是一个突然崛起的中国品牌,但海信的成功绝非是一蹴而就的,早期海信其实也做的是一些电子产品制造工作,后来海信在涉足电视领域之后,就一直在引进国外先进技术。
在转化吸收国外先进技术的时候,海信也一直在坚持搞研发、搞创新,在显示技术和画质处理等技术方面都取得了很多成就。
海信自主研发的专属芯片,让海信电视画面呈现效果都极为优质,给用户带来了更好的观感体验,而且海信早期就不仅只在目光局限于国内,而是将目标放在世界。
2006年海信就开始推进了自主品牌的建设,开始在全球多地开始设立分公司和研发机构以及一些办事处。
等到2017年,海信又成功收购了东芝电视,东芝作为一个老品牌,其影响力和技术实力都令人瞩目,而且东芝在日本的市场份额占据也比较大,两者强强联合,成功让海信电视在日本更具有竞争力。
而且为了满足日本消费者的各方面需求,海信也开始加大对不同类型电视机的研发投入,在疫情期间,海信的大尺寸电视机就很受市场欢迎。
因为那时很多人不能轻易去外面参加其他社交活动的时候,当大多数家庭成员只能宅在家里的时候,大尺寸电视机是可以让全家一起观影,共同享受娱乐时光的。
而且这些大屏电视机不仅可以满足娱乐需求,其实用性也比较强。比如在疫情期间,很多人都开始居家办公和在线学习。
大尺寸电视机其实可以转化成一种大尺寸的电脑显示屏,可以更好的显示相关的内容,也能减轻眼睛的疲劳提升效率。虽然其他品牌也有着一些大尺寸的电视机,但是中国海信的大屏电视机性价比更高,在画质和功能上能满足绝大多消费者的日常需求。
对于一些预算比较有限的消费者而言,海信电视自然也就成为了他们的首选,这使得海信电视在日本的销量节节攀高,到了2024年海信甚至以40.4%的市场份额稳居日本第一。
结语
全球化时代的到来,使得各个国家都迎来了新的发展机遇,中国企业也是在此过程中逐步崛起的。
在竞争激烈的全球化市场,中国企业更注重技术的研发,在管理和市场开拓方面的能力也在逐步提升中。已经成长为能够和国际品牌掰腕子的公司。
中国海信在日本电视机市场所取得的成功,也证明中国科技和制造的强大,同时还为其他企业走向世界提供了更丰富的经验。
参考资料:
《调研机构:海信系电视去年出货量2585.2万台,位列全球第二》
《日媒:中国电视品牌占据日本近半市场份额》
《百年变局,日本家电大溃败!》
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国产电视除了价格稍便宜,性能吹的天花乱坠,还有满屏的开机广告。
电视本来时日本的强项,中国品牌能在日本打败日本品牌,难道还不够优秀!
海信电视真不可信,当面一万多买了一台,看了不到一年电视机上部就出现蓝条,问售后,要换屏,大几千。
好多年前好像还有海信手机,显示效果不错