根据知名调研机构IDC的报告显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。分品类来看，真无线耳机（TWS）7,235万台，开放式耳机（OWS）2,492万台，头戴耳机692万台，同比分别增长5.6%、212.0%、26.1%；颈戴耳机则出现下滑，同比减少30.1%至934万台。

有业内人士分析认为：随着DeepSeek等AI大模型的普及，蓝牙耳机有望借助人工智能技术实现诸多功能升级，例如通过AI算法实现智能降噪及音质优化，完成实时翻译、会议纪要生成、健康状态监测等复杂任务。再加上新一轮的“国补”政策出台，2025年蓝牙耳机市场有望继续保持快速增长。

下面简单介绍一下中国真无线耳机市场前五大厂商，去年合计出货量4150万台，占比超过半壁江山。vivo排在第五位，出货量460万台，同比大涨100.6%，市场份额6.3%，同比提升3个百分点。“蓝厂”通过双品牌战略，进一步强化产品线的差异化覆盖，vivo主攻综合体验，iQOO则专注于性能与性价比。

去年3月发布的vivo TWS 4系列，使用上过去在万元级高端音响上的陶瓷钨振膜单元，HiFI版首发搭载的第三代高通S3音频芯片，基于高通S7标准架构，AI性能比前代提升了50多倍。7月份发布的iQOO TWS 1i，搭载iQOO独有Monster Sound电竞声效，支持3D全景音频和DeepX立体声效，售价99元。

苹果是榜单中唯一出现下滑的厂商，出货量同比下降31.7%至540万台，市场份额同比缩水4.1个百分点至7.4%，后退两位排名第四。去年9月推出的第四代AirPods，首次为无耳塞式设计引入可选的主动降噪版本，拉动出货量回升。但受到市场价格持续走低及竞争愈发激烈的影响，定位高端市场的苹果依然面临很大的压力。

漫步者（EDIFIER）以出货量790万台、市场份额11.0%继续位列第三。这家深圳公司成立于1996年，是国内首家上市的自主品牌音频企业，旗下拥有“一主一辅”（漫步者和声迈）两大品牌，形成耳机、多媒体音箱、汽车音响三大门类、20多个产品系列、近百种规格的产品体系。

去年7月发布的全球首款磁电式平板真无线有源降噪蓝牙耳机STAX SPIRIT SI0，采用第二代EqualMass布线专利技术+直径12mm一体式平板扬声器单元，搭载高通QCC5181旗舰级芯片，支持蓝牙 5.4、高通第三代自适应主动降噪技术。

华为跃居次席，出货量1040万台，同比上涨52.9%，市场份额14.3%，同比提高4.4个百分点。过去一年，陆续推出FreeBuds 4E 2024款、FreeBuds 6i、Freebuds Pro 4、Freebuds SE 3等新品，分别覆盖了不同的市场定位和用户需求，从入门级到旗舰级，满足了多样化的使用场景和预算需求。

小米蝉联第一，出货量同比增长46.4%至1320万台，市场份额18.3%，同比提升5.1个百分点。值得一提的是，小米2024年蓝牙耳机出货量同样取得市场第一的好成绩。

依靠技术下沉带来的极致性价比，小米去年推出了Redmi Buds 6（售价199元）、Redmi Buds6青春版（售价139元），进一步巩固在200元以下的入门级真无线市场中头部地位，占比同比增加13个百分点。此外，11月底发布的Redmi Buds 6 Pro/电竞版，售价399/499元。