改名黄山，连副总理万里都骂了句“真没文化”。

从徽州到黄山，这事搁在1987年，吵得沸沸扬扬。徽州，这片土地是五千年文化的活化石，徽商、徽派建筑、歙砚，哪个拎出来不是响当当的名片？可眼看着改革开放后旅游业兴起，地方政府一拍脑门，为了蹭黄山的名气，硬是把这片历史厚重的地方改成了“黄山市”。这下捅了马蜂窝，群众不乐意，学者不乐意，连高层领导都批评这是在“砸自己的招牌”。

【为什么会这样呢？我认为有以下几个原因】

1. 经济至上的短视逻辑

地方政府改名的算盘打得很简单：黄山是中国第一批被列入世界遗产名录的自然景区，名气响当当，搞旅游就是一座金山银山。可徽州呢？虽然文化价值巨大，但听上去不如“黄山”直截了当，游客一听“黄山”，脑子里马上就浮现出奇松、怪石、云海，买票的欲望蹭蹭上涨。于是，经济利益成了唯一的考量。

但问题是，这就像把“十三朝古都”西安改成“钟楼市”一样，把一整个历史文化的厚度，压缩成一个景区的名头。游客来了，看完黄山拍拍屁股走了，徽州文化呢？商人精神呢？全被埋了。这种做法，短期看是经济账，长期看却是文化破产。

2. 名字丢了，灵魂没了

徽州这个名字可不是随随便便起的，背后有历史，有情感。自宋代改名徽州后，这片土地就成了徽文化的发源地，徽商、徽派建筑、徽菜，甚至连汤显祖都说“一生痴绝处，无梦到徽州”。这几个字里藏着浪漫、藏着底蕴，是一代代人共同守护的精神家园。

可一改成“黄山”，文化的意义被稀释了。黄山固然是风景名胜，但它只是徽州的一部分，却成了“喧宾夺主”的存在。就像把兰陵改成枣庄，把幽州改成保定，名字一变，诗意全无。最终，地名成了无根的符号，群众的情感寄托也无处安放。

3. 急功近利，结果反而适得其反

地方政府以为改名能一劳永逸地提升黄山景区的吸引力，但现实却啪啪打脸。游客来了，发现黄山市、黄山区、黄山景区全是“黄山”，搞得一头雾水。攻略难做，路也不好找，干脆转头去九龙山、庐山这些地方。更别提，黄山景区本身的旅游收入增长，也远没有预期那么高。

而徽州的文化附加值被埋没，导致徽派古村落、徽州文化的吸引力也下降了。如果当初保留徽州这个名字，反而可以通过“文化+风景”的双重吸引力，把游客留下来，延长旅游产业链。现在倒好，改名等于自断一臂，搬起石头砸了自己的脚。

黄山改名这事，算是个典型的文化迷失案例。经济发展没错，但发展不能只盯着眼前利益，更不能砸掉传承千年的文化根基。徽州不是只属于一个时代的，它的意义早已超越了历史，成为中华文明的象征之一。改名黄山，只能说是一场以偏概全的失败实验。