文/张诗雨

据相关媒体报道，iQOO将于7月19日推出全新的iQOO 10系列旗舰，该机将搭载骁龙8+移动平台并将首发200W超快闪充，官方称其是全球首款用上200W快充的骁龙8+旗舰机。

据悉，iQOO成立于2019年3月，耗时三年，目前产品线覆盖了iQOO 数字旗舰系列、iQOO Neo系列、iQOO Z系列和iQOO U系列等。值得注意的是，即将发布的iQOO 10系列旗舰为其数字旗舰系列，仅三年多时间，就更新至10系列。

从iQOO官微目前释放的消息来看，还分别为iQOO 10系列旗舰打上性能天花板、散热天花板、屏幕天花板、操控天花板等营销广告语。拿iQOO 10系列屏幕来讲，文案中提到2K E5超视网膜屏，号称“10全十美的屏幕天花板”。而此前iQOO 9 Pro、iQOO 8 Pro也同样采用2K E5屏幕，并同样为其冠以天花板的标签。由于其官微设置为仅展示半年内微博，相信此前其不少型号都被冠以“天花板”级别标签。

据悉，“天花板”是一个饭圈用语，通常用来表示程度很高、几乎不能或很难被超越，形容已经差不多到顶了的意思。比如社交的天花板、颜值的天花板等等，是最顶级的存在、无法超越的存在。

我国《广告法》对于广告的形式、内容、广告词等多方面都做出了明确严格的规定，以避免出现恶意营销或虚伪营销等现象，保障造成市场经济有序发展。《广告法》第九条，明确规定了禁用用语，其中包括使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。因此，不少品牌商在提及自家产品时，便经常使用天花板一词来平替其它词语以达到自夸的目的。

笔者不禁想问，如果iQOO认为2K E5屏幕就是手机屏幕的天花板的话，那么三星S22 Ultra的屏幕是什么级别的呢？众所周知，三星不仅是一家手机厂商更是屏幕供应商，在手机屏幕领域牢牢掌握话语权。不仅如此，三星在旗舰屏幕技术的研发也一直是业内领先水准。

iQOO 9 Pro、iQOO 8 Pro及即将发布的iQOO 10系列都是采用的2K E5屏幕。三代机型上共用一代屏幕，可以说是毫无进步可言，更别提其它产品参数。如此尬吹，真的不尴尬吗？

iQOO自品牌创立之初便采取机海战术战略，不可否认，厂商频繁的推新目的是想要保持市场热度，进而可以获取更高的销量。这种战术虽然短期内可以解近忧，但不能除远虑。频繁推新的弊端更是不容忽视，推新产品逐渐演变成科技以换壳为本，本末倒置，首当其冲的是对品牌造成不可修复的伤害，陷入无限恶性循环中。机海战术的特点注定让iQOO产品缺乏创新，但万万没想到的是，连新品文案也沿用一套，一个“天花板”可以管好几代。一向擅营销的iQOO这是“技穷、词穷”了吗？