疫情给零售行业带来了深远影响，这在许多运动品牌的关店决策中体现得淋漓尽致。众多品牌不得不重新审视自身业务模式，因为消费者行为发生了显著变化，尤其是向线上购物的大规模转移，使得传统零售商面临巨大生存压力，进而迫使其在门店数量和运营策略上做出重大调整。

以 GUESS（盖尔斯）为例，它计划在接下来的 18 个月内关闭约 100 家位于美国和中国的门店。而作为美国最大服装公司的 GAP，也宣布将在未来两年内关闭约 230 家门店，这一举措是为了应对销售额下滑和零售环境的急剧变化。同时，GAP 还打算通过优化供应链和强化线上销售来提升效率。

然而，即便存在这些负面因素，仍有不少国际品牌在风雨中屹立不倒。在此，朴琢设计为大家介绍 10 个全球高端运动品牌。

ARCTERYX 始祖鸟

1989 年创立于加拿大温哥华，由 Dave Lane 和 Jerr Guard 创立。最初它专注于运动户外攀爬装备，后逐渐拓展产品线，涵盖户外服装、背包、攀登护具等多个领域。其品牌名 “ARCTERYX” 源于古生物学中的 “始祖鸟”（Archaeopteryx），这是最早的鸟类之一。品牌标志中的鸟形象取自 1880 年前后在柏林发现的 “HMN1880 柏林标本”，这是目前已知最完整的始祖鸟化石，象征着品牌的创新与探索精神。在户外行业，ARCTERYX 以高性能产品和独特设计闻名，深受登山者和户外运动爱好者喜爱，因其优质材料和工艺，成为高端户外装备代表品牌之一，消费者常亲切称其为 “鸟” 或 “小鸟”。

Adidas 阿迪达斯

1949 年由阿道夫・达斯勒（Adolf Adi Dassler）在德国纽伦堡的赫佐格奥拉赫创办，并迅速发展为全球知名运动品牌。Adidas 标志有 performance（三条纹）、originals（三叶草）和 style（圆球型 LOGO）三种形式，其中最具代表性和经典的是三叶草标志。1972 年正式启用的三叶草标志，常被视为盛开的花，象征奥林匹克精神中的 “更高、更快、更强”，而其设计灵感实际来自三个大陆板块的连接，形状与地球三维展开相似，象征运动力量能跨越全球，也体现了创始人在运动鞋上缝制三条纹路的设计理念。阿迪达斯凭借创新设计、先进技术和高品质产品，成为运动鞋和运动服装领域的重要品牌，在全球广受欢迎。

PUMA 彪马

1948 年由鲁道夫・达斯勒（Rudolf Dassler）从其兄弟创立的 Adidas 中分离而出，总部位于德国。PUMA 主要专注于运动鞋和运动服生产，发展成为大型跨国公司。其商标以奔跑的猎豹为核心图案，猎豹跃起姿态传达了超越自我、追求更快更强的核心理念，既体现运动精神，又增强了品牌识别度。尽管与 Adidas 经营方向相似，但 PUMA 在时尚与文化方面独具特色，尤其在嘻哈和涂鸦文化中受年轻人喜爱，其鞋款和服饰因时尚设计和多样风格成为年轻消费者热门选择，与许多知名艺术家和运动员的合作也进一步巩固了其在全球时尚和运动领域的影响力。

MAMMUT 猛犸象

1862 年由年轻绳索工匠卡斯帕・坦纳（Kaspar Tanner）在瑞士建立。最初在小作坊诞生，专注于制造高品质绳索。其商标采用猛犸象形象，结合红、黑、白三色，形成强烈视觉冲击和高度品牌识别度，体现了品牌的力量和稳定性，也与产品高性能特性相呼应。MAMMUT 产品线丰富，包括内衣、保暖层、防风防水外套、鞋类、高山靴、睡袋、背包等户外装备，为户外运动爱好者提供全面保护和支持，以高品质和创新技术在全球户外运动市场享有盛誉。

FILA 斐乐

1911 年由 Fila 兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下的比耶拉（Biella）创立，最初专注于网球、滑雪、高尔夫、瑜伽和赛车等高雅运动产品开发。以明快大胆设计风格和独特高雅气质闻名，逐渐成为艺术与奢华代表。1972 年，聘请日本设计师伊信（Yasuhito）设计商标，推出以字母 F 为主要元素的标志，字母 F 通过美丽丰满几何形状展现浓厚艺术美感，契合意大利深厚艺术传统。随着发展，FILA 从专业运动品牌扩展到更广泛时尚领域，成为全球知名运动休闲品牌。

Under Armour 安德玛

1996 年由前马里兰橄榄球明星 Kevin Plank 在美国创立，是美国顶级体育运动装备品牌，在纽约证券交易所代号为 UA。品牌标志结合 “Under Armour” 首字母 “U” 和 “A”，以红色为主要识别色。Kevin Plank 创立初衷是解决运动员训练和比赛困扰，特别是传统棉质 T 恤因汗水浸透带来的不适，他研发出具有强力伸缩性和快速排汗功能的运动 T 恤，改变了运动装备设计和材料使用，这一创新迅速获得市场认可，还吸引了包括前美国总统奥巴马在内的众多知名运动员和公众人物青睐，提升了品牌知名度和影响力。

JACK WOLFSKIN 狼爪

1981 年在德国伊德斯坦因创立，是德国户外运动第一品牌，主营帐篷、背包、服装等产品，以独特设计和上乘品质享誉欧洲。品牌商标主识别图形是狼爪脚印，尊重自然、珍爱生物是其理念，倡导保护地球环境、体验自然神奇、分享生命感悟。

RELLECIGA 俪丝娅

1999 年成立于法国巴黎，创始人是 Marian Glett（马力安・格莱特）。品牌识别图形设计灵感源于巴黎铁塔，“RC” 字母设计呈现埃菲尔铁塔形状，体现巴黎时尚背景，字母 C 的倒置象征铁塔底部，寓意承载时尚用户期待和需求。RELLECIGA 积极参与国际时尚设计，是梅赛德斯奔驰时装周合作伙伴，并参与多个国际泳装周及选美大赛，提升了品牌知名度。其宣传语 “穿出曲线，自拍方能不止于脸” 巧妙结合时尚与现代社交媒体自拍文化，成为许多时尚女性理想选择，是女性衣橱必备珍品。

Mountain Hard Wear 山浩

1993 年由 Luke Tanabe 在美国创立，简称 MHW。因其 LOGO 酷似螺母，被亲切称为 “大螺母”。主要生产户外服饰、帐篷、睡袋、背包等产品，以顶级材质、创新设计、精湛做工和一流裁剪著称，其硬壳服装常被认为研发和做工与始祖鸟相媲美，是户外品牌中的引领者。2003 年被哥伦比亚运动服装公司收购后，逐渐转向休闲市场，减少在专业顶级装备领域竞争，但仍保持高质量产品标准，致力于为户外爱好者提供舒适耐用装备，在户外活动中仍有重要地位。

Speedo 速比涛

1914 年由 Alexander MacRae 在澳大利亚创立，是著名运动游泳衣制造商。因其创新设计和高性能产品闻名于世。1956 年赞助澳大利亚队在墨尔本奥运会夺得 8 枚金牌后迅速崛起成为全球知名品牌。2008 年北京奥运会，其推出的 LZR 泳服大获成功，在所有获奖运动员中，92% 穿着 Speedo 产品，进一步巩固其在游泳装备领域领先地位。作为国际泳联长期合作伙伴和赞助商，Speedo 赞助众多世界顶级游泳队，几乎所有顶尖游泳运动员都选择其装备，它不断推动游泳技术创新，为游泳爱好者和专业运动员提供卓越性能和舒适度，助力他们在水中展现最佳水平。

另外还有一些国内外知名的运动品牌。

这些全球高端运动品牌以产品性能和高端品质著称，目标受众是运动爱好者和追求质量的年轻人群。随着全民运动风潮兴起，它们融入日常生活，展现出百年品牌的青春活力。通过持续创新和严格把控产品质量，这些品牌在运动行业占据重要地位。希望通过对它们品牌故事的梳理，能让您领略到它们独特的魅力与价值。

这些运动品牌您更喜欢哪个品牌吗？您是如何看的呢？

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