在直播带货行业蓬勃发展的当下，诚信经营本应是行业的立足之本，然而辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司却因虚假宣传，被推上了舆论的风口浪尖。

天眼查 App 显示，近日，广州市白云区市场监督管理局对广州辛选网络信息科技有限公司开出了 175 万元的罚单，原因是其在直播带货过程中存在虚假宣传违法行为。该公司通过某平台直播间为合作方推广 “合普诺爱毕可”、“爱樂倍佳艾必可”、“九芝堂艾草三伏贴” 等产品时，主播在商品卖点卡宣传内容之外，进行了夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为。消费者基于对主播和平台的信任，通过直播间链接跳转至合作方店铺购买商品，却没想到陷入了虚假宣传的陷阱。

广州辛选网络信息科技有限公司成立于 2020 年 4 月，法定代表人为计梦瑶，注册资本 1500 万人民币，经营范围广泛，涵盖个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动等，由广东辛选控股有限公司全资持股，实际控制人为辛有志（辛巴）。作为直播带货领域的知名企业，辛选集团本应以身作则，遵守市场规则，维护消费者权益。然而此次虚假宣传事件，不仅损害了消费者的利益，也给整个直播带货行业带来了负面影响。

虚假宣传不仅违背了商业道德，也触犯了法律法规。消费者在购买商品时，往往基于商家提供的信息做出决策。一旦商家进行虚假宣传，消费者就可能购买到与预期不符的商品，损害了消费者的知情权和选择权。对于直播带货行业而言，这一事件也敲响了警钟。行业的快速发展不能以牺牲诚信为代价，只有遵守法律法规，诚信经营，才能赢得消费者的信任，实现可持续发展。希望辛选集团能以此为戒，加强内部管理，规范直播带货行为，也希望其他直播带货企业能从中吸取教训，共同营造健康、有序的直播带货市场环境。